挑战旅行咖 品牌五一旅行社交传播案

1、挑战旅行咖挑战旅行咖社交传播方案目录CONTENTS项目总览社交传播创意合作艺人 KOL推荐抖音介绍1342 借助五一小长假时机点，打造旅行&某票务服务平台话题 与KOL合作 KOL的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等） KOL同步微博社交传播 品牌软性植入项目Brief艺人KOL提前预埋方向给出灵感普通用户UGC：依靠的是大众的创造力参与挑战赢取大奖项目目标 & 传播策略#趣味、互动、软性内容创意#UGC#社交热度参与挑战赢大奖社交平台发起挑战辐射性发酵扩散某票务服务平台社交平台支持奖品支持社交平台发起挑战微信平台微博平台抖音平台作用： 引起关注 说明赢得奖品的

2、机制 （主推的目的地旅行、某票务服务平台礼品卡） 引流量案例：海底捞网红虾滑塞面筋海底捞的调味料吃法品牌微信号召，之后在抖音走红挑战话题1五一 任务打包带你走具有高度传播性执行简单可复制内容的创造方式属于入门级挑战话题2打破品牌传统推广思路注重用户端真正的兴趣点挖掘某票务服务平台和观众的结合点旅行五一 任务记录你的旅行方式打卡你的每一站CtripC任务CreateC任务=ContactC任务Continue场景：地标经典创意合影手指舞爱心c挑战内容：C元素露出某票务服务平台元素：口播、手机屏幕notification等等费启鸣手指舞成功因素：趣味性有挑战性线上的竞赛庞大的粉丝基数 情侣视角出发

3、带上你的ta，即刻出发体现某票务服务平台品牌快捷便利的服务打包带你走场景：常规行李箱打包趣味打包，如宠物、女朋友挑战内容：行李打包赛露出某票务服务平台元素：海豚玩偶、票务服务平台行程单、“票务服务平台定的车到了”等等理行李场景设想：女友视角篇男友：快点，怎么还没好，车都来了！女友：再等我一下啦，东西好多哦。男友：哎，我来我来。（看到男友在扔行李，噼里啪啦）男友：理好了，走吧女友：这么快男友：对啊，你看看是不是好了（看到行李里面有钱包和从某票务服务平台预定的行程单）类似的场景可以做小海豚吉祥物等等黑泽kol案例：三九胃泰抖音300万点赞数成功因素：流行的女友视角无硬性广告露出男主高颜值4 4月月

4、2020日日4 4月月2525日日5 5月月1 17 7日日5 5月月8 8日日抖音平台发起挑战一位或两位艺人发布20位kol发布用户UGC开奖微博平台同步某票务服务平台旅行网发起挑战一位或两位艺人发布20位kol发布用户UGC时间表艺人推荐(TBC) 费启鸣 粉丝量：1549万 王嘉尔 粉丝量：853万 魏大勋 粉丝量：738万艺人的作用：带头人，引起话题，传递讯息案例：必胜客全黑的墨鱼汁烤肉比萨陈伟霆代言并发起，流量和声量达到预期。策划了一场名为“Dou出黑，才够Wow”的挑战年轻人可以选择Black Magic拍摄视频，或是持有任何黑色物体出镜，就有机会参与必胜客的抽奖活动。活动线上参与

5、人数达到3万人，话题下视频总播放量超过1.1亿。抖音达人推荐 百万粉丝级别 薛老湿 粉丝量：151万 ID：xue666 地区：北京 类型：音乐创意技术 黑泽 粉丝量：270万 ID：3251014 地区：上海 类型：颜值，搞笑 MAX小霸王 粉丝量：103.4万 ID：MAX_EMMA0913 地区：成都 类型：舞蹈 小十八 粉丝量：105.5万 ID：7562167 地区：南京 类型：颜值 候朋岩 粉丝量：109.1万 ID：4542000 地区：济南 类型：颜值 黑牛来了 粉丝量：110万 ID：4195919 地区：哈尔滨 类型：情侣搞笑 王嘻嘻 粉丝量：151.7万 ID：WXX57

6、7 地区：青岛 类型：搞笑 颜值 王贝宁Beira 粉丝量：100万 ID：WBN521 地区：山东 类型：舞蹈 搞笑 柯睿弟弟 粉丝量：100万 ID：5418440 地区：重庆 类型：颜值 李璐瑶 粉丝量：106.7万 ID：406226 地区：长春 类型：时尚，创意 田峻彰 粉丝量：130.2万 ID：6253022 地区：石家庄 类型：颜值 一只鹅 粉丝量：109万 ID：77777774_ 地区：深圳 类型：颜值 A肆儿想带你飞 粉丝量：146.3万 ID：sir438 地区：北京 类型：搞笑段子 乐乐啊 粉丝量：135万 ID：4879853 地区：辽宁 类型：搞笑，创意 起司姨太

7、 粉丝量：165.6万 ID：IAMCHEESE 地区：福建 类型：舞蹈 罗西 粉丝量：259万 ID：58826496 地区：杭州 类型：颜值 Rita姐_白彦翧 粉丝量：170万 ID：3308805 地区：广西 类型：美妆 颜值 乔佳乐 粉丝量：132万 ID：DY1015. 地区：北京 类型：颜值 黑黑黑妹 粉丝量：81.5万 ID：3462151 地区： 类型：美妆搞笑 阿盐小哥哥 粉丝量：31.7万 ID：6297383 地区：厦门 类型：时尚 搞笑 Nono不说话 粉丝量：38万 ID：No00000 地区：北京 类型：颜值抖音达人推荐 DJ YOYO 粉丝量：57.4万 ID：

8、DJ_yoyooooo 地区：成都 类型：才艺 段子 韩韩 粉丝量：86万 ID：4612231 地区：北京 类型：美妆 林周琦 粉丝量：87.7万 ID：366030 地区：广州 类型：颜值 A.Monkey& 粉丝量：50.1万 ID：4079797 地区：北京 类型：舞蹈 GGG 粉丝量：56万 ID：GGGUI 地区：北京 类型：颜值 段子 聂胡刘成 粉丝量：70万 ID：Nhlc6969 地区：长沙 类型：舞蹈 颜值 九九九 粉丝量：30万 ID：9.99 地区： 类型：舞蹈 我有一只两脚兽 粉丝量：75万 ID：6850605 地区：北京 类型：萌宠 荔枝廖 粉丝量：47万 ID：559lzl 地区：四川 类型：颜值附录：抖音介绍抖音颠覆了短视频行业格局惊人的增长速度 成为当下年轻人的必备的APP抖音已经形成独有的一二线城市年轻生态专注新生代的音乐短视频社区85%用户为90后用户主力达人为