管理经济学课件

1、第一节第一节 管理经济学的内涵管理经济学的内涵 一、管理经济学的涵义一、管理经济学的涵义 管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 二战后二战后 1951年美国经济学家年美国经济学家Joel Dean(乔尔乔尔.迪迪安安)出版了第一本管理经济学出版了第一本管理经济学 80年代初传入我国年代初传入我国 二、管理经济学的研究对象是企业的经营决策问题(用微观经济学的基本理论和方法以及决策理论与技术)，研究企业应该生产什么、生产多少以及如何生产等问题。第一节第一节

2、 管理经济学的内涵管理经济学的内涵 三三、管理经济学与微观经济学的关系管理经济学与微观经济学的关系 管理经济学是微观经济学向企业管理实践领域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间有着千丝万缕的联系。 管理经济学与微观经济学的不同之管理经济学与微观经济学的不同之处：处：（1）学科性质不同。）学科性质不同。 微观经济学微观经济学是一门理论科学，管理经济学是一门应用科学是一门理论科学，管理经济学是一门应用科学.（2）研究范围不同。）研究范围不同。 微观经济学研究的是抽象的企业，主要涉及产量价格决策微观经济学研究的是抽象的企业，主要涉及产量价格决策 管理经济

3、学研究具体的企业，除产量价格决策外，还涉及生产技术生产规模产管理经济学研究具体的企业，除产量价格决策外，还涉及生产技术生产规模产品组合广告和投资决策。品组合广告和投资决策。 （3）目标不同。）目标不同。 微观经济学微观经济学-唯一目标企业利润最大化唯一目标企业利润最大化 管理经济学管理经济学-现实企业的目标是多样化的。现实企业的目标是多样化的。 （4）假设条件不同。）假设条件不同。 微观经济学理论的建立是以一定的假设条件为前提的，这些假设条件与现实企微观经济学理论的建立是以一定的假设条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有两大假设：业的经营环境和经营目标

4、存在着很大的差异，主要有两大假设： A.“经济人假设经济人假设”。 B. “完全信息假设完全信息假设”。 管理经济学不完全信息假设管理经济学不完全信息假设第二节第二节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法 一一、边际分析法体现向前看的决策思想边际分析法体现向前看的决策思想 二二、边际分析法与最优化原理边际分析法与最优化原理第二节第二节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法 一一、边际分析法体现向前看的决策思想边际分析法体现向前看的决策思想任何人在决策时都会问这样的问题：“它值得吗？” 回答是：“只要他的境况在采取某项行动后会比采取行动前有所改善，采取这项行动就是值得的。” 边际分析法-

5、企业在进行经济决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，不是根据它的全部成本的大小，而是应当把这项活动引起的边际收入和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。例1-1 民航的边际成本 某民航公司在从甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本为450元，那么，当飞机有空位时，能不能以较低的票价（如350元）卖给学生呢？ 根据边际分析法，在决策时不应使用全部成本，而应使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本（即边际成本）。在这里，边际成本很小（如100元）。二二、边际分析法与最优化原理边际分析法与最优化原理 1.无约束条件下最优业务量的确定为使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资

6、源、定什么价格、支出多少广告费等。 所谓“无约束”是指产品产量、资源投入量、价格和广告费的支出都是不受限制的。例1-2 小麦施肥量的确定假定肥料每10公斤价格为30元，小麦每10公斤价格为15元。问：每公亩施肥量多少能使农场主获利最大？ 注:表中单位为10公斤 边际收入=边际成本每公亩施肥数量 （10 公斤）边际收入（元） 边际成本（元） 边际利润（元） 0 1 2 3 4 5 6 7 150 120 75 45 30 15 0 30 30 30 30 30 30 30 120 80 45 15 0 -15 -30利润=总收入-总成本=1548-30 5=570（元） 2.有约束条件下最优业务

7、量的确定一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大。 所谓“有约束”是指被分配的业务量是有限的、既定的。 此时的最优原则是：当边际效益（或边际成本）相等时，使分配的总效益最大（或总成本最低）。 产量（千件） 总成本（百万元）边 际 成 本（百万元） 0 1 2 3 4 5 2 6 12 20 30 2 4 6 8 10例1-3 某公司两个分厂的产量分配 产量（千件） 总成本（百万元）边 际 成 本（百万元） 0 1 2 3 4 5 1 3 6 10 15 1 2 3 4 5甲分厂数据 乙分厂数据 两分厂生产相同产品，但技术不同，生产成本也不同。现公司共有生产任务6000件，问：

8、应如何分配使公司总生产成本最低。三三、边际分析法扎根于数学之中边际分析法扎根于数学之中 管理经济学在进行决策时，常常要求建立经济模型，决策者要对其中的函数关系寻找其最优解。对函数关系来说，边际值就是因变量的变化率。而在微积分中，因变量的变化率就是函数的一阶导数。例1.4 某公司下属两家分厂A和B，生产同样的产品，A厂的成本函数为： B厂的成本函数为： 假如该公司总生产任务为1200件产品，问：为使整个公司总成本最低，应如何在这两家分厂间分配任务。52AAAQQTC1022BBBQQTC四四、增量分析法是边际分析法的变形增量分析法是边际分析法的变形 数学中的边际分析法要求首先要建立经济模型，通过

9、计量方法对其中的经济函数作出估计。 增量分析法是边际分析法在实际运用中的变形，只要分析一个方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能为决策者增加利润）即可。由于增量分析法只用初等数学，在决策实践中具有更大的可操作性。第三节第三节 企企 业业 一、企业的性质一、企业的性质 (一一)企业必须具备哪些基本特征：企业必须具备哪些基本特征： A. 独立自主经营企业；独立自主经营企业； B.自负盈亏；自负盈亏； C.产权明晰；产权明晰； D.管理科学。管理科学。(三三)市场经济条件下企业产生的市场经济条件下企业产生的根源根源 经济学家科斯用交易费用理论解释了企业经济学家科斯用交易费用理论解释了企业产生

10、的根源。产生的根源。-节省交易费用节省交易费用 市场经济是依靠价格体系指挥和协调着生市场经济是依靠价格体系指挥和协调着生产者和消费者的行为的，而在企业内部，产者和消费者的行为的，而在企业内部，生产者的行为则是由一个统一的领导层依生产者的行为则是由一个统一的领导层依靠行政命令来指挥和协调的，显然这是两靠行政命令来指挥和协调的，显然这是两种不同的组织生产的方式。种不同的组织生产的方式。 外部交易费用外部交易费用又称为市场交易费用，是指收集有关产品的各种又称为市场交易费用，是指收集有关产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付出的费用、为保证契约信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付出的费

11、用、为保证契约的实施所需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场价格协调；的实施所需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场价格协调； 内部交易费用内部交易费用是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调。 既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易建立企业，把交易转移到企业内部，将交易“内化内化”，这样，这样，企业企业就产生了。就产生了

12、。 交易费用交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费，分是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费，分外部交易费用和内部交易费用。外部交易费用和内部交易费用。企业的性质 为什么会有企业这一组织形式存在？ 两种资源配置手段： 1. 看不见的手市场机制 市场机制并非免费午餐：交易成本 2. 看得见的手管理 管理取代市场机制的调节可以节约交易成本。是否企业的规模越大越经济？ 计划经济的实践已经证明这一观点是错误的。企业的边界在哪里？技术进步不断改变企业的边界。交易成本管理成本企业规模成本企业内部也存在交易费用，当企业规模扩大时，内部交企业内部也存在交易费用，当企业规模扩大时，内部交易费

13、用也会扩大。易费用也会扩大。 外部交易费用外部交易费用=f（企业规模），一般地，企业规模越大，外部（企业规模），一般地，企业规模越大，外部交易费用越小。交易费用越小。 内部交易费用内部交易费用=g（企业规模），一般地，企业规模越大，内（企业规模），一般地，企业规模越大，内部交易费用越大。部交易费用越大。 当企业规模增加一个单位时，如果：当企业规模增加一个单位时，如果： 外部交易费用的减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了50元）大于内部交易费用的元）大于内部交易费用的增加（例如增加了增加（例如增加了30元），那么企业的规模可以继续扩大；元），那么企业的规模可以继续扩大； 外部交易费用的

14、减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了30元）小于内部交易费用元）小于内部交易费用的增加（例如增加了的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模过大；元），这说明企业的规模过大； 外部交易费用的减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了50元）等于内部交易费用元）等于内部交易费用的增加（例如增加了的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模是最好的元），这说明企业的规模是最好的。二、企业的责任二、企业的责任 在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会

15、经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要有：经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要有： 投资者、顾客、债权人、职工、政府投资者、顾客、债权人、职工、政府。企业企业和这些不同集团之间的关系，可由下图描述和这些不同集团之间的关系，可由下图描述：三、企业的目标三、企业的目标1.1.企业的基本目标企业的基本目标 企业运行的基本目标是追求利润最大化，这企业运行的基本目标是追求利润最大化，这会对经济发展带来三个有利因素会对经济发展带来三个有利因素： （1）有利于实现资源的有效配置。即在产量一定的）有利于实现资源的有效配置。即在产量一定的情况下使成本尽可能低或在成本一定的情况下产量尽可情况下使成本尽可

16、能低或在成本一定的情况下产量尽可能的大。能的大。 （2）有利于企业更好地担负起自己的责任。任何一）有利于企业更好地担负起自己的责任。任何一个与该企业有关联的社会团体，其利益的满足无一不是个与该企业有关联的社会团体，其利益的满足无一不是以企业赢利为基础。如果企业不能赢利，企业担负的责以企业赢利为基础。如果企业不能赢利，企业担负的责任只能是空中楼阁。任只能是空中楼阁。 （3）为企业增强独立商品生产者的地位和活力提供）为企业增强独立商品生产者的地位和活力提供了可靠的物质基础。企业的活力，也就是企业持续发展了可靠的物质基础。企业的活力，也就是企业持续发展的能力，要以企业能赢利为前提。的能力，要以企业能

17、赢利为前提。 2.2.企业的企业的目标目标 企业的短期目标是多样化的企业的短期目标是多样化的,现实中的企业往往会根现实中的企业往往会根据某一个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的据某一个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的地位等选择不同的目标。地位等选择不同的目标。3.3.企业的企业的目标目标 企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化，即企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化，即考虑到货币的时考虑到货币的时间价值和经营的风险的企业价值最大化。间价值和经营的风险的企业价值最大化。n nn n2 22 21 1) )( (1 1. . . . . . .) )( (1 11 1iiint

18、tti1)1 ( 企业各种短期目标企业各种短期目标企业价值最大化的优点企业价值最大化的优点两个方案的收益比较 单位:万元年份方案A方案B123450000101.751.751.751.751.75108.75 1.基本约束 需求约束：指社会消费者或产业用户对某种产品有支付能力的最大购买需求量。 资源约束：指企业生产投入端所拥有的现实的物质条件。 预算约束：指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最大能力。 2.市场竞争：包括来自同行业企业、替代产品、潜 在进入企业、投入品供应者和产品购买者的竞争力量。 3.政府干预：包括法律法规、政策调节和经济参与。四、企业行为约束第四节 社会广义市场经济条件下

19、的企业利润一、会计利润和经济利润 利润=销售收入-成本 会计利润=销售收入-会计成本 经济利润=销售收入-经济成本 经济成本=外显成本(会计成本)+机会成本二、机会成本、机会成本 机会成本是指,如果一项资源既能用于甲用途,又能用于其他用途(由于资源的稀缺,如果用于甲用途,就必须放弃其他用途),那么资源用于甲用途的机会成本,就是资源用于次好的,被放弃的其他用途本来可以得到的收入.三、经济利润与外显成本和内含、经济利润与外显成本和内含成本成本 经济利润=销售收入-(外显成本+内含成本)第二章 需求分析本章要求掌握的内容1.有关需求的概念2.有关供给的概念3.市场均衡状态的确定4.各种因素变化对市场

20、均衡状态的影响 (定性与定量)第一节 需求（Demand） 一、需求量 二、影响需求量的因素 三、需求函数和需求曲线 四、需求量的变动和需求的变动一一、需求量需求量（Demandquantity） 在一定时期内和一定条件下，消费者愿意购买且在一定时期内和一定条件下，消费者愿意购买且能够购买的某种产品或劳能够购买的某种产品或劳务的数量，称为该产品的需求务的数量，称为该产品的需求量。量。二二、影响需求量的因素影响需求量的因素 产品的价格。 消费者的收入。 相关产品的价格。 消费者的偏好。 广告费用。 消费者对价格的预期。三三、需求函数与需求曲线需求函数与需求曲线需求函数就是需求量与影响因素关系的函

21、数。可记为：需求函数就是需求量与影响因素关系的函数。可记为：商品商品X的需求量的需求量=f（商品（商品X的价格，相关商品的价格，相关商品Y的价格，消的价格，消费偏好，消费者平均收入水平，预期价格，广告费用，）费偏好，消费者平均收入水平，预期价格，广告费用，）或或 Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，）需求曲线是反映需求量和价格之间关系的曲线，或需求曲线是反映需求量和价格之间关系的曲线，或Q=f（p）。）。bpaQ需求曲线类别需求曲线类别1.个人需求曲线个人需求曲线2.行业需求曲线行业需求曲线3.企业需求曲线企业需求曲线需求法则的原需求法则的原因因需求法则需求法则 假定其他影响需求因素不变的条

22、件下，假定其他影响需求因素不变的条件下，价格和需求量成反方向变化的规律。价格和需求量成反方向变化的规律。单个消费者需求曲线与市场需求曲线0QPD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q2四四 需求的变化与需求曲线的变动。需求的变化与需求曲线的变动。 价格引起需价格引起需求量的变化求量的变化非价格因素引非价格因素引起需求的变化起需求的变化第二节第二节 供给供给(Supply) 一、供给量 二、影响供给量的因素 三、供给函数和供给曲线 四、供给量的变动和供给的变动一一 供给量供给量(supply quantity)： 假定在其它影响因素不变时，一定价假定在其它影响因素不变时，一定价格下，生产者愿意且有能

23、力提供的商格下，生产者愿意且有能力提供的商品数量品数量二、影响供给量的因素二、影响供给量的因素 价格价格 要素拥有量及要素价格要素拥有量及要素价格 技术技术三三 供给函数：供给函数： QS=f (P, T, IP, T/S ) 式中，式中，QS=商品的供给量商品的供给量 P = 商品的价格商品的价格 T = 当前的技术水平当前的技术水平 IP = 投入要素价格投入要素价格 T/S 税收或补贴税收或补贴QPS三三 供给曲线：供给曲线：供给量与价格同向变化供给量与价格同向变化供给法则供给法则一般情况下，在其他条件不变一般情况下，在其他条件不变的时，价格与供给量成同方向的时，价格与供给量成同方向变化

24、变化QPS2S1S3四四 供给曲线的供给曲线的变动（供给增加）变动（供给增加）第三节第三节 市场均衡（市场均衡（ market equilibrium) 一、概念：一、概念： 如果在某一个价格下，某种商品的供给量和需求如果在某一个价格下，某种商品的供给量和需求量正好相等，则称市场达到均衡状态量正好相等，则称市场达到均衡状态DQSQ*P*均衡点均衡点EP需求变化的经济效应：需求变化的经济效应： 需求增加，市场均衡点向右上方移动，这时价格提需求增加，市场均衡点向右上方移动，这时价格提高，市场交易量增加。高，市场交易量增加。二、供需变化对均衡影响的经济效应二、供需变化对均衡影响的经济效应供给变化的经

25、济效应：供给变化的经济效应： 供给增加，市场均衡点向右供给增加，市场均衡点向右下方移动，这时价格下降，市场下方移动，这时价格下降，市场交易量增加交易量增加D1D2S2S1PQ供需变化对均衡影响的经济效供需变化对均衡影响的经济效应（应（如图所示如图所示）E1E2E3下列因素发生变化对市场均衡状态有何影响 A 消费者收入变化； B 一种性能更好的产品即将推出； C 原材料价格上涨； D 商品的消费成为一种时尚；市市场场均均衡衡三供求均衡分析法的应用三供求均衡分析法的应用实例实例1 西红柿的价格为什么会有西红柿的价格为什么会有季节性变动？季节性变动？实例实例2 汽车价格的下降对轮胎需汽车价格的下降对

26、轮胎需求量的影响。求量的影响。实例实例3 政府征收消费税所带来的影政府征收消费税所带来的影响响实例实例4 政府对某些产品制定法定政府对某些产品制定法定价格所带来的影响。价格所带来的影响。政府对价格的干预 1.直接干预价格管制 A 价格上限； B 价格下限； C 双面管制； D 绝对管制；政府对市场机制的干预：政府对市场机制的干预：-价格管制价格管制 政府为了支持有关行业发展或为了防止政府为了支持有关行业发展或为了防止居民生活费用的不断上涨而对某些商品居民生活费用的不断上涨而对某些商品和劳务的价格实施某种限制和劳务的价格实施某种限制价格管制的两种形式价格管制的两种形式（1）支持价格）支持价格 (

27、均衡价格以上均衡价格以上) 政府为了保护某行业发展，政府为了保护某行业发展，为该行业制定较高的价格为该行业制定较高的价格支持价格支持价格(support price)，主要用于对某些在竞争中处于劣势的产业进行支持，如农业、衰退中的产业 结果:过剩(出口 政府收购)P Qpfp0（2）限制价格）限制价格最高限价最高限价 政府为了保护某类商品或劳务的消费者的政府为了保护某类商品或劳务的消费者的利益，采取对该类商品或劳务的价格进行利益，采取对该类商品或劳务的价格进行限制的做法限制的做法 -均衡价格以下均衡价格以下价格上限(Price ceiling)PQP0PC价格上限只有低于均衡价格才有意义。价格

28、上限通常会导致市场短缺。 2. 间接干预征税与补贴0QPS0S1S2Dp0p2p1例：谁支付了奢侈品税？ 一些国家对那些只有富人才买得起的奢侈品征收消费税（如中国对购买轿车征收名目繁多的各种税费），理由是调节社会分配。这一类型的税真是有富人来承担吗？买者支付的价格无税收的价格卖者得到的价格税收数量分析 已知需求曲线为：PQd2800供给曲线为：PQs42001 确定市场均衡价格与均衡交易量；2 如果政府对每单位产品征收5元的税，新的均衡价格与交易量为多少？你预期下列结果会怎样： 咖啡的市场价格：1994年初，受严寒气候的影响，世界最大咖啡生产国巴西严重歉收。 牛肉的市场价格：1991年，美国西

29、部许多州遭受严重干旱，草场牧草锐减。 分析 下面的说法是否正确下面的说法是否正确 “经济学家认为，降低价格一定经济学家认为，降低价格一定会使需求量下降是一条规律。可是会使需求量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，此规律也有例外。例如，1990年年10位数字的计算器每台卖位数字的计算器每台卖150元。到元。到1995年，同样的计算器每台只卖年，同样的计算器每台只卖50元，然而销售量却增加了元，然而销售量却增加了3倍。可倍。可见，降低价格不一定使需求量下见，降低价格不一定使需求量下降。降。”例：住房租金控制 世界许多城市都曾经对租房的租金标准进行控制，主要理由是阻止租金过高而影响低收入居民的

30、生活。 从短期来看，可供出租房屋的数量基本上是固定的，住房需求对价格的变化反应也不太大，因为人们找房和调整住房需要时间。 从长期来看，由于房租过低，房东将缺乏积极性去扩大住房的需求量，也不愿意对现有住房进行修缮。在需求方面，住房租金过低将会刺激人们寻找自己的公寓（而不是与父母或其他人共居），也会刺激更多的人向城市迁徙。第二章 需求弹性本章应掌握的主要内容： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用； 问题： 为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？ 弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化

31、的影响程度 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度 ),.2 , 1(/),.,(21nixxQQxxxfQiin定义：当其他因素保持不变时，某一因素 的变化所引起需求量的变化。 如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性第一节 需求价格弹性一 需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种商品价格的变化引起需求量的变化。 当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5% PPQQp/5 . 1p二 需求价格弹性的计算 需求点价格弹性 两种计算方法 A 代数法QPdPdQPPQQpp0lim例：已知需求方程为：

32、 确定价格为200时的需求价格弹性。 解：当P=200时，Q=200QP4000, 125. 020020041QPdPdQPB 几何法PQABCEFGHIJAIAHCICOFOFHFOCOAFFHFOCOAJBJQPPQpO需求弧价格弹性弧弹性是两点之间的平均弹性212112122121121222QQPPPPQQQQPPPPQQQPPQEp典型需求曲线的需求价格弹性 完全弹性需求 P=P0 完全非弹性需求 Q=Q0 单元弹性需求 P Q=kPQ0p0p1p一般情况 需求曲线上每一点的弹性都不相同。1 p1p1 pPQ三 需求价格弹性的应用 价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（

33、TR）=问题：提价会增加收入吗？QPPQ0P1P2Q1Q2 如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加； 如果 ，价格变化不会影响收入；1 p1 p1p价格变动对销售收入的影响需求方程：bQaPPQ1 P1 pTRMR边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化。 dQdTRQTRMR)11 ()1 ()(pPdQdPPQPdQdPQPdQQPddQdTRMR农业的悖论农业的悖论 许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的

34、价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不少发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。 表表1 1 农产品的价格、产量及农民收入的变化（农产品的价格、产量及农民收入的变化（1951195119771977）年份年份 产量（产量（%） 价格（价格（%）

35、农民实际收入（农民实际收入（%）19511954+5.1 -19.0 -24.919661967+5.3 -5.7 -14.619721974-3.6 +53.6 +39.619751977+4.4 -4.5 -35.5接上页 当然，间隔的变化并非完全是由产量这一个因素而引起的。例如，19721974年的粮食价格价格大幅度上涨，其主要原因之一是大量向苏联出口粮食所引起的。从表1的数据中还可以看出，对农产品需求是缺乏弹性的。 进入80年代之后，有两种因素对这一悖论产生了明显的影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响；其二，政府对农业的援助越来越多

36、。在这种情形下，有市场中所得到的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果。 尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。以1988年为例，美国在该年经历了历史上最严重的洪涝。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式的报道，并对农民的收入状况表示了深深的忧虑。但令记者们始料不及的是，由于粮食的减产，粮食价格出现了大幅度的上涨，到该年年底，粮食价格比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入却比1986年增加了近1/3。问题：问题：1从本例中可以看出，农民整体上可以从恶劣的气候条件中受益。是否可以认为农民更喜欢恶劣的气候？ 2. 如果农产品的价格波

37、动幅度较小，农民的收入是否会提高？某些商品的需求价格弹性 商 品 需求价格弹性 西红柿 4.60 午餐肉 1.63 出租车 1.24 电视节目 1.19 家具 1.01 酒类 0.92 鞋类 0.70 法律服务 0.61 医疗保险 0.31来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求影响需求价格弹性的主要因素 该种商品是必需品还是奢侈品； 替代品的可获程度； 用于该种商品的支出占可支配收入的比重； 时间的长短；补贴还是支持价格？ 许多国家政府对农业都采取某种支持措施以鼓励和保护农业生产。有些国家对农业采用补贴政策，也有些国家对农产品采取支持价格。 显然，政府的政策并不是“免费的午餐”。如果政

38、府希望财政支出尽可能少，你认为政府是应该采取补贴还是支持价格？第二节 需求收入弹性 定义：当其他条件保持不变时，消费者收入的变化所引起需求量的变化。 当需求函数是连续函数时，需求收入弹性可表示为：QIIQIIQQIQIdIdQI需求收入弹性与商品的属性 当 ，为高档品； 当 ，为正常品； 当 ，为低档品；1I10I0I某些商品的需求收入弹性 商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求需求收入弹性的应用 预测 在已知需求收入弹性、未来收

39、入变化的趋势情况下，可以对产品的未来市场需求量进行预测； 分析企业产品结构策略 在经济高速增长时期，生产收入弹性大产品的企业可以获得更大的增长机会；而在经济衰退时期，这类企业可能首当其冲地收到冲击。第三节 需求交叉弹性 定义：当其他条件保持不变时，一种商品的价格变化对另外一种商品需求量的影响。 Y商品的需求交叉弹性yxyxxxyyPxQPPQPPQQ需求交叉弹性与商品之间的关系 若 ，两种商品为替代品； 若 ，两种商品为互补品； 若 ，两种商品互不相关；0px0px0px需求交叉弹性的应用 分析与竞争对手之间的关系； 分析企业内部不同产品之间的关系； 需求弹性分析第二节第二节 需求弹性分析需求

40、弹性分析 诸多因素对需求的影响有多大， 需要定量的加以研究 。 完全准确的定量是困难的 ， 借用物理学的一个名词 弹性弹性 弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响程度 经济学中得到广泛的应用弹性这一概念 这里重点研究需求价格弹性 需求交叉 价格弹性 需求收入弹性需求价格弹性一一 需求价格弹性需求价格弹性 当商品的价格发生变动时 需求量也会发生变动 需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比 称作需求价格弹性 1 .定义定义 E dp = QQP PQPPQdddd/PQ需求价格弹性 Edp= 需求价格弹性 通常为负值 需求价格弹性的大小是指绝对值大小 2 . 分类分类 不同的商品的需求价格弹性是

41、不一样的QQP PQPPQdddd/需求价格弹性 1 .） 缺乏弹性 0 Edp - 1 日常用品 柴米油 缺乏替代品POQ需求价格弹性2 .） 富有弹性 - 1 Edp - 奢侈品 替代品丰富POQ 需求价格弹性 3 .） 单一弹性E dp = - 1 特殊商品 住房商品价格变化 在该商品上的支出不变 4 .） 完全弹性 Edp= - 特殊情况 价格变动一点 需求量变动无限大 在完全竞争市场上有此情形PQODDPOQ 需求价格弹性 5 .） 完全无弹性 Edp 特点情况 价格的变动对需求量完全无影响 POQD需求价格弹性也有例外情况 需求价格弹性大于零 不符合需求法则 主要是指选炫耀商品 珍

42、宝 古玩等POQD需求价格弹性 3 . 决定需求价格的因素决定需求价格的因素 消费者对该商品的需要程度 替代品的可获性大小 在消费总支出中占有比例的大小 商品定义的宽窄 考察的时间长短 如嗜好嗜好 商品的耐用程度 耐用消费品耐用消费品需求价格弹性 不同国家 不同时期 不同地区 不同人的需求价格弹性并不相同 不能简单的照搬 有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较 发现相差甚远 需求价格弹性短期长期家电08 738 4电影08 736 7日用瓷器15 425 5香烟04 618 9出国旅游01 417 7短期价格弹性与长期价格弹性的比较需求收入弹性二 需求收入弹性需求收入弹性 1 .定义定义

43、 当消费者的收入发生变动时, 会引起X商品需求量发生变动 X 商品需求量的相对变化率与消费者收入的相对变化率之比 称作消费者对X商品的需求收入弹性 E di =Q QI IQIIQdddd/IQ需求收入弹性 E di = 需求收入弹性 有正有负 反映了不同商品的需求收入弹性 是不一样的 2 . 分类分类 对于正常品而言 需求收入弹性大于零 对于低档品而言 需求收入弹性小于零Q QI IQIIQdddd/需求收入弹性1 .） 正常品 E di 其中 对于必需品 1 E di 高档品 E di 1 IQIQ需求收入弹性2 .） 低档品种（） E di 商品的高档低档也是相对而言 而且也是变化的IQ

44、需求收入弹性不同商品需求收入弹性的比较收入弹性家电52 0电影34 1日用瓷器07 7香烟08 6出国旅游30 9需求收入弹性3 . 恩格尔系数恩格尔系数 Engel 恩格尔法则 随着消费者收入的不断增加 食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少在食物上的消费支出占总消费支出的比例就称作恩格尔系数 以恩格尔系数来反映总体生活水平 生活的富裕程度 Ec = c c 需求收入弹性联合国有一个指标 60以上 绝对贫困 5060 贫困 4050 小康 3040 富裕 30以下 最富裕 参数有一定程度的不可比性 我国的分母统计口径偏小 分子的统计口径偏大需求交叉价格弹性三三 需求交叉价格弹性

45、需求交叉价格弹性 1 . 定义定义 当X商品的价格发生变动时会引起Y商品需求量发生变动 Y 商品需求量的相对变化率与X商品价格的相对变化率之比 称作X商品对Y商品的需求交叉价格弹性 E xy =QQP PQP PPQdydyxxdyxxxdy/PxQy需求交叉价格弹性 E xy = 需求交叉价格弹性 有正有负 反映了两种商品之间的不同关系 2 . 分类分类 不同的商品之间的关系不一样 需求交叉价格弹性也是不一样的dyxxdyxxdydyQPPQPPQQ/需求交叉价格弹性 1 .） 替代品 E xy 0 从消费角度 两种商品在使用上 可以相合替代 2 .） 互补品 E xy 0 这两种商品或需要

46、同时消费 或在消费时有一定的比例关系 3 ） 独立品 E xy = 0 这两种商品在消费时 没有必然的联系 互不影响需求交叉价格弹性 X商品对商品对Y商品的需求交叉价格弹性商品的需求交叉价格弹性X 商商 品品Y 商商 品品交交 叉叉 价价 格格 弹弹 性性人人 造造 黄黄 油油黄 油0 81黄黄 油油人 造 黄 油0 67天天 然然 气气汽 油0 20牛牛 肉肉猪 肉0 28猪猪 肉肉牛 肉0 14弹性的计算四四 弹性的计算弹性的计算 弹性 有点弹性 弧弹性之分 以需求价格弹性为例 1 . 点弹性的计算点弹性的计算 在一既定点上，一定的价格和销售量， 价格的微小的变化需求量变化的反应程度弹性的

47、计算 根据需求价格弹性的定义 E dp = =Op/pA （纵轴公式） =Bq/qO （横轴公式） =BE/EA （斜线公式）PQOpqABEQQP PQPPQdddd/弹性的计算2 . 弧弹性的计算弧弹性的计算是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性这称作中点公式 或P和Q两者都取小数 称低点公式EQPPQqqppqqppdpdd2121212122()/()/Pp1p2OQq1q2D需求弹性在管理决策中的应用五五 需求弹性在管理决策中的应用需求弹性在管理决策中的应用 1. 需求价格弹性对企业收入的影响需求价格弹性对企业收入的影响 企 业的销售收入与商品价格和销售量有关 由于 TR = PQ

48、 d TR = QdP + PdQ = QdP( 1 + E dp) 那么 当商品的需求价格弹性不一样时 对企业的定价策略不一样需求弹性在管理决策中的应用EdpEdp-1降降价价增加收益 收益不变 减少收益涨涨价价减少收益 收益不变 增加收益策策略略适当降价 区别对待 适当涨价需求弹性在管理决策中的应用 2 . 需求收入弹性对企业发展的影响需求收入弹性对企业发展的影响 随着人们收入的增加 对不同档次的商品增加的速度是不一样的 基于对经济的预期和人们收入的增加 考虑企业发展的策略 需求收入弹性大的商品 利润大 风险也大 需求收入弹性小的商品 利润小 风险也小 不同收入弹性的组合 既少风险 也有一

49、定利润 需求弹性在管理决策中的应用 3 . 需求交叉弹性对企业决策的影响需求交叉弹性对企业决策的影响 替代品 是竞争关系 互补品 要统筹定价 互补品的关系要拓宽第四章第四章 生产决策分析生产决策分析第一节 企业生产函数 一、生产函数。生产函数。 在一定技术条件下，各种生产要素投入量的组合与所能生产的在一定技术条件下，各种生产要素投入量的组合与所能生产的最大最大生产量生产量之间的对应关系。之间的对应关系。 Q=f（L，K，T)u生产函数中的产量是指一定技术水平下，一定数量的投入要素所可能得到的最大产量。（即理论上的产量）u生产函数的本质是一种技术关系。当发生技术进步时，生产函数将会发生改变。二、

50、生产中的优化问题。生产中的优化问题。（1）在总投入一定的情况下，如何实现总产出在总投入一定的情况下，如何实现总产出 的最大化。的最大化。 此最优决策问题可以表示为：此最优决策问题可以表示为： Max Q = f（L，K） s.t. rK + wL = C0（2）在产量既定的情况下，如何实现成本的最在产量既定的情况下，如何实现成本的最 小化。此最优决策问题可以表示为：小化。此最优决策问题可以表示为： Min C = rK + wL s.t. f（L，K）= Q0第二节第二节一种可变投入的生产函数一种可变投入的生产函数一、实物产量一、实物产量 1 1、总产量：、总产量：一定数量投入要素所获得的全部

51、产量。 TP TP = Q = f（L，K） 2 2、平均产量：、平均产量：每单位投入要素所获得的产量。APL=TP/L，APK=TP/K 3 3、边际产量：、边际产量：增加一个单位投入要素所引起的产量增加量。 MPL = dTP / dL， MPK = dTP / dK 4 4、总产量、平均产量和边际产量的关系。、总产量、平均产量和边际产量的关系。 印刷车间每天的总产量、平均产量、边际产量印刷车间每天的总产量、平均产量、边际产量工人人数工人人数 总产量总产量边际产量边际产量平均产量平均产量0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0133060104134156168176180#180176

52、-131730#44302212840-4013152026#26.8262422201816印刷车间每天的总产量、平均产量、边际产量印刷车间每天的总产量、平均产量、边际产量工人人数工人人数总产量总产量边际产量边际产量平均产量平均产量012345678910110133060104134156168176180180176-131730#44302212840-4013152026#26.8262422201816总产量总产量工人人数工人人数边际产量曲线边际产量曲线平均产量曲线平均产量曲线边边际际产产量、量、平平均均产产量量与与曲曲线线斜斜率率0L1总产量曲线总产量曲线L2工人人数工人人数L3

53、1.1. 边际实物报酬递减规律。边际实物报酬递减规律。 如果其他条件保持不变,持续增加一种投入要素的数量,超过一定数量后，所得到的边际产量将会递减。2. 2. 成立的前提。成立的前提。（1）技术水平保持不变；）技术水平保持不变；（2）其它要素（）其它要素（至少有一种投入要素）的投入量保持）的投入量保持不变；不变；（3）对大多数产品成立。）对大多数产品成立。二、边际实物报酬递减规律三、生产三阶段 根据图中所反映的总产量、平根据图中所反映的总产量、平均产量和边际产量的关系，可以将均产量和边际产量的关系，可以将生产过程分为生产过程分为三个阶段三个阶段：第一阶段第一阶段：劳动投入从劳动投入从0变到变到

54、L2 。 第二阶段第二阶段：劳动投入从劳动投入从L2变到变到 L3 。第三阶段第三阶段：劳动投入大于劳动投入大于L3。生产的三阶段划分当总产量达到最大时， 边际产量为零；当平均产量对于边际 产量时，边际产量达 到最大；生产要素的合理投入 区域：第2阶段X0X1X2TPMPAPX产量四、单一可变投入要素的最优投入量的确定1.两个概念：（1）边际产量收入：）边际产量收入：指在可变投入要素一定量指在可变投入要素一定量的基础上，再增加一个单位的投入量给企业带来的基础上，再增加一个单位的投入量给企业带来的总收入增量。的总收入增量。 MRPL = dTR / dL = MR MPL（2）边际要素成本：）边

55、际要素成本：指在可变投入要素一定量指在可变投入要素一定量的基础上，再增加一个单位的投入量给企业带来的基础上，再增加一个单位的投入量给企业带来的总成本增量。的总成本增量。 MFCL = dTC / dL2.最优投入量条件： MRPL = MFCL例：假定上述印刷厂的印刷品的价格为假定上述印刷厂的印刷品的价格为0.30元，工人的日工资率为元，工人的日工资率为2.40元。元。（1）求工人作为唯一可变投入要素的雇佣量。）求工人作为唯一可变投入要素的雇佣量。（2）若伴随工人人数的变化，每单位印刷品）若伴随工人人数的变化，每单位印刷品的用料支出为的用料支出为 0.10元，又应雇佣多少工人元，又应雇佣多少工

56、人？ L 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MPL 13 17 30 44 30 22 12 8 4 0 MRPL 3.9 5.1 9.0 13.2 9.0 6.6 3.6 2.4 1.2 0 MFC1L 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 MFC2L 3.7 4.1 5.4 6.8 5.4 4.6 3.6 3.2 2.8 2.4 第三节第三节 两种可变投入生产函数两种可变投入生产函数 假定假定: 两种可变投入：资本两种可变投入：资本K和劳动和劳动L,产量为产量为Q, 生生产函数为：产函数为：Q=f（K，L）一、等产量曲线的类型和性质一、

57、等产量曲线的类型和性质 1 1、等产量线的含义、等产量线的含义等产量曲线表示了能够获得某一产量的所有变动要素的组合状态。6 5 4 3 2 1K010 24 31 36 40 3912 28 36 40 42 4012 28 36 40 40 36 10 23 33 36 36 28 7 18 28 30 30 28 2 8 12 14 14 121 2 3 4 5 6L 2 2、等产量线的性质、等产量线的性质劳动劳动资资本本（1 1）等产量线是从左上向右）等产量线是从左上向右下倾斜的。下倾斜的。（2 2）生产要素空间中，可以）生产要素空间中，可以有无数条等产量线，它们互不有无数条等产量线，它

58、们互不相交，离原点越远产量越大。相交，离原点越远产量越大。（3 3）等产量线是凸向原点的。）等产量线是凸向原点的。q1q203 3、边际技术替代率、边际技术替代率（1）MRTS含义含义。KK1K2L1L2LLKLLKKMRTSLK1212或或 MRTSLK= - dK/dLKLMPKMPL（2）边际技术替代率递减法则）边际技术替代率递减法则 MRTSLK= MPL / MPK 0（3 3）等产量线的类型）等产量线的类型 第一种第一种要素之间可以完全替代要素之间可以完全替代 第二种第二种 要素之间完全不能替代要素之间完全不能替代第三种第三种 要素之间可以部分替代要素之间可以部分替代YXXY00q

59、1q2q2q1q3二、等成本线及其性质二、等成本线及其性质1.1.含义含义等成本曲线是指具有相同总成本的各种不同要素组合状态的轨迹。C = r K + w LC2/rC1/rC2/wC1/wKL02.2.性质性质等成本曲线可以表示为：等成本曲线可以表示为：总成本总成本C增加，等成本线平增加，等成本线平 行向外移动；要素价格比行向外移动；要素价格比 w/r发生变化，等成本线发生变化，等成本线 斜率改变。斜率改变。三、三、最优投入要素组合的确定最优投入要素组合的确定rMPwMPKLKL1.1.一定成本下产量最大的投入组合一定成本下产量最大的投入组合0q1q2q3SRE在在R点有点有 MPL / w

60、 MPK / r在在S点有点有 MPL / w MPK / r在在S点有点有 MPL / w MC，表明企业生产该种产品的表明企业生产该种产品的产量相对不足；产量相对不足；若若P0 所以所以 。1dpE 即垄断企业的使利润最大化的价格即垄断企业的使利润最大化的价格产量组产量组合必然出现在需求富有弹性区域。需求弹性越合必然出现在需求富有弹性区域。需求弹性越充足（存在更好的替代品），垄断厂商所索取充足（存在更好的替代品），垄断厂商所索取的价格（相对于其边际成本）就会越低。这样，的价格（相对于其边际成本）就会越低。这样，1dpdpEEMCP比率越小，说明企业垄断力越弱。比率越小，说明企业垄断力越弱。