工业品品牌资产的构建维度研究

1、工业品品牌资产的构建维度研究 华东师范大学 硕士学位论文 工业品品牌资产的构建维度研究 姓名赵文 申请学位级别硕士 专业企业管理 指导教师何佳讯 20070501 捅要 工业品市场是个非常庞大的市场与消费品市场不同工业品市场在需求 购买等方面都存在着独特的特点在这两个市场上品牌传递的价值同等重要 与学术界对消费品品牌管理的丰富研究及品牌在工业品市场上的卓越表现而占 对工业品牌的研究相当匮乏自上世纪七十年代开始西方学者开始了对工业品 牌的初步研究他们从不同的角度对工业品牌进行了研究但只有极少学者对工 业品品牌资产进行了研究品牌资产是品牌研究的核心品牌资产维度是品牌资 产的来源工业品的品牌资产来源

2、是什么如何通过对各维度的控制提升中国工 业品品牌资产的价值为我国工业品品牌的建设提供理论指导意义相关研究显 得尤为重要 本文将品牌资产理论与工业品品牌管理理论的最新研究成果相结合同时运 用组织购买行为工业品营销等相关研究成果分析了工业品品牌资产的主要构 建维度提出了工业品品牌资产构建维度的各部分同时运用定性研究方法对 提出的各维度在中国服装辅料行业和纺织机械行业的实践进行了验证本文研究 得出了以下主要结论 1工业品牌资产维度与消费品品牌资产维度存在质的相同点都体现在品 牌知名度品牌联想感知价值品牌忠诚度几个方面其最大的不同在于其先 行因素的不同主要体现在不同的先行因素对品牌资产的影响力不同进而

3、影响 到各个维度在品牌资产中发挥的作用有所不同 2购买特征购买者特征是工业品市场区别于消费品市场的关键因素这 两个特征构成了工业品品牌资产各维度的调节变量也可以说是工业品品牌区别 于消费品品牌的关键因素 3公司品质服务来源地是工业品品牌资产维度中感知价值与品牌联 想的先行因素品牌元素传播途径轰动事件是品牌认知的先行因素品牌忠 诚是品牌认知感知价值与品牌联想合力的结果四个部分共同构筑了工业品的 品牌资产 关键词品牌资产工业品市场构建维度先行因素 Abstract Contrastwiththeconsumer are characteristicsof unique marketingthere

4、 and intheindustrial inthesetwo demandingpurchasing marketingButmarketing the brandvalueis thereisabundant of about delivery veryimportantAlthoughstudy consumerbrand andbrandhasexcellent inindustrial management performance aboutindustrialbrandisnotsomuchAboutthirties study years marketingthe ago aca

5、demician industrialbrandformdifferentviewsButthe about beganstudy study industrialbrand isalmost tozeroBrandisthecoreofbrand equity equal equity dimensionsofbrandisthesourcesofbrand is managementThe equity equityWhat thesourcesofindustrialbrand toincreasethevalueofChinese equityHow industrialbrand i

6、tsdimensionsItis tomake equitybycontrolling veryimportant in to related order tothe giveguideline study practice Thisdissertation onthe ofthe dimensionsofindustrial emphasizedstudy major andthe tothe ofthe an brand antecedentsindustrialbrand equity by study equity thedimensionsofindustrialbrand is m

7、odelof deducedThe integrated equity study referredtotheoriesofbrand and behaviorof equity purchasing organization charactersinindustrialmarketAndinthedissertationtheneweststudies purchasing industrialbrand were fruitof equity adoptedUsingempiricalmethodsthestudy madea totheantecedentsofthedimensionsofindustrialbrand investigation wereconcludedduetothe viewpoints study equitySuch 1Infactthedi