一个广告人的自白读书笔记

1、一个广告人的自白读书笔记我们小组这个月在一起去看了奥美创始人大卫奥格威的 一个广 告人的自白这本书，这本书主要是以他自己的口吻向人们讲述了他 如何将奥美公司从一个不知名的小公司发展成为世界第一的广告公 司的历程。这个故事本身就有很强的启发性，特别值得我们深思。大卫奥格威，以下简称大卫，从 38岁开始创业，当然，和很多 开始创业的年轻人一样，在没有合适自己的工作之前，他做过很多的 工作，当过服务员之类的，在他没有进入广告公司之前，他对这个兴 业简直是一无所知，单纯抱着一种执着的信念，他努力着，奋斗者， 终于，把奥美公司打造成世人皆知的广告大公司。在人们眼中，奥美 成了许多企业、品牌建设首选的广告

2、代理商。人人都知道奥美，他是 那么专业的广告公司。看完这部作品，我感动啊受益匪浅，相信这些 笔记会给我以后的学习工作起到很大的鼓舞作用。首先，从奥美成功中获得了什么？我们认认真真地问自己这样一个 问题。以下是我们自己的回答：好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。同样，成功也是无数 的经历凝聚而成的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一 个广告大师这样一个结果，我们更多的应该看到这其中的过程，因为, 没有这些过程中的点点滴滴，奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广 告大师。所以说不要瞧不起你做的任何一件小事或者一个小的工作， 尤其是我们大学生，好工作做不了，差工作不想做一一即所谓的高不 成低不

3、就。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你将来 成功的奠基石。奥格威在美琪饭店做厨师（我想没有几个大学生愿意 去做这个工作），虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很 累很重，但是奥格威却能够依然干得十分富有激情，而且十分愉快。 在这里，奥格威没有满腹牢骚，他更多的是学习。非常值得一提的是， 他在领班皮塔先生那学到了出色的领导艺术， 为他以后管理奥美做了 一个很好的铺垫。所以这就是我们所需要学习的，奥格威的成功不是 那么容易的，这需要付出艰辛。认认真真的从身边事做起不要去怪罪 社会的不公，要学会不抱怨。然后，身为广告专业的我们，怎样在以后的生活工作中创作出更 好的广告？还是那句话，

4、广告创作来源于生活中，所以我们应该对生活始终 保持着一颗积极热爱的心，保持一个富有洞察力的心，这样才能更好 的创作。我想，一个广告人应当首先具备这样的素质。大卫奥格威这 样说过：决定消费者购买或不购买的是广告的内容而不是广告的形 式”，也就是说创作好的广告应该花大量的时间去说明你的产品，给 消费者实际的承诺，让消费者知道你的产品会给他们带来什么样的好 处和利益。 好的广告应当富有创意，要让消费者看着舒服乃至赏心 悦目，令人厌烦的广告不是好的广告，也就不会促使人们去购买产 品。”所以说读过这本书后我知道了如何去洞察，将生活中的点滴运 用在广告创作中。事实胜于雄辩”，所以说另外一个重要的方法就是讲

5、事实，你的广告应当具有足够多的事实信息，让消费者更能了解产品的功能，产品信息必须足够多而且必须是事实。不能说为了达到销售目的而不折手段的运用虚假信息欺骗消费者，这样反而达不到广告本身所存在和 运用的效果，对企业长期发展也不是很有利。 所以广告创作中我们要 以事实为基础，建立企业品牌。我们还应该明白一点就是，每一则广告都应该为自己产品的品牌 形象做出好的贡献。应该以长远的眼光创作自己的广告， 也就是说好 的广告应当有助于树立产品的品牌形象，要让品牌形象根植于人们的 心中。致力于以广告位自己的品牌树立明确突出的个性点的厂商会在 市场上获得较大的占有率和利润。相反，那些目光短浅、只会削减广 告投入搞

6、促销活动的机会主义厂家往往发现到最后自己走入了困境。 所以在这本书中让给了我们警惕。替客户策划广告文案要以假定客户 会永远经营这种商品的业务为立足点，以高瞻远瞩的眼光来为他们的 品牌树立明确突出的个性，而且把这种个性坚持到底。当然，通过阅读有关广告方面的书籍，让我们在这方面有了更进 一步的了解。上大学，我们选择广告学这个专业，对，有可能有的同 学是因为自己喜欢，有的同学是因为专业调配过来的。 不管是怎么进 来的，既来之，则安之，好好学习这个专业吧。之前，我在电视上看 到广告，都比较讨厌，那是因为自己对广告的不了解不认识。学了广 告学之后，通过对广告慢慢地了解和学习，我喜欢上了广告。广告中 带有

7、无限的乐趣和奥妙，现在看到广告，我会很认真的看，仔细分析这个广告好在哪里，不好在哪里，我们应该从中学到什么，是制作 创意还是表现手法之类的，学习广告是一件令人愉悦的事，是很骄傲的事最后我想说，每个有进取心的人都想功成名就。然而，这不仅仅 是想，更重要的是要去做，行动大于心动。大卫奥格威要求我们年轻 人要有远大的志向，但绝对不可以咄咄逼人，否则别人会联合起来排 挤你的，也就是说我们需要确定远大的理想， 并默默地为之而努力奋 斗，但是不能太锋芒毕露趾高气扬。做任何事都要勤奋，懒惰是什么 都干不成的。特别对于做广告的年轻人来说，勤奋更是必须的。创作 好的广告需要深入了解，即需要深入调查研究，只有在深入调查研究 的前提下你才有可能创作出好的作品， 然后你才有可能升迁。这一切 的一切都需要勤奋来支撑。大卫奥格威认为我们应当利用好自己的假 期，不要让假期白白浪费掉，要让自己过得有意义