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文档简介

1、化装品筹划书.doc_化装品筹划案从总总体上分析p 。国产化装品的的主要优势是：1.规模小小，质量难以保证：10人以下的小小厂。虽然化装品的消费相对对简单，但对质量却有很高的的技术要求。一些小厂由于资资金少、技术落后，虽解决了了消费问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本本达不到国家的卫生检疫标准准。此外，在经营机制上缺乏乏现代化的管理体制，不能为为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这这些缺陷便成为制约企业开展展的“瓶颈”。2.品牌知知名度低：400多多家，占全部化装品消费企业业总数的14%，但这14%的合资和独资企业消费的化化装品却在国内市场上占主导导地位。这一方面是因为国外

2、外化装品品质好，科技含量高高，品牌知名度高。而我国的的许多化装品消费企业赋税和和人员负担重，资金匮乏，在在科研和宣传上的投入都相当当低，从而严重影响了产品质质量的进步、新产品的开发和和企业知名度的提升。另一方方面，外国化装品消费企业一一般都有几十年甚至上百年的的历史，企业在形象塑造和宣宣传上具有丰富的经历，而国国内的企业一般只有几年或十十几年的历史，与外虽然国产化装品同国外化装妆品比较起来存在较大的差距距，但国内化装品消费企业对对国内市尝中国人的皮肤特点点及消费习惯等都很理解，同同时，还可凭借国内市场上廉廉价的原材料和劳动力等，在产品的本钱等方面占有一定定的优势：1.本钱价格：1%，市场容量相

3、相对较校中低档次的国产化装妆品价格更能适应国内消费者者的消费程度，在城市和农村村都有广阔的消费市常但这方方面的优势，将随着我国逐步步兑现入世2.消费者偏好：%。这种消费偏好好上的优势在一段时间内，具具有其他外国品牌无法比较的的优越性。此外，由于中外消消费者在皮肤特点上的差异，外国化装品消费企业进入我我国市场要有一个适应期，这这一适应期虽然很短暂，但却却为国内企业赢得了珍贵的应应战准备时间。我国已经经入世，国外化装品企业随着着我国各项承诺的兑现也将加加快进入我国市常国内的化装妆品消费企业应采取积极的对对策，迎接挑战。1.进展行正确的市场定位：2.注注重品牌宣传：3.进步科科技程度：4.转变经营观

4、念：四、媒介策略略：一)广告目的1、使使用较少费用最大限度覆盖招招商广告的目的群体，并保持持较高的接触频次。2、扩扩大“诗雪”“百慕“和”碧碧妮“的品牌的知名度与美誉誉度。3、树立北美化装品品公司品牌形象，稳固市场份份额。)广告市场：全国国)广告目的群1、在目的群和和潜在的目的中迅速建立“诗诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度度。2、推动招商工作的全全面开展与更大范围的浸透。3、通过一定频次媒体暴暴露帮助提升北美化装品公司司的品牌知名度。二)随着互互联产业的飞速开展，中国民民数量爆炸式增长，据cnnnic最新统计数据，国内民民数量已到达3370万人，其中45岁以下的民比例高高达%，非常符合我们各系列列产品的目

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