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文档简介

1、幻灯片1制作人1幻灯片2前言 蒙牛乳业 ，在短短九年间从排名一千以外到今天的行业第一，其成功的因素有很多，而最重要的是其相对有效的市场营销能力。它能够较好的跟随市场变化，不断调整营销策略，合理细分市场，对品牌有较准确的定位，因而在激烈的市场竞争中立于不败之地。2幻灯片3主要内容 l 经营背景l 国内乳品行业市场分析l 蒙牛企业优劣势内部因素 l 蒙牛企业机会与威胁外部因素 3幻灯片4公司背景l 蒙牛公司成立于1999年，公司总部位于内蒙古呼和浩特市，主营乳制品和冰淇淋，乳制品包括液态奶和奶粉，而液态奶是最重要的一项业务，在其销售中的比率接近90%。2007年，蒙牛乳业总资产约100亿元净资产5

2、3亿元，销售收入为213.181亿元，成长为国内乳品行业第一名，蒙牛品牌也得到了消费者的初步认可。l 4幻灯片5国内乳品行业市场分析 2011年1至12月，我国乳制品出口3.68万吨，与上年同期相比下降69.51，但进口增长70.24。随着国内乳制品消费市场的进一步回暖，市场空间会进一步加大，但国内市场有供应缺口，这为我国乳制品企业的发展创造了有利的市场环境。不过，乳制品企业仍然需要审慎地进行产品的市场定位，要全面分析市场形势，不能盲目扩大产能。 5幻灯片6蒙牛企业优劣势内部因素 优势 ： 1蒙牛的文化内涵 2蒙牛的管理思想 3 蒙牛的强势宣传 4蒙牛的公益营销 5蒙牛董事长牛根生的个人魅力 劣势 ： 1发展过快带来企业漏洞 2绩效导向的管理体系 3 自我独立扩张的成长模式 4蒙牛国际化的挑战 6幻灯片7蒙牛企业机会与威胁外部因素 机会 :1企业面临市场洗牌 2国家进行土改，扩大内需 3国家救助国内乳业 4 呼和浩特“乳都”称号受到全球认可 5国务院通过了乳品质量安全监督管理条例（草案） 威胁 : 1三聚氰胺事件

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