商用网站分析工具选择指南——功能篇

1、网站分析工具选择是做网站分析的基础，尤其是大型网站，通常会选择商用网站分析工具，如Google Urchin，Adobe Sitecatalyst，Webtrends，Webtrekk或者IBM Coremetrics等，这些是最常用的候选工具当然通常也会加一些免费网站统计分析工具，在此不做细说。本篇将介绍针对WEB端我们在选择商用网站分析工具中的关注点，为大家做一下参考。文章分为两篇，商用网站分析工具选择指南功能篇和商用网站分析工具选择指南服务篇。全面的基本衡量指标受限于各自的逻辑收集不同，通常很多功能不是具有所有基本指标。比方在Adobe Sitecatalyst中，没有默认的“

2、新访占比”，另外在DataWareHouse中没有跳出率的默认度量。在Google Analytics中没有基于日、周、月甚至年的UV度量。因此全面的衡量指标会作为一个基本条件。当然，由于工具提供强大的自定义功能，这些是可以通过自定义部署实现的。但这里我们希望是作为默认的度量。重要性：能实现跨域追踪很多大型网站基本都会有跨域的问题，通常会包含跨子域以及跨顶级域的问题。对于第三方Cookie来说，处理跨域问题会比较容易些。第一方和第三方Cookie的灵活选择是一个重要因素。重要性：丰富的自定义维度和指标在谷歌通用分析中，提供了20个自定义维度和指标，在商用分析工具中会更多。丰富的自定义维度和指标

3、利于我们做个性化的数据收集和处理。比方Adobe Sitecatalyst在15版本中提供了75个自定义维度和量度，提供了100个自定义事件。重要性：强大数据整合功能数据整合功能包含两块：一是数据导入到流量系统中，形成一个简单的DMP；二是流量数据导出到本地数据仓库，形成流量数据源。对于第一条大多数工具都会支持，具体看支持程度而已。对于第二条，很多工具在数据底层是通过LOG的形式存储，是没有数据仓库的概况。如果有数据仓库的二次开发，会更利于与本地数据仓库的打通和整合。重要性：完整的订单归因功能默认情况下，网站分析工具将订单归为最后的一次访问，但在实际过程中，我们可能会对订单归因有不同的应用。在

4、商用网站分析工具中，具备最基础的订单平均分配、订单归属最近一次访问、订单归属第一次访问的功能，除此之外，如果可以自定义访问过程中不同节点的权重，将有利于订单归属分析及各访问节点的效果评估。重要性：高级细分功能细分、趋势和转化是网站分析的三个基本点。细分是数据分析的基础，基本的网站细分功能可以从不同的默认维度和自定义维度进行数据切割，较高层级的细分可以结合量度进行群体划分，更高层次的细分可以将时间序列因素增加到细分功能中。举例来说，我们可以这样定义群体：第一个层次访问了主页页面的用户群体A；第二个层次访问了主页且访问时间超过50秒的群体B ；第三个层次在本次访问过程中的第一个或第二个，第三个，最

5、后一个页面就访问了主页且时间超过50秒的群体C，或者是用户是第一次访问就访问了主页且时间超过50秒的群体D。无疑越细分越能发现数据细节。重要性：完整的路径功能路径是商用网站分析工具的一个亮点，基于任何页面正向和逆向无限的分析是必须的。如果能做流量闭环的路径更好。重要性：实时数据查看功能不管是基于云端还是本地化部署，实时数据查看需求非常重要，这种重要性尤其发生在搞大型活动。越短的处理时间与重要指标的及时反馈，越能及时反映数据情况，并针对性做预警和业务优化。重要性：多渠道路径以及跨平台追踪多渠道路径是指用户在访问多个站外渠道后形成订单的路径，也就是我们通常所说的归隐模型。跨平台追踪是指用户在WEB

6、、APP甚至其他设备上访问公司网站后，通过唯一识别字段通常是USERID进行用户数据关联。用户多渠道和多平台的追踪也是一个重要关注点。重要性：页面点击热图及报表对于单页面的分析，用户页面点击行为通常是基于两种行为进行收集的，像素点击和链接点击，所以具备这两种报表便可方便我们对单页面机型分析。这点对于UED、页面运营和页面活动策划设计等人员非常重要。重要性：A/B测试功能A/B测试功能是网站优化的基本方法，提供相应的解决方案套件利于优化的开展。重要性：自定义权限自定义权限便于控制针对特定人员展示特定内容，大型公司，尤其是对信息保密性要求较高的公司非常适用。重要性：代码管理器大型公司中业务部门和IT部门通常会有一个矛盾，不断变化的业务需求与IT维护之间的矛盾。所以如果有一个套代码管理器公司或者其他简便的部署和维护方案，将大大提高公司内部的协作，并且能减少数据收集上发生问题的情况。重