西安关爱成长留学中心——奢侈品管理专业留学解读

1、西安关爱成长留学中心奢侈品管理专业留学解读转载：关爱成长（西安）留学中心 在Sex and the City, Gossip Girl, The Devil Wears Prada 的熏陶下，国人对于时尚、奢侈品有了前所未有的热情；而日益膨胀的富人阶层，也成为了助推中国奢侈品消费市场上的引擎。就连一向以才女自持的“老徐”徐静蕾，在新片杜拉拉升职记里，也不可免俗地，邀请了美国 “教母级”金牌造型师派Patricia Field来营造一个与现实有巨大差距的、充满了时尚气息的世界500强的职场环境。随着市场需求的日益扩大，“奢侈风”也刮到了高校。不仅法国这等老牌奢侈品发源国开设了奢侈品管理专业，就连

2、国内大学，也在去年正式开设奢侈品管理研究生项目。那么，想要从事奢侈品管理行业，是不是一定要具备奢侈品管理的学历呢？或者说，奢侈品行业从业者，需要具备什么样的素质呢？我们来总结一下奢侈品的定义吧，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。通俗理解，奢侈品，买不起可以，不买也可以，完全不会影响到日常生活。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。也就是说， 奢侈品属于品牌，但品牌不一定是奢侈品。在电影疯狂的石头里，有句台词“班尼路，牌子！”，恰好反映出了大部分国人曾经对于奢侈品牌的向往和误区。正因为稀少珍贵，奢侈品才受到人们的追捧。

3、拥有奢侈品，成为一种身份的象征。在刚刚结束的北京第十一届国际车展上，吸引大众眼球的除了火辣的车模、充满设计感的概念车、不时露脸的代言明星等，包括、兰博基尼、莲花、法拉利等众多豪车品牌瞬间被神秘买家秒杀，也为火热的车市增添了不少谈资。高贵专业：奢侈品管理法国是最早开设奢侈品管理专业的国家。就世界范围而言，与Luxury Management相关的专业，大部分都是开设在MBA下面，自然对申请者的工作经验有着硬性的要求。在众多的项目中，最著名的当属位于巴黎ESSEC商学院开设的MBA in International Luxury Brand Management。根据学生的profile来看，平均

4、拥有7年的工作经验，之前的学术背景也涵盖市场营销、金融、会计、经济学、设计、甚至是工程。根据学校网站上公布的就业数据，70%的学生在毕业4个月内找到了稳定的工作，而这70%的找到工作的学生中，又有70%的是通过在MBA学习和实习期间打下的关系人脉网，找到的工作；所从事的行业集中在香水与化妆品，手表及珠宝，成衣和配饰。我们可以从学校的招生标准中来窥视一下奢侈品行业的入门门槛。除了托福、GMAT、文书等要求，ESSEC特别列出了申请者需要具备的soft skills, 包括Leadership Potential、Intellectual Capacity、Personal Motivation

5、and Maturity、Team Skills、International Exposure and working experience、Creativity and Responsibility、Language Ability。而从学校列出的课程，以及Faculty的背景来看，Luxury Management更加注重“Management”，学习的课程会涵盖金融、会计、统计、零售、估价、品牌管理、消费者行为学、供应链等等。除了课堂上的积累，一般而言Luxury Management项目会给学生们提供各种资源，让学生们最大限度地接触到真实的时尚界，真实的奢侈品行业。邀请公司CEO们来做

6、讲座，提供学生们进入高端奢侈品公司实习的机会。这也就不难解释，为什么奢侈品管理这类专业会在巴黎、纽约这样的时尚圣地扎堆了。迈入时尚圈的其他途径 相信大部分同学都知道，相比起其他行业，时尚行业的入门门槛并不高，流动性也很强。但如果想要长期发展，相应的学历和国际背景就显得尤为重要。那么，除了”Luxury Management” 这个投资高、竞争激烈的专业，还有其他什么选择呢？我们先来介绍一下，除了设计师和模特，其他的职位选择有哪些?1 买手（Buyers）。职业的买手可以分为两类，一类是品牌买手，一类是店铺买手。其中品牌买手是专为某个品牌服务，而店铺买手则负责为百货零售商购买不同品牌货品。在外人

7、看来，买手是个风光无限尤其适合女生的职业。想到可以把逛街血拼作为职业，估计大部分女生在睡梦中都能笑醒。但实际上，买手的要求绝不仅仅是爱逛街会逛街而已。一个优秀的买手，首先必须具备敏锐的时尚触感和市场分析判断能力。当时尚趋势来临之时，买手要懂得如何判断时尚，如何跟进时尚，如何将时尚的信息转化为具体的商品信息，还要懂得如何对世界的流行及时尚媒体产生深远的影响。有业内人士表示，他们在招聘买手时，会考察申请者的数学能力和分析能力。其次，买手需要有良好的沟通能力和谈判能力，使其能够在与供货商的合作中取得优势。另外，买手还需要有冒险精神和快速决策的能力。曾经有买手感慨到，作为一个买手，很大程度上是一个en

8、trepreneur（创业者）。买手的入门学历是本科，专业遍及工科、商科、经济学甚至是应用科学（考虑到做买手需要极强的分析能力和市场判断能力），如果想要晋升为采购经理，有一个商科或者管理硕士文凭是非常必要的。2 零售: 零售业指那些向消费者销售用于个人、家庭或居住户消费所需商品和服务的商务活动组成，它是分销过程的最终环节。ZARA, H&M, GAP都属于时尚圈的零售巨头。 在时尚零售业，职位包括3 导购（retail clerk）：向客户推荐适合的产品以及服务4 店长 (store manager)：负责店铺的运作，管理导购员5 市场营销 (marketing)：负责产品的推广，协助

9、制作产品目录6 库存计划员(inventory planner): 根据销售记录和市调分析结果，为买手制定采购预算7 资产管理（asset protection）：降低店铺损失，防止诈骗和偷盗8 物流员（logistics）：协同其他分店和买手，将供应链最优化9 房地产（real estate）：管理店铺大小、地理位置以及店铺设计。职责包括装修施工物业等等。很多同学对于零售业有着误解，认为自己大学学了四年，毕业后可不想在店里从事低级的工作。而实际上，如果你有志在时尚业发展，零售业是个非常好的起点，它可以让你积累很多的经验；并且，对于不少大公司都有培训生计划。随着越来越多的奢侈品牌在中国各大城市

10、落地开门店，急需高端品牌零售方面的人才。 10 时尚出版物相信大家都从电影Devil who Wears Prada中，对于时尚杂志内部工作和前景有了一定的了解。电影中Runway的主编Miranda对于新兴设计师的作品有着生杀大权，属于时尚圈呼风唤雨的人物了。而底下的小编们，也能穿着Chanel礼服，脚踩Jimmy Cho，出入各种时尚派对，见识明星，风光无限。实际上，国内时尚小编们的生活远不如电影描述的这么光鲜，不过辛苦程度倒是有一拼。在时尚出版业中，职业除了时尚编辑，还包括广告、写手、摄影、设计、发行员等等。公司录人标准： 正如之前所阐述的，时尚业的工作种类繁多的，但是相对来说，入门门槛

11、并不是很高，相比起学历而言，经验更为重要。但是对于大公司大品牌的中高端工作而言，他们会希望招聘具有更高级别学历的高素质人才，这个时候，有个MBA学历或者Marketing、Finance，Retailing相关的Master学历就相当重要。除了读MBA-Luxury Management, 学习MS Marketing，MS Retailing这样的职位，也可以帮助同学们实现做品牌经理的梦想。但无论你拥有多高的学历，毕业后的起点还是非常基础。举个例子，即使你拿的是MBA的学历，进了LVMH，也许前面几个月，也会在门店工作。这并不意味着这个工作是低级的，而是公司希望你能够在销售最前线，对于公司产品品牌和消费者群体有最直接的感受，才能在未来的品牌经验和品牌管理中，得心应手。国内机遇： 目前，中国的奢侈品行业，除了西方老牌在竞争外，中国也在打造自己的奢侈品牌。比如服装奢侈品牌东北虎（NE TIGER）；茅台、水井坊也在尽力打造为中国第一白酒奢侈品。不过，奢侈品远远不是光靠砸钱投资、定价高就