包装装潢设计课件 (1)

1、包装装潢设计包装装潢设计 什么是包装？ 什么是包装装潢设计呢？?任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装设计包装设计 是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计的概念包装设计的概念 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的

2、修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融 。包装的原始形态追求美感的容器包装的原始形态追求美感的容器新石器时代彩陶船形壶新石器时代彩陶船形壶新石器时代灰陶绳纹鬲新石器时代灰陶绳纹鬲西周时期绳纹装饰青铜罐西周时期绳纹装饰青铜罐西汉时期彩绘长方漆盒西汉时期彩绘长方漆盒明代剔红花鸟纹双层提匣明代剔红花鸟纹双层提匣一、包装装潢设计简述1 1 包装装潢设计的基本特征包装装潢设计的基本特征包装的定义美国包装定义包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义包装是为货物的运输和销售所做的艺

3、术、科学和技术上的准备工作。 加拿大包装定义是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完好状态的工具。 日本包装定义包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定 技术方法而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装概念包装概念包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。包装装潢设计包装装潢设计它是产品转换为商品环节，是直接

4、包裹产品和提升商品价值的一门装饰艺术。从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种需求欲望的装饰设计，是企业产品形象 、开发、市场、营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。2 2 包装的发展包装的发展 早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化，人们的追求充分体现着实用性；随后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。(一一)自然的包装自然的包装(一

5、一)自然的包装自然的包装(一一)自然的包装自然的包装（形式与功能的完美统一)江南地区的竹编渔篓江南地区的竹编渔篓(一一)自然的包装自然的包装传统日用瓷器包装传统日用瓷器包装(二二)包装的演化包装的演化1、原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品）原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎

6、，学会使用会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。了。人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。 2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）山东济南刘家针铺的包装纸 商品竞争的出现，最初出

7、现商品竞争的出现，最初出现“*号号”或或“*记记”的店名识别，后来随着的店名识别，后来随着销售地域的发展，出现了产品的标记。销售地域的发展，出现了产品的标记。古代包装材料古代包装材料古代包装材料古代包装材料 在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相而陶器、玻璃

8、容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。装的水平得到了更明显的提高。 在包装技术上，已采用了透明、在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。法。运用稻草包装鸡蛋古代包装技术古代包装技术古代包装造型和装潢设计古代包装造型和装潢设计 在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等化等形式

9、美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。零售酒包装3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美） 蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到

10、海、陆路大规模的运轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。品的行业。（1）近代包装材料及容器）近代包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。（2）近代包装技术）近代包装技术 各种容器的密封技术更为完善。各种容器的密封技术更为完善。1616世纪中叶，欧

11、洲已普世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如1717世纪世纪6060年代，香摈酒问年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到18561856年发明了加软木垫的年发明了加软木垫的螺纹盖，螺纹盖，18921892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。可靠。1892年冲压密封的王冠盖（3）近代包装中标志的运用）近代包装中标志的运用 随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷

12、标记的作用。诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。（4）近代包装机械的发展）近代包装机械的发展 前面说讲近代包装材料及包装技术的发展均与包装前面说讲近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。金属容器制造等方面生产机械的发展。4、现代包装阶段：、现代包装阶段： 现代包装实质上是近入现代包装实质上是近入20世纪以后开始的，伴随着商品世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入

13、了全新时期。主要表现有如下几个方面也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面:（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（2）包装机械的多样化和自动化）包装机械的多样化和自动化（3）包装印刷技术的进展）包装印刷技术的进展（4）包装测试的进展）包装测试的进展（5）包装设计进一步科学化，现代化）包装设计进一步科学化，现代化（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（2）包装机械的多样化和自动化）包装机械的多样化和自动化（3）包装印刷技术的进展）包

14、装印刷技术的进展 包装印刷主要有纸印刷、金属印刷、塑料印刷等（4）包装设计进一步科学化，现代化）包装设计进一步科学化，现代化1、保护功能、保护功能 是最主要的功能。是是最主要的功能。是保护保护商品免受外来物的侵袭和冲击，商品免受外来物的侵袭和冲击，如运输过程中的震动、潮湿、如运输过程中的震动、潮湿、化学物质、变形、损坏等化学物质、变形、损坏等。是。是包装设计中的最基本的功能与包装设计中的最基本的功能与要求，设计时要仔细考虑。要求，设计时要仔细考虑。（新鲜食品的通风保鲜、电子（新鲜食品的通风保鲜、电子产品的防震产品的防震）二、包装的功能防止振动和冲击防止振动和冲击 ( (运输、搬动、堆放运输、搬

15、动、堆放) )防水、防潮防水、防潮 ( (运输、南方运输、南方) ) 防止温度的冷热变化防止温度的冷热变化 ( (热胀冷缩、含水量、有机产品热胀冷缩、含水量、有机产品) )防光线和辐射防光线和辐射 ( (感光材料、药品、饮料、啤酒感光材料、药品、饮料、啤酒) )防止与空气、环境的接触防止与空气、环境的接触 ( (食品、药品、真空包装食品、药品、真空包装) )防偷盗防偷盗 ( (贵重物品贵重物品) )2、促销功能、促销功能 包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用，文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用

16、，好好的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力。促进商品销售，增加产品竞争力。 美国有人做过一项调查：美国有人做过一项调查：进进 入商店买东西的顾客，有入商店买东西的顾客，有 左右会改变初衷。比如，原来要左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实地购买时，包装对地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包

17、其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包装的推销作用是可想而知的。装的推销作用是可想而知的。 使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默默默地影响消费者的购买行为。地影响消费者的购买行为。3、方便功能、方便功能 它必须在生产、流通、仓储、它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。使用和环境方面具有宽广的弹性。n制造者的便利性制造者的便利性(运输机械、工序、空置包装运输机械、工序、空置包装)n仓储运输者的便利性仓

18、储运输者的便利性(保管、搬运、堆放、识别性保管、搬运、堆放、识别性)n销售者的便利性销售者的便利性(展示、购买、拆装展示、购买、拆装)n消费者使用的便利性消费者使用的便利性(心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装)n回收者的便利性回收者的便利性(防污染、可持续性防污染、可持续性)三、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为按包装材料为主要依据的分类，可分为: 纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。2.按商品不

19、同价值进行的包装分类，按商品不同价值进行的包装分类，可分为可分为:高档包装、高档包装、中档包装中档包装和和低档包装。低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类，按包装容器的刚性不同分类，可分为可分为:软包装、硬包装和半硬包装。软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类，按包装容器造型结构特点分类，可分为可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售运输包

20、装、销售包装和运销两用包装。包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、内包装、中包装和外包装。中包装和外包装。外包装外包装 小包装（第一次包装）（第一次包装）内包装内包装 中包装（第二次包装）（第二次包装） 大包装（第三次包装）（第三次包装）销售包装销售包装销售包装销售包装又称作商业包装、小包装，又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保主要以满足销售需要为目的，起着保护、护、 美化、宣传商品，促进销售和方美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费

21、者，是消费者挑选品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。者兼之。 运输包装运输包装又称作工业又称作工业包装、大包装。主要以满足运包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。随同商品出售给消费者。运输包装运输包装7.按包装适