195g通信网络网络安全宽带物联网inmobi2019视频广告研究报告

1、广告显著提高了移动广告采用基于V A S T 技术的附录一：AI 移动规 模 化 移 动解决方案广 告品 效 协 同智 能 触 达AI驱动的全球化移动广告和企业平台 深耕移动广告领域超10年 15亿每月活跃用户6亿用户、旧金山以及班加罗尔三大研发中心 22家全球办公室覆盖世界每一个角落© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.29遍布全球的广告网络 InMobi 服务来自世界各地的广告主© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.30InMobi 致力于为CMO提供一个整体的解决方案PlanningD ata ingestionAttr

2、i buti onMarTechMeasurementADTechCreative/ ad servingI d e n t i t yActivationPaidM e diaWe b s i te© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.31Insight人群洞察DMP AI Data Strategy智能决策Research用户调研Data Analysis数据洞察Advertising广告投放-fraud， ViewabilityMedia Innovation媒体创新反和可见性Operation优化执行© 2019.INMOBI. PROPRI

3、ETARY AND.32致力于提升广告主与目标受众全链路体验InMobi 在余年高速发展触达超过10亿的移动游戏、电商和传统品牌公司的合作伙伴mKhojmKhoi为InMobi奠定基础理念就是改变用户在移动端观看广告的方式获得“影响广告主授予的长期占据芒果移动平台排行榜的首位发现平台Miip发布技术驱动媒介场景和消费场景的高度匹配构建品牌与消费者之间的桥梁”2013年年度最佳移动广告平台一家在班加罗尔主营搜索和变现业务的公司11月上海公司成立开创原生广告新元年2010200820182012201420162015201920172007200920112013全球拥有4间办办公室团队从8人增

4、加至50人聚焦市场推动科技动力源整个产业的现有格局1月公司成立排名第一的移动广告平台3月成为最大的原生广告平台AI三维推出移动广告体系精准找人4.0建立广告平台，与30多家DSP合作伙伴合作在Fast Company评选的KPCB&Sherpalos融资注资800万原生广告平台的建立重新定义了用户的移动广告体验“全球最创新企业”榜单中位列第15位打造真正全球化的公司© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.334.0规模原生首榜技术InMobi 广泛覆盖优质的移动端用户 触达移动端最优质的流量 覆盖最高质的用户群体InMobi6亿月活跃用户3.2万App2

5、0亿日广告请求110+名移动广告© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.34Android流量占比40%覆盖50%的Android用户IOS流量占比60%覆盖80%的iOS用户InMobi 移动广告平台为广告主提供全方位的移动解决方案整条广告链的每个环节，提供一站式解决方案市场规模大，很少有平台InMobi平台整合了丰富InMobi 抢占整条链的重要环节© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.35Agencies & Trading DesksHero Appsetc.All AppsIT周刊车轮网不义联盟网聚生活简书旅行

6、家摄影技巧BAT AppsResellersBrand AdvertisersAffiliatesSSPs & ExchangesDSPsMobile Ad NetworksInMobi 提供全面移动整合服务InMobi 广告平台&私有市场效果类推广 & 重定向平台私有市场的移动解决方案，InMobi根据运用移动重定向推动生命周期长的app，最大化及与用户再互动，广告主需求提供优质解决方案，高效完成KPIInMobi是世界首家app内提供重定向及优化策略的平台。广告平台数据解决方案IN-APP运用VAST缓存，零缓冲技术，可视化，交互及程序化购买达到高完成度及互动。运用

7、InMobi独有数据建立完善的用户属性，达到较数据超出2倍的互动效果。© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.36为什么坚持 Mobile First？C O O K I ED E V I C EID D E T E R M I N I S T I C D A T AP R E C I S I O N T A R G E T I N G1 0 0 % S O V , L I K E T VN OAD - B L O C K I N GH I G H I M P A C TC R E A T I V EV C R© 2019.INMOBI. PROPRI

8、ETARY AND.37InMobi 服务众多品牌广告主食品 电器 奢侈品 时尚 出行旅游 其他 © 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.38 InMobi同时入选哈佛和中欧案例 成外资互联网公司在典范 2013年度最佳移动广告平台奖ü 由国有资产监督管理委员会主管企业管理杂志社、日报集团主管杂志社联合颁发的“2018年度创新企业”称号 三星品牌广告获MMA Smarties两项大奖 InMobi成最大助力 InMobi大数据技术助力周生生获“2017金梧奖移动广告创意节经典案例奖InMobi 海内外 获奖荣誉ü 2018年12月，获

9、2; InMobi“最佳AI奖” 2015年，被麻省理工“麻省理工技术评论（MITTechnology Review）评为全球50家最具力的企业之一入选“2019最杰出商界女性排行榜”ü 2018年11月，InMobi 创始人兼首席执行官Naveen Tewari获得 InMobi入选CNBC 2018年度“全球50大公司”榜单Eci Festival “2018年度商业创新人物”大奖 全球最大移动广告平台InMobi荣获2016GMIC Performance Excellence大奖2014年“年度最佳创业奖”© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND

10、.39InMobi 32,000+ High-Quality Apps 场景化覆盖70%的用户Supply Side20亿次日 iOS流量占比60% Android流量占比40%请求娱乐 母婴 社交 时尚 出行 生活 日历 娱乐 天气 通讯 健康 摄影 体育 影音 设计 音乐 汽车 金融 游戏 阅读 听书 O E M 学习 办公 美食 © 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.40对行业保持高度敏锐洞察 持续引入优质APP流量 按照流量规模+质量+对接方式+广告形式+历史数据 对媒体进行综合评定Supply SideDAU 3000w以上DAU 1000w2000

11、wDAU 500w1000wDAU 500w以下Multi Tiers Contribution© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.41InMobi 为什么受广大开发者的欢迎？Supply Side定制版SDK市场量身定制， 轻量化和快速集成中立平台开发者服务团队全球最大广告网络，无自有资深24x7鼎力支持，是海量广告主资源+高填充率+媒体，对开发者和媒体一视同仁每一个开发者坚实的后盾高eCPMs=的收入4.0广告可视化验证解决方案快应用开发者，拓展场景优质广告创意和体验自有创意中心，按需定制广告， 广告形式丰富未来，变现可能42© 2019.IN

12、MOBI. PROPRIETARY AND.InMobi 整合对接数据源，进行用户数据收集和验证Data SideInMobi Data Segments数据源：广告主投放数据 根据用户与广告的互动行为进行人群解读和细分01一据外部数据 所有与外部数据所有者合作进行数据补全02数据Publisher数据 用户APP Ownership 用户APP使用频次 用户广告请求附带的用户二据03注：InMobi数据收集和应用符合欧盟通用数据保护条例GDPR要求© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.43InMobi 五大用户数据来源于广告主投放数据和媒体数据Data Si

13、de体系01用户数据利用第1、第2和第3据构建更深入的洞察力人口数据(Device/ Carrier, OS)02地域(动态，静态，定制化)03人口属性(，收入)广告行为APP偏好数据300+ TB 每月用户数据分析量级04媒介行为偏好(APP，APP使用)05商品偏好(商品偏好，品牌偏好)生活圈数据APP使用数据20 Bn 日获取© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.44地域体系精准定位线下场景InMobi LocationData Side InMobi强大的地图数据团队搭建自有Location商旅+学习圈机场火车站汽车站汽车销售酒店大学夜店餐厅 逐步完善

14、的Location包场景商圈时尚美容美发酒吧购物中心咖啡厅公园服装店3c店院生活圈超市药店医院便利店百货商店牙科场所金融机构加油站© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.45体系，多种应用方式满足广告主多样化需求InMobi LocationData Side3实时数据投放城市定投品牌自定义城市、区县定投LBS 自定义点位定投 品牌自定义中心点及半径投放InMobi POI 点位定投 InMobi定义线下场景类别投放 支持品牌需求定制2非实时数据投放POI 点位人群定投 InMobi定义线下场景类别，基于到访历史数据形成地域人群包投放POLYGON 多边形区域人

15、群定投 InMobi将地域准确画成多边形，人群包基于历史到访人群，进行人群包投放 支持品牌需求定制© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.46InMobi为什么要推出Polygon？Data Side 根据InMobi移动广告网络人群密度热点图进行洞察发现移动端用户高密度聚集InMobi通过研发地域和描绘边并长时间停留在内界的AI算法，已勾画十万余个（持续完善中），可根据需求定制化© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.47InMobi 根据市场需求进行Polygon绘制Data Side*InMobi 基于洞察制定场景甲级写字楼

16、高端写字楼白领差旅 高收入中老年家长学生大学中小学高端写字楼产业园 酒店宾馆火车站 飞机场高端住宅医院城市公园场地驾校训练场快餐店游乐园购物中心综合当地房价与人均GDP高端住宅商品卖场奢侈品店球场马术汽车4s店.车主准车主资质的示范幼儿园+一级*InMobi场景定义© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.48商圈/娱乐生活圈工作圈/差旅学习圈高价值人群InMobi 结合人群数据和地理位置数据形成InMobi CDPData Side 综合人群数据库和地理位置数据库进行双数据库人群匹配验证形成InMobi CDP（Customer Data Platform）=+

17、© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.49地理位置数据库 城市区县 POI点 Polygon多边形建筑物轮廓人群数据库 人群基础属性 地域生活圈 媒介偏好 商品偏好I n M o b i C D P每月可触达3.5亿标记用户InMobi CDP 激活品牌自有数据，可持续提升品牌投放效果Data Side数据作用：使广告主更01数据对接D E V I C E ID 数据回传05洞察TA、优化02InMobi DMP 大数据策略或人群定投获得更优的投放效果03目标人群智能扩散L O O K A L I K E数据回传相似目标用户04广告主CRM用户画像激活数据流程

18、：1.2.广告主与 InMobi 进行数据对接获得广告主目标TA数据结合 InMobi DMP 中积累的消费者AOI 地理位置/Audience 人群平台的数据库，丰富TA画像移动端/In-App 用户行为等数据帮助广告主建立在InMobiInMobi 投放平台 Lookalike 算法智能扩展广告主TA，输出目标TA人群包从投放平台返还人群数据到DMP返还数据到广告主自有数据库进行验证3.4.5.© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.50InMobi 丰富的矩阵 夯实移动的基础Product & TechInMobi媒体变现平台Viewability

19、可视化fraud反© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.51Unified market place（Ad serving）Auction竞价Enrichment丰富化Validation校验Normalization标准化InMobi广告投放平台Creative Rotation素材轮替Site Inclusion/exclusion媒体定向Reporting报告CBP智能竞价机制Time Scheduling时段定向Frequency Cap频控Handset & Operating System Targeting和操作系统定向Geo Targe

20、ting地理位置定向Audience Targeting受众定向Ad preference广告偏好Dynamic Pricing动态定价Best-In-Class Ad format最优的广告形式Rating流量评级SDK + MediationInMobi 品牌移动矩阵* InMobi为MMA成员，遵循欧盟GDPR条约© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.52InMobi AI TechnologyViewabilitySAASBrand safety跨模式联合投放及模式扩展（PDB+PD+PMP）-fraudInMobi 全球科技研发能力全域扩展4.0开屏

21、插屏流原生激励专业运营 + AI算法原生广告Adserving (PDB)Location DataInMobi PulseResearch System（投放校准）IO buyInMobi DMP32,000 + APP 资源87% SDK对接Reporting Platform可视化数据分析平台全程序化模式支持投放引擎数字洞察InMobi insight购买方式的多样化 从资源分层角度理解程序化购买模式与InMobi模式不同广告主诉求，以定制化策略实现，通过多种程序化模式组合及应用，多媒介终端覆盖，助力媒介效果放大及固定价格预定资源Programmatic Direct BuyDirect

22、 BuyInMobi MPreferred DealPrivate Auction竞拍流量（DSP）RTB竞拍价格© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.53程序化模型类型对比特点 购买方式对比购买方式对比Type of Inventory资源质量PricingParticipationOnly TOP/DisplayFixedOne-One Un/Only TOP/DisplayMobile TOP/Displayand 3.2w+ hero APP© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.54Only Non-TopOne-Al

23、lAuctionUnOpen ExchangeALLOne-FewAuctionUnPrivate AuctionOne-OneFixedPreferred deal /InMobi MProgrammatic PremiumInMobi 平台多样化品牌程序化购买模式优势特点InMobi模型 优势特点 InMobi模型InMobi PDB优质头部资源，覆盖范围广，大幅提升品牌与知名度，高流量的目标人群精准品牌传递头部4.0优质资源覆盖垂直APP场景和线下精准场景，智慧推送，定向实时调整，吸户互动场景补充InMobiAD Network海量垂直资源依托平台技术优化，大数据人群分析，多重定向组合，

24、高效提升投放效率效果提升© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.55InMobi 移动广告解决方案4.0AI Enables Anyone, Anytime, AnywhereAOIAI PUSHLocationScenario-based大数据AI技术AUDIENCESTagsAI PLATFORMCreative & SurveyAPPSAI LEARNINGBrand DatabaseMedia智能理解用户- “找到对的人” 智能场景投放 - “触达对的人” © 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.56全场景 全媒介

25、 智能场景定向 AI多方位覆盖用户4.0© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.57及时捕捉用户场景变化，智慧推送广告4.0A U D I E N C ET A G S用户属性及浏览告点击行为A O IL O C A T I O NInMobi平台完整用户画像用户地点位置次数和位置变化InMobi数据处理能力：5万QPS(处理40亿条数据/天)I N - A P P S U S E RB E H A V I O RAPP使用行为及浏览行为智能场景定向 随时随地触达用户智慧推送，定向实时调整IN - A P P S U S E RB E H A V I O RAp

26、p使用行为及浏览行为智能监测 实时优化A O I L O C A T I O NA U D I E N C E T A G S用户地点和位置变化用户浏览和广告点击行为智慧推送，定向实时调整© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.58国内最大的原生广告程序化平台原生广告 2014年5月，InMobi 2014年7月，InMobi正式发布移动原生广告，成为最大的移动原生广告网络发布InMobi Exchange，成为国内首家移动原生广告程序化平台ü 视觉整合将广告在用户体验之中；ü 用户主导广告不打断用户体验、不产生干扰；ü 内容为王品

27、牌要推送对用户有实际价值的内容© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.59InMobi 平台多重精准定向 帮助品牌锁定目标消费者定向定向分析目标人群属性地域定向地域市场阶梯分布媒体定向精选APP或APP类别定向系统语言定向系统语言识别定向定向机型定制化© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.60InMobi Retargeting 有效追击品牌流失用户Retargeting匹配创意 1匹配创意 2© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.61第二步：有过广告互动的用户进行二次触达第一步：广告投放中筛选

28、出有过广告互动的人群机器学习关联算ook-alike，找到相似目标用户Look-alike相似目标用户广告接触人口学数据目标用户地理位置学习用户历史行为/APP所收集超过2000种属性进行机器模型化学习© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.62第二步：大数据分析对品牌有的人群的特征第三步：在InMobi移动端全量用户中找到相似特征人群第一步：广告投放中与品牌有过互动的人群或者广告主直接提供用户人群InMobi 为品牌提供自运营服务企业自运营规模性能够让企业操作的广告项目灵活性企业等操作设定投放细则自行进行优化调整透明性投放过程中每一处广告的表现和相应的花费都可

29、以被看到© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.63Helix：InMobi独家创意智能生成平台Helix智能编辑Authoring创意示例Showcase创意报告Reporting开放给广告主设置广告创意形式即时生成动态创意在线预览创意展现实时进行创意优化A/B test创意表现比较一目了然的报告图洞察提供执行优化建议© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.64InMobi Studio：基于云端的富媒体制作工具支持八类创意InMobi Studio有声广告地理位置广告重力感应广告动画广告互动广告可拖动广告时间智能广告可广告&#

30、169; 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.65全面有效的实时运营优化能力，将品牌效益最大化品牌投放优化12预算及出价调配定向方式优化34媒体优化时段优化56广告形式及素材优化数据优化© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.66行业领先的项目报告服务智能数据报 InMobi多年TOP品牌广告主数字提供最详尽易读的报告服务经验及专业4A效果评估体系优化，制定完善的媒介指标评估及效果评估体系， 同时将不同媒介形式报表体系，可繁可简效果评估维度可视化，工具化展现；可实时快捷掌握项目效果动态，配合线下完善效果© 2019.INMOBI.

31、 PROPRIETARY AND.67InMobi Pulse帮助品牌洞察投放前后TA差异化情况InMobi PulseInMobi独家全球智能调研平台大规模触达全球16亿移动用户精准性机器深度学习算法，确准定向目标人群高效性个性化定制问卷，后台自动智能生成指导性贯穿品牌投放前后，根据各广告主需求实时调研ü 专业的问题设置ü 有效的激励机制ü符合统计学的样本量级© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.68Tracking Solution 行业知名的监测机构合作，确保广告的、质量和监测© 2019.INMOBI. PROPRIETARY AND.69流量反&品牌安全Suspicious Traffic - IAS0.4%0.007%Industry In-InMobi AppScore BenchmarkQ1 2018可视化鉴定*2017 Average.Valid an