战略最后六套题

1、第一套题简答题一SWOT分析机会：我国彩管生产量占国际市场的14.5%，因此国际市场还比较大，具有市场机会；大屏幕彩电，纯平彩电等彩电的出现对彩管的需求增加，会成为彩管产业增加的新的增长点威胁：彩电市场的白热化会对彩管产业的发展形成威胁，不利彩管行业的发展；电视机产业利润摊薄的同时彩管产业的利润也会跟随下降优势：该企业组织管理能力强，组织结构完善；同时企业财务状况良好，负债率低，银行信 誉好，融资能力强；公司产品质量优良，有很好的市场信誉；成本低，抵御市场价格竞争的 能力比较强；国产化率高，国际市场影响较小，有着较好的国内市场环境；地理位置优越， 具有竞争优势；公司员工素质高，人力资源具有优势

2、；组织结构灵活，能够适应环境的变化； 彩管产业生命力较强，处于产品生命周期的成熟期；抵御潜在进入者威胁的能力比较强，进入壁垒高劣势：创新能力不足，自主研发能力弱，技术来源不稳定；产业的退出壁垒高，资产专用性 强；企业缺乏国际市场竞争的经验和渠道，产品品种单一，差异化较小，因此抵抗风险的能 力也比较差，产业的替代产品威胁，供应商和购买商的讨价还价能力比较强，这些都成为企总体战略选择：企业可以选择发展战略中的横向一体化战略。简答题二（1）战略变革时机的三种类型；提前性变革，反应性变革，危机性变革。该公司的变革是 一种反应性变革（2）渐进性变革和革命性变革。该公司的变革属于革命性变革（3）技术变革产

3、品和服务变革结构和体系变革人员变革 该公司属于结构和体系变革（4）协调变革计划变革接受变革迫使变革该公司属于计划变革简答题三（1）A市场增长率13%，市场占有率 2600/4200=0.62导入期 市场容量不上升，生产规 模不断扩大消费者会接受参差不齐的商品和质量B市场增长路 6% 市场占有率=8800/22000=0.4衰退期C市场增长率1% 市场占有率=14500/11000=1.32成熟期（2）A问题类产品 B瘦狗型产品 C现金牛产品（3）A选择性投资战略 C收获战略简单题四（1）B公司：资金活动中投资决策失误，没有加强决策审批制度。没有对投资项目进行 可行性研究，没有对投资项目进行审查

4、。C公司：担保业务内部控制不足。任用对担保业务不熟悉的人员审查担保业务，缺 乏担保管理制度 ，对担保申请人的资信调查不深，监控不力。D公司工程项目内部控制不足没有聘请专业的人员进行可行性研究， 没有按照规定的权限进行决策重大项目没有报经董事会审议批准。E公司资产管理控制不足。设备采购没有认真实地查看，采购过程监控不严，没有 进行相应的管理。（2）董事长：进行内部控制要考虑成本效益原则。搞好内部控制，花多大代价都值得的 观点不当。如果内部控制的成本超过了他所带来的收益，那么内部控制同样的失效 的。总会计师赵某：审计部不应该下设在财务部，审计部门应当独立存在，审计中存在 的问题应该向高级管理者报告

5、，而不是总会计师。一支笔审批制度不合理，对于重 大决策，重大事项，重要人事任免以及大额资金支付业务等应该实行集体决策或者联签制度。财务部经理孙某：预算管理存在问题，实行刚性预算，对于超额预算不给于批准的 方式是缺乏合理性的。采购制度分散会增加成本和风险。（2）对于不存在重大缺陷的情形，出具内部控制的有效结论，对存在重大缺陷的情形不得出具内部控制有效性结论。A公司存在重大缺陷，不得出具有效性评价的结论。（3）不正确。对于内部控制中存在的缺陷应在内部控制审计报告中增加非财务报告内部 控制重大缺陷描述段予以披露（4）评价内部控制的有效性是企业董事会的责任，而在实施审计工作的基础上对内部控 制的有效性

6、发表审计意见，是注册会计师的责任。四综合题（1）优势；产品价格，市场占有率，品牌美誉度都比较高劣势：销售渠道模式传统，效率低，终端控制能力低，利润率低，销售渠道稳定性差 机会：经济稳定发展，需求量增加，市场潜力大威胁：多种著名品牌啤酒在周边省市并购了大中型啤酒企业，对其形成了包围渗透之 势。（2）市场营销组合的构成变量；产品，促销分销价格白云山 在竞争中急功近利， 缺乏长远规划和全局考虑，不能针对啤酒销售特点，忽视建立稳定的销售渠道（3）市场细分的有效标志：可测量性可进入性 可盈利性目标市场选择战略：无差异市场营销差异市场营销集中市场营销奥鑫啤酒的策略是无差异市场营销（4）2006年以前是市场

7、渗透战略适用情况：P91（5）2006年以后是差异化战略适用情况：P119（6） 2006年以前 销售增长率大于可持续增长率现金短缺 投资资本回报率大于资本成本创造价值因此是创造价值现金短缺提高可持续增长率增加权益资本2006年以后销售增长率大于可持续增长率现金短缺投资资本回报率小于资本成本属于减损价值现金短缺彻底重组出售（7）P320（8 ）收缩战略原因类型（9）P255（10）P273第三套题简单题2 （1）多元化战略优点：P93（2 ）相对市场占有率 市场增长率保健品：问题产品 市场增长率高 但是相对市场占有率低白酒：现金牛产品 市场增长率低 相对市场占有率高室内装修涉及：明星产品市场增长率高 相对市场占有率比较高生态旅游：瘦狗产品市场增长率和相对市场占有率都比较低（3 ）保健品业务：采取差异化战略创新开发新产品生态旅游：集中差异化化战略针对北京小朋友（4）地理细分 针对北京地区人口细分针对小朋友生活形态细分3（ 1）不符合理由（1）上市公司聘请的会计师事务所应当具有证券期货业务资格（2）注册会计师在审计过程中注意到的非财务报告内部控制的重大缺陷，应当在内部控制 审计报告中增加非财务报告内部控制重大缺陷描述段予以披露（2） 1，对于大额资金拨付，应当实行集体决策或联签制度2,内部审计部门应当保持独立性，不应该隶属于任何部门