产品生命周期理论课件

1、第六章：产品生命周期理论第六章：产品生命周期理论 本课程提要o产品的生命周期论o产业内贸易o规模经济 产品生命周期论产品生命周期论产品生命周期理论 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授弗农1966年在其产品周期中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的。弗农认为：产品生命是指产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期 。 产品生命周期论产品生命周期论周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，弗农把这些国家依次分成创新国（一般为最发

2、达国家）、一般发达国家、发展中国家。 产品生命周期论产品生命周期论弗农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段段和标准化产品阶段。 净出口量 （ 4） （ 3） 时 间 发 展 中 国 家 其 他 发 达 国 家 美 国 成长期 （ 2） （ 1） t5 t4 t3 新生命 美国销售量 t2 t1 t0 净出口量 （ 5） 让与期 销售下降期 成熟期 1：新生命和成长期为新产品阶段2：成熟期和销售下降期为成熟产品阶段3：让与期为标准化产品阶段 产品生命周期理论产品生命周期理论t0-t1：产品导入期；t1-t2：产品成长期；t2-t3：成长替

3、代期，美国出口逐渐被欧洲替代；t3-t4：产品成熟期，美国进口，发展中国家开始生产，产品标准化；t4-t5成熟期的饱和期，发展中国家出口为主。净出口XM净进口MX发展中国家工业国发明国t0t2t1t3t5t4 产品生命周期论产品生命周期论u新产品阶段新产品阶段创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产创新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市品尚未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就场竞争不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就能满足其摄取高额利润的要求等，能满足其摄

4、取高额利润的要求等，产品极少出口到其他产品极少出口到其他国家，绝大部分产品都在国内销售国家，绝大部分产品都在国内销售。 产品生命周期论产品生命周期论u成熟产品阶段成熟产品阶段 由于由于创新国技术垄断和市场寡占地位的打破创新国技术垄断和市场寡占地位的打破，竞争者，竞争者增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值增加，市场竞争激烈，替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业越来越重视不断走低，企业越来越重视产品成本的下降产品成本的下降，较低的，较低的成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发成本开始处于越来越有利的地位，且创新国和一般发达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提高经济效达国家市场

5、开始出现饱和，为降低成本，提高经济效益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投资建厂，逐步放弃国内生产。建厂，逐步放弃国内生产。 产品生命周期论产品生命周期论u标准化产品阶段标准化产品阶段 产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这时对生产者技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术时对生产者技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术优势已经消失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，优势已经消失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，这时发展中国家已经具备明显的成本因素优势，创新国和这时发展中国

6、家已经具备明显的成本因素优势，创新国和一般发达国家为进一步降低生产成本，开始大量地在发展一般发达国家为进一步降低生产成本，开始大量地在发展中国家投资建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。中国家投资建厂，再将产品远销至别国和第三国市场。 课堂讨论课堂讨论 我国的一些家电产品从以前的大量进口我国的一些家电产品从以前的大量进口转为现在逐步扩大出口，试用产品生命转为现在逐步扩大出口，试用产品生命周期论来说明此类现象？周期论来说明此类现象？ 产业内贸易产业内贸易u产业内贸易的含义产业内贸易的含义 产业内贸易（intra-industry trade）是指一个国家在出口某种产品的同时又进口同类型的产品，也

7、常被称为双向贸易或贸易重叠。 按照国际商品标准分类方法的规定，相同类型的商品是指至少属于同章、同类和同组的商品同时出现在一国的进出口项目中。 产业内贸易产业内贸易u产业内贸易有两个特点产业内贸易有两个特点 一是进口和出口的商品有非常高的相互替代性。二是进口国和出口国在该商品的生产能力方面并无大的差别。 产业内贸易往往是在生产力发展程度、人均国民收入水平等条件接近的国家之间进行，其形成基础和影响都不同于产业间工业品的相互贸易。 产业内贸易产业内贸易u产业内贸易的测度产业内贸易的测度 产业内贸易程度可以用产业内贸易指数来测度。计算公式为： 式中X和M分别代表一个产业或一类产品的出口额和进口额。T的

8、取值范围介于0和1之间。T愈是接近1，说明产业内贸易程度愈高；T愈是接近0，则意味着产业内贸易程度愈低。MXMXT 1制造业产业内贸易指数制造业产业内贸易指数 单位：单位：%国家国家1988-19911988-19911996-20001996-2000美国美国63.563.568.568.5英国英国70.170.173.773.7德国德国67.167.172.072.0日本日本37.637.647.647.6墨西哥墨西哥62.562.573.473.4韩国韩国41.441.457.557.5匈牙利匈牙利54.954.972.172.1波兰波兰56.456.462.662.6 问题：你从该表中

9、看出什么？问题：你从该表中看出什么？从表可知从表可知1：产业内贸易似乎与国家的发展程度成正比，越发达的国家，产业内贸易程度越高。2：制造业的发达程度与国家发展程度有关。 案例题案例题2000年日本汽车零配件的进、出口情况年日本汽车零配件的进、出口情况1：进口情况：进口情况日本汽车零配件的最大进口来源地是美国，2000年的进口额为1249.09亿日元，较上年增加9.3%；第二国是德国，进口额为289.02亿日元，减少14.3%；第三国为中国台湾地区，进口额为272.16亿日元，增加9.1%。2：出口情况：出口情况日本汽车零配件的最大出口地是美国，2000年的出口额为1.49万亿日元，较上年增加3

10、.8%；第二国是英国，出口额为1333.02亿日元，增长7.3%；第三国为中国台湾地区，出口额为1288.90亿日元，增加4.8%。 产业内贸易产业内贸易问题：1：什么是产业内贸易？2：试从日本汽车零件进出口状况来讨论产业内贸易产生的原因？ 提示：产业内贸易产生的原因 1产业内的国际分工是产业内贸易发生的前提。 2产品的差异性是产业内国际贸易的基础。 规模经济与国际贸易规模经济与国际贸易u规模经济（规模经济（economies of scaleeconomies of scale）：）：产出水平增加比例高于生产要素增长比例的生产状况。u规模经济对每个企业来说可以是内部性的，也可以是外部性的。

11、内部规模经济内部规模经济如果企业自身规模的扩大会使其平均成本下降 外部规模经济外部规模经济也称外在经济,是指当整个产业的产量扩大时，企业的平均成本下降。 内部规模经济内部规模经济u企业的成本 C=A+Bx 假设假设x为产量，单位成本为产量，单位成本=？对于有固定成本的企业来说，只要使该企业的生产规模扩大，每单位分到的固定成本就变小了，从而导致平均成本的降低。 内部规模经济内部规模经济u用垄断性竞争行业来研究内部规模经济问题一：举例垄断性竞争行业大米 富硒米，免淘米，泰国米等纯净水 康师傅，哇哈哈，雀巢纯净水是一种差别性的产品，其生产存在着内部规模经济，生产商对各自的矿泉水生产拥有垄断权，但是这

12、两种产品之间又存在着相互竞争。 内部规模经济内部规模经济 娃 哈哈 雀巢劳工（个）产量（万瓶）劳工（个）产量（万瓶）105151015102015201525202520302530253530 内部规模经济内部规模经济 u我们假设生产矿泉水的不同企业在中国和美国两个国家（劳工禀赋都是25），中国根据自己城市的需要需要自给自足，用10单位的劳动力生产5万瓶的哇哈哈，和15单位的劳动力生产10万瓶雀巢。美国的情况也是如此。一共生产10万瓶哇哈哈和20万瓶雀巢。u现在两国可以进行自由贸易，假如中国的所有生产要素都用来生产哇哈哈，可得（ ）万瓶；美国所有的生产要素来生产雀巢，可得（ ）万瓶。u由于两

13、国进行自由贸易，导致？ 内部规模经济内部规模经济u案例结论：u即使当两个国家完全相同，在消费喜好，要素禀赋和生产技术上没有任何差别，只要存在产品差别和内部规模经济，国际贸易就会为每个国家带来贸易好处。 内部规模经济内部规模经济u注意点：注意点：u由于进行国际贸易还要考虑要运输成本，所以厂商应该尽量把产地放在较大的市场以充分利用规模经济并且减少运输成本。 课堂讨论课堂讨论u温州人从1985年生产第一批打火机起，到成为世界生产基地，前后不到20年时间。最红火时，生产厂商有3000家，款式品种上万种，产品仅出口达6亿只，占世界市场的80%。其国际竞争力所向披靡，迫使日本、韩国等同行企业纷纷关门大吉。u一只打火机，也就十几个零配件，这些零配件如若厂商都自己生产，成本高的惊人，譬如一只电子点火机，10年前靠进口，一只需要四五元，温州人攻关自制