公共关系专题活动

1、第九章 公共关系专题活动 复习思考题第一节第一节 公共关系赞助公共关系赞助第二节第二节 公共关系宣传活动公共关系宣传活动第三节第三节 举办展览举办展览第四节第四节 开放参观活动开放参观活动第九章第九章 公共关系专题活动公共关系专题活动 第一节公关赞助第一节公关赞助( (一一) )从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为： 1 1赞助环保赞助环保 2 2赞助文艺赞助文艺 3 3赞助科教赞助科教 4 4赞助公益赞助公益 5 5赞助体育赞助体育( (二二) )从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：1 1组织参加赞助，即对其他组织

2、或企业的赞助邀请做出响应。组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。 2 2组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的 赞助活动，是创意性的。赞助活动，是创意性的。 一、公关赞助的类型一、公关赞助的类型二、公关赞助的策划二、公关赞助的策划( (一一) )筹备与实施筹备与实施 1 1组织参加赞助组织参加赞助 2 2组织发起赞助组织发起赞助( (二二) )注意事项注意事项 1 1传播目标明确传播目标明确 2 2受资助者的声誉和影响受资助者的声誉和影响 3 3本组织的经济承受力本组织的经济承受力 4 4别具一格的赞助方式别具

3、一格的赞助方式第一节公关赞助第一节公关赞助第二节公关宣传活动( (一一) )举办新闻发布会的因由和时机举办新闻发布会的因由和时机 1 1是否具有召开新闻发布会的新闻价值，也就是确定主题。是否具有召开新闻发布会的新闻价值，也就是确定主题。 2 2选择发布会的最佳时机。选择发布会的最佳时机。( (二二) )新闻发布会的准备工作新闻发布会的准备工作 1 1邀请记者邀请记者 2 2统一宣传口径统一宣传口径 3 3选择主要发言人选择主要发言人 4 4准备报道提纲和答案要点准备报道提纲和答案要点 5 5准备好会场准备好会场 6 6会议主持人的准备工作会议主持人的准备工作 7 7准备辅助工具准备辅助工具 8

4、 8安排好记者活动安排好记者活动一、举办新闻发布会一、举办新闻发布会 第二节公关宣传活动二、策划媒介事件 ( (一一) )要选择公众的兴趣点要选择公众的兴趣点 ( (二二) )形式必须新颖形式必须新颖 ( (三三) )事先进行充分的舆论准备事先进行充分的舆论准备 ( (四四) )充分利用名人效应充分利用名人效应 ( (五五) )选择恰当时机选择恰当时机 ( (六六) )制造新闻要自然得体制造新闻要自然得体 ( (七七) )充分调动新闻记者参与的积极性充分调动新闻记者参与的积极性第三节举办展览一、展览活动的特征及类型一、展览活动的特征及类型( (一一) )展览活动的特征展览活动的特征 1 1展览

5、活动是一种复合性的传播方式展览活动是一种复合性的传播方式 2 2展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式 3 3展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会 4 4这是一种高度集中和高效率的沟通方式这是一种高度集中和高效率的沟通方式 5 5展览活动是新闻报道的好题材展览活动是新闻报道的好题材( (二二) )展览活动的类型展览活动的类型 1 1从内容上划分，可分为综合性展览和专题性展览从内容上划分，可分为综合性展览和专题性展览 2 2从展览规模上分，可分为名城街、博览会、陈列室、从展览规模

6、上分，可分为名城街、博览会、陈列室、 样品室、橱窗样品室、橱窗 3 3从展览时间上分，可分为长期固定形式的展览，从展览时间上分，可分为长期固定形式的展览， 定期更换部分内容的展览，一次性展览定期更换部分内容的展览，一次性展览 4 4从展览性质上分，可分为展览会和展销会从展览性质上分，可分为展览会和展销会二、展览活动的筹划二、展览活动的筹划( (一一) )确定展览会的主题与目的确定展览会的主题与目的( (二二) )认真培训工作人员认真培训工作人员( (三三) )认真设计布展认真设计布展( (四四) )做好宣传做好宣传( (五五) )搞好接待搞好接待( (六六) )展览活动结束后做好有关报道及总结

7、工作展览活动结束后做好有关报道及总结工作三、组织参与展览活动三、组织参与展览活动（一）了解特征（一）了解特征（二）明确目标（二）明确目标（三）谨慎选择（三）谨慎选择 1 1展会性质展会性质2 2知名度知名度 3 3展会内容展会内容 4 4展会时间展会时间5 5展会地点展会地点( (四）精心准备四）精心准备 1 1展品选择展品选择 2 2展示方式展示方式 3 3展台设计展台设计 4 4人员配备人员配备 5 5客户邀请客户邀请 第三节举办展览一般来说，参加出国展览要注意以下问题：一般来说，参加出国展览要注意以下问题：1.1.企业选择展览会应和自身的营销、出口目标结合起来。一般企业选择展览会应和自身

8、的营销、出口目标结合起来。一般 来说，参加专业性的、大型的、有影响的展览会要比综合性来说，参加专业性的、大型的、有影响的展览会要比综合性 的博览会效果好。的博览会效果好。2.2.由于现代专业展会的专业细分化程度越来越高，企业参展的由于现代专业展会的专业细分化程度越来越高，企业参展的 展品应注意和展览会的主题相一致。展品应注意和展览会的主题相一致。3.3.参展人员应具备外语能力，以和于谈判。参展人员应具备外语能力，以和于谈判。4.4.应将各种参展材料准备齐全，如有条件应尽可能准确预测应将各种参展材料准备齐全，如有条件应尽可能准确预测 目标客户并发出邀请，以取得更好的展示与贸易效果。目标客户并发出

9、邀请，以取得更好的展示与贸易效果。5.5.注意展品的安全，我国企业一般是在国内投保，其作用主注意展品的安全，我国企业一般是在国内投保，其作用主 要是防备万一发生事故和失窃，尚可得到部分的补偿。但根要是防备万一发生事故和失窃，尚可得到部分的补偿。但根 本措施在于防患于未然。本措施在于防患于未然。第四节开放参观活动一、开放组织的目的与类型一、开放组织的目的与类型（一）开放组织的目的（一）开放组织的目的 1.1.扩大组织的知名度，维护和扩展良好声誉；扩大组织的知名度，维护和扩展良好声誉； 2.2.澄清某些事实真相，求得公众的理解；澄清某些事实真相，求得公众的理解； 3.3.密切组织与公众的关系，广结良缘。密切组织与公众的关系，广结良缘。（二）开放组织活动的类型（二）开放组织活动的类型 1.1.经常性的对外开放经常性的对外开放 2.“2.“开放日开放日”的对外开放。的对外开放。二、开放组织活动的筹划二、开放组织活动的筹划 1.1.明确目的明确目的 2.2.确定路线确定路线3.3.选择时间选择时间 4.4.制作资料制作资料5.5.掌握人数掌握人数 6.6.做好接待做好接待7.7.通盘考虑通盘考虑思考题：思考题：1