2022年2007.4中外广告史试题及答案

1、2007 年 4 月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码 0641一，单项选择题 本大题共 15 小题,每道题 2 分,共 30 分在每道题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选，多项或未选均无分.1. 世界上最早的广告显现于距今5000 多年前的 A A 中国B 古埃及C巴比伦D 印度2. 以听觉刺激吸引顾客的原始广告是 C A 声音广告B 音乐广告C叫卖广告D 音响广告3. 经济广告所占比重由小到大,始于 B A 封建社会初期B 封建社会中期C封建社会中后期D 封建社会晚期4. 夏，商，周三代用于训诫勉励的一种广告是 C A “誓”警告将士B “柔书

2、”C“诰”D “檄文” 5早期走街串巷的商人接受最一般的广告形式是 B A 旗帜广告B 音响广告C招牌广告D 器乐广告6. 商品命名广告出于 C A 春秋以后B 战国以后C汉代以后D 秦朝以后7. 我国现存最早的印刷广告是 A A “济南刘家功夫针铺”广告 B “东京临江酒楼”广告C“汴粱酒肆”广告D “洛阳刘家针铺”广告 8首开中文刊物登广告先河的中文杂志是 DA 每月统计传B 中外史闻C闻报可编辑资料 - - - 欢迎下载D 遐迩贯珍9我国最早的霓虹灯广告显现于 C A 广州B 北京C上海D 天津10. 我国最早的广告争论团体是 C A 中国广告训练杜B 北京广告争论会C北京高校新闻学争论

3、会D 中国广告争论会11. 1958 年产生的我国第一座电视台是 DA 上海电视台B 天津电视台C西安电视台D 北京电视台12. 我国第一本专业性的广告杂志是 AA 中国广告B 现代广告C国际广告 D 广告大观13. 由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是 C A 新华广告公司B 中华广告公司C中国广告联合总公司D 中国广告合资公司14台湾地区广告事业的发轫年是 AA 1959 年B 1969 年C 1979 年D 1990 年15. 世界最早文字的广告发觉于 A A 埃及B 中国C印度D 伊朗二，多项选择题（本大题共12 小题,每道题 2 分,共 24 分在每道题的五个备选项中至少有两

4、个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选，多项，少选或未选均无分.16. 以下属于早期的社会广告形式的有 CD EA 诰书”诏书B “令”C“制”D “策书”E“露布” 17贾是有固定营业场所的商人,他们常用的广告形式是 ABC可编辑资料 - - - 欢迎下载A 旗帜B 招牌C幌子D 叫卖E公告18. 古代的的音响广告把将原始的叫卖声结合了 ABCA 歌谣B 快板C词曲 D 音乐E打击乐19. 戊戌变法时期华人办的报纸有 ABCD A 昭文新报B 汇报C述报D 循环日报E中外新报20. 对我国早期的广告学争论做过贡献的有 BC A 邹韬奋B 戈公振C徐宝璜D 梁启超E康有为21.

5、 80 岁月我国广告界成立的两大行业组织是 CD A 中华广告联合会B 中华广告协会C中国广告协会D 中国对外经济贸易广告协会E中华广告合作协会22. 香港地区的两家无线电视台是DE A 香港电视公司B 香港电视进展公司C香港电视产业公司D 香港电视广播有限公司E亚洲电视有限公司23. 美国的三大广播电视网是 CDE A 美国联合广播公司B 美国在线广播公司C美国广播公司D 全国广播公司E哥伦比亚广播公司 24日本全国性的广告组织有三个,即 BCE A 日本广告联合会B 日本广告业协会C全日本广告联盟D 日本广告同盟可编辑资料 - - - 欢迎下载E日本广告客户协会 25国际广告代理制的形成过

6、程主要经受了 ABCDE A 直接贩卖报纸版面阶段B 单纯媒介代理阶段C广告的技术服务阶段D 近代广告代理阶段E广告代理行销阶段26. 在现代广告体制下广告市场的最基本的组成要素是 ABC A 广告主B 广告公司C媒介D 政府E行政治理部门27. 战国时期不仅增加了新的广告形式,而且开头讲究 CD A 音乐成效B 画面艺术C广告技巧D 心理成效E语言风格三，填空题 本大题共 6 小题,每空 1 分,共 10 分请在每道题的空格中填上正确答案.错填，不填均无分.29. 中国境内的第一座广播电台是30. 世界上第一个报纸广告专栏显现在31. 专业化广告训练在美国完善起来是在32. 我国唐宋时期盛行

7、的广告形式是奥斯邦电台伦敦报.灯笼广告，旗帜广告经贸和招牌广告33改革开放以来我国广告训练显现出的多元化结构模式是型，艺术型和.新闻传播型.28. 我国广告史上最早与世界广协有联系的唯独全国性广告机构是中国广告公会.四，简答题 本大题共 3 小题,第 34，35 小题各 5 分,第 36 小题 6 分,共 16 分 34简述唐代经济的进展对广告的推动作用.唐代经济的进展促使广告成为必要的信息桥梁,并形成灯笼广告，旗帜广告等新潮的广告形式.35. 简述明清时期我国招牌广告进展的特点.1. 招牌广告从北宋时期就比较流行,进展到明清时期,招牌已不再是单调的姓氏或邻居的名字作为内容.而是赐予招牌文字以

8、特定内涵.2.在招牌含义上有的选用吉利如意为主题.3.在招牌内容上仍接受与商店商品有关的历史故事为主题.36. 简述香港地区广告传播的五个主要特点.香港地区广告宣扬的特点：1创新. 2 塑造珍贵的产品形象.3 以减价为手段. 4将不同牌子的同类产品作比较,强调或夸张本产品的特点.5 反复显现.五，论述题 本大题共 2 小题,每道题 10 分,共 20 分37. 依据各个历史时期广告技术的进展水平,论述外国广告业进展的四个时期及特点.依据各个历史时期的广告技术水平,可以把国外广告业进展,大致分为四个时期：1. 从广告产生 -公元 1450 年,德国人古登堡制造金属活字印刷前,为原始广告期.这一时期以口头叫卖为主要传播媒介,逐步向文字商标转变.2. 从 1450 年-1850 年,世界广告孕育期,金属活字印刷制造后,为印刷广告的进展供应了条件,开创了广告新纪元.可编辑资料 - - - 欢迎下载3. 从 1850 年-1920 年,是世界近代广告向现代广告的过度期,由于新技术的广泛应用,世界广告成多样化趋势,世界广告中心从英国移向了美国.4. 从 1920 年以后,世界广告进入了划时代的进展阶段.1920 年 11 月 2 日,第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台,以报道美国总统竞选开头了电台商业广告的运营.1922