媒体广告营销案例评析_新媒体广告营销.doc

1、媒体广告营销案例评析_新媒体广告营销不作充分的分析p 研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。那么下面是WTT整理的媒体广告营销案例评析相关内容，希望对你可以有所帮助。媒体广告营销案例评析一唯用户兴趣不可辜负 “腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 缔动态经典当“用户为中心”成为营销业界的共识的年代，仍然无法回避一个客观存在的挑战：用户照旧面临着复杂而混乱的信息环境，且几乎每一位用户都陷入信息过载。于是，如何帮助品牌在用户信息过载的近况中实现突围?成为数字营销业界每一分每一秒都需要直面的挑战!寻找，鉴别，与沟通中国互联网人群的增长正处在规模红利的临界点，进而言之，尽管用户通过挪动智能设备与固定P

2、C设备进展跨屏联网的态势蓬勃，触网时长增长背后的欣喜仍然掩不住用户规模增长率降低的客观现实。边界增速开场放缓，品牌与品牌之间的暗战无疑将转移到用户触点争夺，用户时长争夺，用户注意力争夺，以及用户生命周期争夺，在最有效的触点，以最容易赢得用户印象的方式，与用户交流并且将其不知不觉引入到品牌价值传递需要的情境，成为各大品牌或品牌普遍考虑和探究的难点。“流量本钱过高”-犹如一柄明晃晃的长矛，架在每一位营销从业者的胸口命门-降低流量本钱获取到营销回报丰收，更像是说起来容易做起来难的栈道天堑。每年，数字营销业界都会有那么几个足够传世的经典案例，假设将视线转移到的回溯，由蓝标数字筹划执行的“腾讯游戏全民突

3、击-吴亦凡入伍真相”显而易见带来不一样的考虑。这并不是一个“最”强大的数字营销“代表作”，之所以初判者很容易形成这样的错觉，因为最常规意义判断案例程度的“背景分析p 程度，挑战分解程度，用户洞察程度，策略周密程度，创意领先程度，规划构造程度，效果期望程度”的核心七要素，乍一看在“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 案例中似乎并不周全。按图索骥并非商业永久之道，仔细研究“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 案例，将会发现之所以此案例看上去媒介组合不够丰富，完全是因为案例本身的其他竞争因素已足够形成传播爆发力与触达率，进而在详细执行中反而让本需要海量传播预算资的规划构造工作化繁为简，反而同时呈现出

4、“四两拨千斤”的极高水准。每隔那么一段时间，总会有让人眼前一亮的数字营销巨作问世，可多数巨作均建立在一定规模的传播资积累，颇像不吝啬弹药的重机枪扫射，与之相比，“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 那么展现出“一枪致命“的狙击手特征，从其构思到问世再到轰动，简约不简单，完全打动目的人群内心深处那最敏感的一处价值敏感点。一夜占据朋友圈的“爆款”H5这个H5通过巧妙的技术运用，实现了全新的用户与信息的交互形式。这种前所未见的“新闻阅读”体验瞬间引爆了关注。在短短48小时之内，这那么“新闻”的独立访问量接近430万，总阅读量接近755万，超过46万9千人分享了

5、这个页面。如此高的关注与讨论度也吸引了业内媒体争相报道，共有超过40家媒体对此进展了报道，同时还引发出一大批模拟跟随者。唯用户兴趣不可辜负审视“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 案例的营销挑战难度，会发现，即便问世于中国游戏巨头腾讯，全民突击仍然受制于游戏用户本钱居高不下的竞争威胁，工程的执行团队利用了三个优先级因素组合，达成远远超出预期的营销结果，分别为：用户注意力优先级，触点差异化优先级，价值纵深度优先级。用户注意力优先级因素：作为一款激情四射的游戏，目的人群并不难界定，而这些目的人群通常会对什么样的信息产生浓郁兴趣?短短一条带有“吴亦凡“”入伍“等简短字样的类新闻信

6、息，便达成了用户从腾讯新闻客户端点击进入的目的。毫无疑问，目的人群与吴亦凡粉丝群体的高度重合度，是工程团队的切入点，而”吴亦凡“自带的强粉丝光环，在此工程中达成信息爆炸的导火索所用;触点差异化优先级因素：在“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 的案例信息中可见，执行团队依次使用了三个阶梯态触点，第一层触点存在于腾讯新闻客户端，实现目的用户聚合与瞬间引爆关注;第二层触点存在于代言人吴亦凡在H5内的原生破框呈现，实现目的用户注意力聚焦与场景延展;第三层触点存在于H5内显示吴亦凡来电接听信息，实现目的用户深度沟通与品牌印象触达的营销意愿。三个阶梯态触点，循序渐进，对用户交互行为的

7、预判极显功底;价值纵深度优先级：所有基于用户兴趣为核心的营销形式设计，均考验团队对大量可利用因素的最有效组合程度，而在本案例中，此程度展现到了极致。可无视的标杆效应与考虑扩界但凡可以成就“经典“评价的数字营销案例，通常都符合一个条件，即案例本身带来的价值，除满足或超值满足营销期望目的之外，还有足够的沉淀能为数字营销业界将来开展提供标杆效应。“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 案例也不例外，该案例驱动的考虑扩界不局限于创意，更在于“洞察”与”衔接“这两大策略根底思维逻辑的淋漓尽致。每一个商业体系流量，均存在其本身特质，利用特质实现营销

8、价值最大化，是一个可见的结果，而“利用特质”的过程规律，更是值得数字营销业界考虑和发散的内蕴。另外，对于用户一个一个行为的“衔接”设定，完好覆盖了“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 案例的执行过程，且从卓越的执行效果不难窥探这种“衔接“设定的有效性与合理性。正如大量行业案例研究结果所呈现的那般，碎片化，场景化，社交化的挪动时代，”衔接“用户行为的时间/空间/触发/动机/动作，将帮助传播在每一个细致环节赢得更为领先的低跳失率，从此角度观察“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相”，假如说”用户洞察“设定了全传播的主方向，那么“衔接”确立了主

9、途径的每一个踏板实在稳固，助力商业结果的快速腾飞。尾语审视“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 工程，很容易在初步印象中形成错误判断，将其归于“创意决胜”的单一类别。实那么不然，越是简约的创意能赢得用户认可，越是建立在缜密洞察与衔接预判的业务根底逻辑之上。于是，我们可以将被数字营销业界所记录的“腾讯游戏全民突击-吴亦凡入伍真相” 案例看作一个参照物，值得铭刻的是案例信息背后，展现出的探究欲望，探究脚印，以及论证出的探究经历。媒体广告营销案例评析二统一老坛酸菜面：酸味战争广 告 主：统一企业(中国)投资广告代理：上海同盟广告“有人模拟我的脸，还要模拟我的面。模拟再像也不是统一老坛”这几句朗朗上口

10、的旁白，让人们瞬间记住了统一老坛。精准的定位，让统一老坛在一片紫色中保持领先地位，的销售额打破30亿大关，稳坐老坛酸菜方便面的第一把交椅。看到统一老坛的成绩，我们真心感到快乐和骄傲。但是开心过去，当新一年的brief放到我们面前时，整个创意小组真想打自己呀，给自己留个高山去跨越。“面”不改色老坛酸菜照旧是市场的老大，但是“康师傅”和“白象”等后起之秀在紧追猛赶。康师傅从“陈坛”又改回叫“老坛”，有意再次扰乱老坛酸菜的市场。而白象那么签下快乐女声的李宇春，可以利用明星效益，号召广阔的“玉米”来到白象的旗下。在这种情况下，客户希望能突出“正宗老坛”这一利益点，从而形成一个差异点，使得统一老坛酸菜牛

11、肉面和其他竞品区别开来，继续保持统一老坛在单口味品类中的第一名。看看上次老坛酸菜的“战绩”，我们知道我们面临一座高山，一座我们自己建立的高山。好吧，我们就面不改色地承受挑战了。迎“面”而上最新的brief已经安静地躺在了创意部，大家开场对统一老坛“相面”，想寻找出一条新路可以翻山而过。是继续“模拟”还是谈正宗，无论说哪个“怎么谈”才是最重要。经过几轮的创意讨论，大家都没有特别有新意的想法。这时，我们决定把以前想法统统放弃掉，从最初的想法重新发想。“别人能模范我的脸，能模范我的面，那统一老坛有什么是别人模拟不到呀?”当这个问题提出来时，整个创意部一愣然后异口同声地说：“酸爽呀!”说完后，大家互相

12、看了一眼大笑起来，创意就产生了。独具一“面”湖南卫视主持人汪涵照旧是我们的“利器”，在加上统一正宗老坛的“酸爽”，双剑合璧，定会一统江湖。在酸爽篇中，汪涵开场就亮出绝招“模拟到的是酸菜，模拟不到的是酸爽。”一句话明确地点出了统一正宗老坛的独特之处，拉开了与别的品牌的区别。一样的紫色、一样的名字，统一正宗老坛都是有自己的差异点。而且，统一还在TVC中，亮出了自己的酸爽的机密武器-正宗老坛，是统一是正宗老坛的强而有力的证据。酸爽篇的更一个亮点就是汪涵的酸爽表情。凭借汪涵出色的表演，将统一正宗老坛的酸爽表现得淋淋尽致。在TVC拍摄，为了追求表现出极致的酸爽，汪涵做足了各种酸爽表情。TVC通过汪涵酸爽

13、的表情和正宗的老坛，树立统一正宗地位，加深了消费者对统一正宗老坛酸爽口味的记忆。八“面”威风通过一系列的媒体传播，汪涵作为统一形象代言人，也更为明晰、准确地传达了产品核心诉求，传达出统一老坛酸菜牛肉面的正宗地位。广告片短促有力、节奏明快，汪涵连续几年的代言，在一定程度上将汪涵和统一酸菜牛肉面画了等号。汪涵，真的成为统一酸菜面的代名词。作为统一最大销量的口味-老坛酸菜，是统一集中优势资，老坛酸菜单口味销量打破36亿。而在，统一正宗老坛的更是力拔头筹，再次打破45亿元规模。统一老坛酸菜正式超越康师傅香辣牛肉，成为辣口味市场第一大、整体市场第二大口味，成为名符其实的“天王”产品。点评：面对同类产品的剧烈竞争的场面，如何快速精准地找到自己产品的“制胜点”是营销获得成功的关键。上海同盟广告的团队为统一老坛酸菜牛肉面迅速挖掘了一个点并且做了文案“有人模拟我的脸，还要