媒介融合背景下广告策划创新研究

1、媒介交融背景下广告筹划创新研究摘 要：随着网络及数字化技术的开展和普及，网络、媒体及通信出现了交融的趋势，媒介交融之后，对受众、媒介消费等都产生了不同的影响，广告业是与媒介紧紧相连的产业，由此，媒介交融也给其带来了比较大的影响。在传统的广告运作中，任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的，但是在媒介交融的背景下，单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果，因此，必需要对广告筹划进展创新。本文中，介绍了媒介交融的表现形式，分析了媒介交融对广告筹划的影响，最终提出了有效的广告筹划创新策略。关键词：媒介交融；广告筹划；创新前言：经济的开展带动了人们物质生活程度的进步，人们的物质需求在得到了充分的满

2、足之后，开始追求精神生活上的需求，由此促进了信息传播工具的开展。网络的普遍应用使得社会进步的脚步加快，而媒介交融的开展对社会的开展产生了很重要的影响。广告行业是与媒介息息相关的产业，在媒介交融的趋势下，传统的广告筹划方式已经不能适应社会的开展，必需要进展必要的创新。一、媒介交融的表现形式一传播技术的交融。随着网络技术的开展，产生了新媒体，新媒体在具有传统媒体特色的根底上，还具备自身所特有的优势，比方视频技术、音频技术等，传统媒体为了实现自身的可持续开展，与相关的技术进展交融，从而产生了新的媒介平台，比方数字报纸平台，而这就是传播技术交融的表现之一。另外，在传播技术交融开展的过程中，出现了新的媒

3、介终端，从而使受众获得信息的渠道变得更为广泛。二传播内容的交融。媒介交融出现之后，各类媒体之间的内容资源也出现了交融，通过数字化技术，各类媒体的资料全部都聚集到网上，之后，在根据不同受众、不同接收终端的特点，对内容资源进展组合与分类、编辑、制作、打包处理等，之后再利用网络将信息传递到媒介终端中，供受众阅读。总体来看，传播内容的交融呈现出的特点就是先和后分，这样一来，就有效的实现了“碎片化。三传播机构的交融。在媒介交融之前，各个媒体之间是互相别离的状态，媒介交融之后，这种别离的状态被打破，各个媒体之间逐渐的开始互动、合作及整合，这就是传播机构的交融。传播机构交融最突出的表现就是媒介公司集团的形成

4、，在媒介公司集团中，报纸、电视、播送、网络等媒体形式一应俱全。二、媒介交融对广告筹划的影响一对目的受众的影响。互联网得到了广泛的应用之后，逐渐的出现了多种类型的新媒体，比方数字电视、智能等，这使得受众的注意力出现了分散的趋势，由此，媒介环境变得复杂起来。随着信息技术的开展，分众数字电视的产生、3G时代的降临等都对受众的注意力产生了影响。媒介交融之后，呈现出了分众化的特点，由此，目的受众出现了群体分化的特征。再加上媒介终端的多元化开展，使受众在获取信息时越来越受到媒介终端的控制。二对广告定位的影响。对于广告定位，针对的是消费者，是广告投放之后，消费者对产品的定位。媒介交融之后，各个媒体对受众的定

5、位都发生了相应的改变，由此，广告定位也受到了一定的影响，因此，广告公司要想在媒体上投放广告时，就必需要对媒体的受众定位进展充分的分析。三对广告信息的影响。广告具有极强的艺术性，同时还需要应用一定的科学手段，因此，从某个意义上来说，广告就是科学与艺术的结合体，媒介交融的背景下，广告信息的各个方面都受到了很大的影响，尤其是创意、表现及诉求方面，所产生的影响更大。媒介交融之后，传播技术与传播功能都进展了交融，这样一来，广告在进展信息传达时，所具有的创意空间的变得更为广阔，同时，广告信息的表现形式也变得更加的多元化。在传统的媒体中，广告的表现手段比较单一，而在媒介交融的趋势下，广告的表现手段也开始出现

6、交融，这样一来，广告公司之间的竞争变为了广告信息之间的竞争。四对广告媒介的影响。媒介交融对广告媒介的影响主要表达在两个方面：第一，新旧媒体的选择与整合，新媒体产生之后，受众出现了分化的现象，这使得广告的主营销传播需求也发生了相应的变化，为了收到更好的广告传播效果，广告商对新旧媒体进展整合；第二，新旧媒体的投放与发布，新媒体产生之后，传统的营销传播环境发生了很大的变化，受此影响，广告商在投放与发布广告时，也要做出相应的改变，广告商可以选择新旧媒体一同投放，不过在投放时，还需要充分的考虑新旧媒体的投放时间。三、媒介交融背景下广告筹划创新的策略一广告筹划创新的内容。第一，市场调查的创新。在进展广告筹

7、划之前，首先需要进展科学的市场调查，为了更好的适应媒介交融的趋势，市场调查也需要进展创新。市场调查可采取的方法是不需要进展创新的，需要创新的是调查的方式和手段，因此，在进展市场调查时，可以借助先进的技术手段来进展，比方网络问卷调查法、电子邮件调查等。市场调查中还包括确定目的消费群体，要通过理解、分析的方式精准的把握目的消费群体。第二，广告定位的创新。在媒介交融背景下，广告定位的开展要打破传统，实现企业、产品、市场与受众之间建立联络，并保证他们之间的切合度比较高，这样制定完成的广告定位才更具科学性，也符合社会开展的要求。另外，广告筹划中会有人或事物，所选择的人或事物与产品之间要具有关联性，而且广

8、告在进展宣传的过程中，主题与人或事物的精神也要保持高度的一致。第三，创意表现的创新。在广告筹划中，最为重要的内容就是广告信息，在贵广告信息进展布局时，要注意差异性及兼容性，所谓差异性，是指不同地域的人们所具有的各方面的差异，在筹划广告信息时要进展充分的考虑，做到兼容并包。另外，在进展创意表现筹划时，还要坚持多样性与延展性的统一。第四，媒体投放的创新。传统的广告投放只选择单一的媒体，但是在媒介交融之后，受众出现了“碎片化的特征，因此，在进展广告投放时，要采取新旧媒体组合的方式。二广告筹划创新的形式。第一，整合型形式。媒介交融之后，市场格局、媒体环境、消费观念、消费行为等都发生了相应的变化，由此，

9、广告运动也发生了改变，变为了“大广告。在当今时代，广告筹划活动不仅是整个广告活动的筹划，还包括各个环节的筹划，为了更好的满足广告主的需求，就需要将可利用的传播资源进展有效地整合，以组合最优的形式到达广告传播预期的效果。第二，持续型形式。对于广告筹划活动来说，预算是有限的，假设在有限预算的限制下，广告活动所能延续的时间比较久，那么受众对广告的印象就越深化，而这就是所谓的“持续性。在现有的广告筹划形式中，持续型形式的潜力比较宏大，在一个广告筹划活动中，任何一个微小的细节都可能会引起轰动的效益，从而使广告传播具备更为优质的效果。结论：随着网络技术及数字化技术的开展，媒介交融的趋势出现并等到了快速的开展，媒介交融促使媒介环境发生了一系列的变化，而与媒介息息相关的广告业也比必需要