我是歌手的传播特征与创新营销

1、2013年第9期自2012年浙江卫视 中国好声音一战成名之后,2013年伊始,湖南卫视实 力歌手巅峰对决节目我是歌手掀起了 一股风风火火的真唱运动。我是歌手是中国首 档歌手音乐对决电视节目，此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞 赛真人秀 节目我是歌手。作为湖南卫 视 领SHOW2013的开篇之作，喊出：非实力 唱将，此地危险；非天籁之音，无立锥之地”的口号,集结乐坛资深唱将，打造出顶级 豪华音乐盛宴，给广大粉丝不一样的视听盛宴，且以真诚的方式赢得了 观众的青睐 和认可。从2000年电视荧屏刮起娱乐风暴至 今,如何使综艺节目走出泛滥且同质化的 困境？中国电视一直在探索中曲折前进，我是歌手的成

2、功无疑为我们树立了成 功的典范。一、咼起点、咼投入、大制作我是歌手引进自韩国版权节目，虽然原版仅仅播出了两季，但在韩国产生 的影响力却不容小觑。因此，将这个成功的范本引进中国，本身就站在一个较高的 起点,无疑增加了节目的成功率。另外，湖南卫视在引进版权后，节目制作的高规格也为节目加了分。据悉，制作班底是制作湖南台历届跨年演唱会以及快男快女”、百变大咖秀等节目的洪涛团队,据说还邀请了韩国原版导演金 英熙指导。节目中所用到的音乐及音响效 果都是洪涛邀请国内外最顶级的团队进 行制 作。担任音乐总监的是王菲、陈奕迅、容祖儿等歌手的唱片监制、作曲与编曲 人，80年代香港乐队的灵魂人物梁翘柏。同时他也担任

3、节目编曲和现场乐队的吉 他手。此外,节目中其他几位伴奏也都是 殿堂级人物，台湾音乐圈中的吉他天才江 建民,被公认为 香港最有影响力的乐手 之一”的吉他手黄仲贤，还有刘卓、刘哮 松、单立文这支由中国 超一线”音乐人组成的乐队团队，在华语地区的任 何电视节目或演唱会中，都很难再次呈现。节目组也非常重视这分量十足的乐队班 底,在字幕上把每个乐队成员的名字都打 上去，这是以往综艺节目从未有过的。除了超实力的音乐制作团队之外，节目在硬件花费上也是名副其实的 大制 作”。据了解,现场的全套音响设备费用 高达数百万，且是张学友演唱会的标准配 置，把上万人演唱会的设备搬到演播厅供几百人享受，奢侈”投入带来的是

4、完 美”的效果。可以说,过气歌手们在这档节目中重焕生机，硬件设备的给力功不可 没。开播以来，虽然节目因哭泣 姐”、表演帝”饱受质疑，但这却被台湾综艺 界评价为是制作精细的体现：我是歌手将很大程度的镜头放在了观众身上，说明现在的综艺节目制作已经精细到了每个观众。”我是歌手此番动用15个机位捕捉观众的表现，这使得他们储备 了足够多的素材。舞台下共有13个固定机 位、1个摇臂和1个轨道，其中12个 固定机位都是对着观众席的，加上观众席中的3个机位,共有15个固定机位对着观 众席。如此多的机位，足以在第一时刻捕捉 到观众最真实的表情和动作。此外,节目组还请到了金兆钧、宋柯、张漫、山河、科尔沁夫等著名乐

5、评 人，每位歌手表演完毕，都会对歌手的表现以及对 歌曲的改编进行专业点评。但点 评并不影 响选手得分，选手最终得分由500名现场观众投票决定。二、独特创新、角色 混搭”以往的音乐类综艺节目多少都有 选 秀”的因素,其实都是为 草根”圆梦，参赛选手多是热爱唱歌的普通人，而点评嘉 宾则是专业的音乐人，多从专业角度对参赛选手进行点评并打分，经过若干我是歌手的传播特征与创新营销O张【摘要】在我国电视综艺节目泛滥且同质化的困境中，2013年新年伊始，湖 南卫视实力歌手巅峰对决节目 我是歌手让电视观众耳目一新。这档引进自 韩国版权的节目，以其大手笔制作、新颖的节目形式和真诚的立意打动了观众，获 得巨大成功

6、。本文试从该 节目的传播特征和创新营销方面来探讨 我是歌手 成功的原因。【关键词】我是歌手All rights71994-20 J 5 China Academic Journal 卜传播创新532013年第9期轮的PK,最终冠军出炉。而我是歌手从选手、主持人、评委、经 纪人等各个角色 都对传统进行较大的颠覆，甚至出现电视 观众意想不到的角色混 搭”我是歌手参赛选手均为曾经或正在乐坛有一定地位和一定影响力的专业 歌手。如果说以往的音乐真人秀节目实现了平民的歌手化、平民的偶像化，那么我是歌手实现了歌手的平民化。大众所熟知的歌手甚至偶像，在这里褪去明 星的光环而成为参赛选手，在栏目组的全景 呈现下

7、,观众看到了歌手面对比赛的压 力和为比赛不舍昼夜排练的付出，还有在宣布结果时的紧张与不安。这是歌手作为普 通人的一面，是观众不曾看到的，这正是吸引观众眼球的地方， 是节目组的一个创新我是歌手除总决赛由何炅和汪涵 主持外，其余场次均由歌手担纲主持。 业余主持的紧张、语塞和状况频发，不但丝毫没有影响节目的质量，反而为节目增加了一大看 点。“ zh哥 ”海泉每次发音错误 后做俯卧撑，不但没有成为观众的诟病，反而在轻 松诙谐的氛围中拉近了与观众 的距离。专业歌手当了主持人，而专业主 持人转而 当了歌手的经纪人。湖南卫视人 气颇高的主持人李维嘉、杜海涛、吴昕、李锐、张大大、丫0丫0、王乔将组成“芒果名嘴

8、团”作为歌手们的经纪人在节目 中出现。角色转换后，他们是与歌手最近距离 接触的人，照顾歌手们的行程，为歌 手的表演出谋划策，与歌手同呼吸共命运，当歌手被淘汰后，经纪人也一起离开。 同样，他们也是被全景记录的对象。节目组邀请了山河、宋柯、张漫等著名乐评人,但他们只对参赛歌手和参赛 歌曲的改编进行点评，只对工作人员的计票 进行严格的监督，并不参与评分和投 票工作。真正掌握歌手去留的是500名现场观众。节目组本着公正和创新的原 则,首开知音听审团”从众多的电视观众中严格筛选出500名具有一定音乐素 养、懂音乐、爱音乐的 知音”。500名观众生于不 同年代，代表了不同年代人 对音乐的欣赏趣味和欣赏水平

9、，他们进行现场投票，决定歌手去留。最终的投票结 果则由导演洪涛现场宣布。饱含真诚与梦想我是歌手节目实行全景记录，全景呈现,立意真诚,不矫揉,不造作,不矫 情,靠真诚的音乐态度和过硬的音乐实力说话节目组导演洪涛表示：真诚是这个节目的最大特色，要用真诚的态度唱歌，用真 诚的舞台呈现最本色的音乐，用真诚的节目回馈观众。科尔沁夫认为：节目的成功 可以用两个字概括一一真诚,它对音乐和音乐人有着足够的尊重。他认为,在一个噱头大于实质 的时代，我是歌手带观众回归了音乐的本质。它证明只要真正 尊重音乐，不 需要编故事、不需要搞噱头、不需要炒负面新闻、不需要假唱假弹，音乐本身的力量就足矣。国内以往的音乐节目大多

10、注重 草根梦想”使拥有音乐梦想的普通人脱颖 而 出。而我是歌手中，作为 功成名就”的专业歌手他们同样有自己的梦 想, 这一点更能吸引受众的关注，更加具有影响力和示范意义。也就是说,节目传达了这样一个理念：即便你已功成名就，仍需要不断提升自我， 向更大的梦想迈 进。这对于作为平民的大众来说，无疑具有巨大的激励作用。歌手和歌曲的影响力是 巨大的,甚至可以影响几代 人。我是歌手参赛歌 手都曾经在歌坛留下过深刻的时 代烙印。当“小哥”齐秦的歌声响起,相信无数 观众都会为之潸然泪下，因为歌声里面凝聚了观众太多个人的经历和情感。还有 羽泉的狂流，陈明的等你爱我,彭佳慧的走在红毯 那一天，辛晓琪的 领悟这些

11、经典老 歌将一部 分观众的情绪定格在过往的某 段岁月中，因此我们可以说 我是歌手唤起的是 观众对于自身亲情、爱情和友情 的回忆。节目组因此增加了观众的凝聚 力。四、节目与歌手双赢在草根变明星的选秀节目轰炸下，湖南卫视反其道而行，改变传统营销套路，形 成了明星变草根”之势。可以说，我是歌手真正开启了中国电视的明星选 秀时 代。央视索福瑞全国网络收视数据表明，我是歌手首播夺得了收视率1.06%、份额6.07%的好成绩,在同时段节目中排名全国第一。在央视索福瑞城市 网中，我是歌手也稳居同时段节目收视全国第一。我是歌手主要盈利渠道还是依靠广告商投入O随着我是歌手收视率的上升，该节目的广告标价也水涨船高

12、，在广告收 入方面，除立白洗衣液投入6000万元左 右取得节目冠名权外，在插播广告方面,广告 价格由原来一条15秒8.6万暴涨到13万元，涨幅近50%,第二期节目增加了 4家广 告商，第三期的广告商已增加了 8家，并且全部都是广告涨价之后签单的。 据悉,仅总决赛之夜在不搭配任何额外资 源的情况下，广告创收总额共计超 过5000万元湖南卫视相关负责人介绍，以后我是歌手节目还将延伸产业链，因此在广 告收入上还将有发挥空间。在让制作方湖南卫视赚得盆满钵满 的同时,也为参赛歌手带来了巨大利益和 发 展空间。这些大都已出道十几年甚至二 十几年的 老”歌手,在2013年短暂的春 天里开启了个人事业的又一春

13、”粉丝暴增、身价翻倍、知名度几乎超越了当红明星随着7位歌手的陆续登场，微博上关于我是歌手的议论悄然升温。新 浪微博相关数据显示，在我是歌手首播当天,新浪微博传播率惊人，实时热 词、分类热词、娱乐热词等微博排行榜上都是第 一，百度指数显示当晚 我是 歌手的用户关注度和媒体关注度指数直接从 5000542013年第9期直接飙升到300000很多微博粉丝超过500万的微博大户都主动推荐我是歌手，而我是歌手的微访谈、微信采访以及微信新闻客户端推送等，都已 经全面铺开。台湾歌手林志炫，现年46岁的他出 道已21年,2000年之前,曾以蒙娜丽莎 的眼泪、单身情歌等名曲走红于海峡两岸。此后十余年，几乎再无脍

14、炙 人口的新歌问世。参加我是歌手前,林志炫在内地的知名度并不高，然而经 过一个季度的大量曝光，媒体对林志炫的关注度上 涨了 92倍。在总决赛开始后，林志 炫暴增18.1万名粉丝,增量是羽泉的2倍多。虽然总冠军旁落，但他无疑也是大赢家。参考文献 曹洁，我是歌手火热寒冬后的 模式分析 n/media/2013-03/19/co nte nt_7050682.htm 吴圆圆，我是歌手广告收入暴涨N.北京商报，2013-2-1 我是歌手走红模式背后的本土化尝试，搜狐传媒，. 2013-2-6 我是歌手：是什么让那些过气歌手华丽翻身 我是歌手选手后身价曝光 黄绮珊暴涨25倍 nantv. com/c/2

15、0130417/091112426.html（作者单位：四川广播电视大学责编:周蕾!以微信、微博为代表的自媒体显然对 传统媒体造成了巨大的冲击。中央人 民广播电台中国之声，开设官方微博至今不到3年时间,广播与微博之间已经产生 物理反应和化学反应，并且上升为节目的重要 部分，逐渐地融入到广播节目的血液 中。如今微信崛起，微创新”进一步为广播提供了社交平台和发展机遇。一、微信、微博和广播的互动 广播作为信息资源汇集的集散地，对于整个社 会舆论有着较强的引导能力，其作用和功能的发挥关键在于信息平台的视野和高 度。如当前微信自从上市以来，迅速受到高端用户的喜爱，广播可以利用 微信展开 互动,推动话题。

16、相比传统的信件、网络论坛、电子邮件、短信平台，解决了 传统互动平台的缺陷，实现了免费、及时、高质量的互动，且微信与微博一样具 有良好的媒体功能和社交功能，据有关数 据分析,当前的微信用户已经突破1亿,且多为年轻的高质量用户，这样广播通过 开通微信平台，一方面实现语音互动，弥补无 法开设热线的缺憾。比如目前一些地方 台已经全面应用微信平台，实现广播的微 时代发展。以FM881泉州音乐之声微信公 众平台:qzFM881为例，在短短一个月内,从零到 拥有755名粉丝，并对粉丝进行分组管理。每天发布群消息，预告节目、介绍当 天微资讯,实现粉丝与主持人的实时交 流，将听众的音频互动实时接入直播间，使电 台节目互动更具多样化，拉近了听众与 主持人的距离。拥有5689名（截止到2013年8月底粉丝的微信“ FM881泉州音乐之声”主要 介绍各档节目的节目预告，让粉丝对 节目的最新动态一目了然，集休闲、娱乐、 时尚、生活为一体。仅仅 下班欢乐派” 一档栏目在短时间内已拥有2236名微 信粉丝,以轻松搞怪为主线，结合节目 下班欢乐派”推出节目