卖场布局中的诱导方式

1、卖场内部规划 卖场布局与陈列一通过标志进行诱导 对大型卖场来说，一般在大的区域分类方面主要有以下内容:生鲜(面包、散食、水产品、熟食、蔬果)、酒水、名烟、名酒、茶叶专柜、休闲食品、保健品、日用百货、卫生用品、洗涤用品、化妆品、文化用品、体育用品、工艺品、大小家电、图书、音像用品、服装、针纺织品、鞋帽、居室用品等。卖场布局中的诱导方式卖场布局中的诱导方式 在大型综合性超市分区的形象设计中，影响设计的实际因素很多。商品种类、规格形式的多样化，五颜六色的外包装，以及不同的展台、货架等制约着设计师的构思与创造，同时设计师又必须深刻理解企业的经营理念和VI手册的设计要求，因此要设计好各区域的形象，应遵循

2、以下原则:1. 企业形象设计与各区域属性统一与协调的原则；2. 商品展示统一与变化的原则。 统一性在设计中一般指标志、文字、内容、格式、色彩、规格，以及企业的辅助图形等元素，在实际的导入应用过程中反复出现，强化视觉的识别性和引导性，使店内各区域在保持区域属性的基础上，具有企业形象的统一识别功能家乐福在各区域的设计上就比较注重各区域的属性和环境氛围的营造。在企业形象设计的统一性方面则注重导视牌的设计。一般统一规格、格式、结构和悬吊的位置。卖场布局中的诱导方式卖场布局中的诱导方式 在企业形象的设计与各区域商品属性统一、协调性的导入应用设计过程应注意以下几点: 统一形象设计的基本元素:标准字(中英文

3、)、企业标准色、辅助图形等。 统一导入应用形式:比例、规格、格式、尺度等。卖场布局中的诱导方式 依据经营理念定位两者相互关系。 依据店与店之间形象的延展性设计定位。 依据国情民俗定位设计。 依据市场竞争发展与时代的审美定位。 选择可反复使用的材料降低制作成本，提高工作效率。一 通过商品展示与陈列进行诱导 商品展示陈列的统一与变化 商品展示陈列的统一性与变化性，是展示陈列的一门艺术，是企业形象的一部分。商品展示陈列的好坏不仅代表着企业的管理水平，同时也对销售额的高低起着极大的影响。 根据人们购物的视觉和人体工程学，可以得出以下结论:卖场布局中的诱导方式卖场布局中的诱导方式1. 根据商品的品质、价

4、格及消费者的需求，受欢迎商品在展示陈列的排面上应选择1.21.1米之间；2. 最受欢迎的、品质优良价格低、销量较大的商品应摆放在端头；3. 最受青睐的、品质优价格低、具有季节性的时令商品应以堆头的方式陈列展示；4. 展示陈列时应注意商品的关联性和包装色彩造型及不同商品的整体协调性；卖场布局中的诱导方式5. 排列方式可以横排，也可以竖排。竖排时应注意由下到上、由低档向高档商品的排序(较重的物品应放在下部)；6. 在排列中规范商品的定位，随时补充货品，避免缺货空位。在整齐有序的前提下应注意商品的摆放，要方便消费者拿放；7. 在堆头的陈列造型上，应注意避免结构的不安全性和过于完美的造型，以避免消费者

5、拿商品时产生不安全感和破坏感。一般堆头在商品陈列时应根据商品情况适当调整为宜，突出形象宣传，突出品牌的美化设计。 商品展示与陈列设计 1超市商品展示与陈列的重要性 商品展示与陈列是超市营销的重要内容，也是超市视觉传达的主要表现方式之一。超市商品的陈列对销售环境的营造，对促进商品销售增进顾客的联系，对维护和树立良好的超市商品形象、品牌形象、企业形象，具有非常重要的意义。 卖场布局中的诱导方式 商品展示与陈列设计2. 展示陈列设计I.展示陈列类型 特写式的展示陈列一主要集中介绍某一种商品，这种方法适用于介绍新产品，特色商品。专题式的展示陈列以一个主题为中心，围绕特定环境或事件，组合一系列的商品。综

6、合式的展示陈列一即互不相联的多种商品的陈列。卖场布局中的诱导方式卖场布局中的诱导方式II.展示陈列的原则 陈列商品要有统一性和有序性，并要及时更新。必须注意灯光的照明，注意商品间色彩感的搭配，使陈列的商品要能适当引诱消费者购买。设计时切忌局部化、平面化，通过生活场景，使顾客感到亲切自然，产生共鸣。 卖场布局中的诱导方式III. 分类商品展示陈列要点 展示广告所要着力刻画或表现所要说明的东西，表现形式与主题是相互联系，不可分割的。正确的表现形式对任何广告装演或陈列都具有重要的意义，而表现形式的选择还要看商品的性质、质量、当时的季节、当地的经济条件、购物环境、经营性质等因素。 二、通过商品展示与陈

7、列进行诱导 卖场货架布置形式及特点 卖场有以下几种常见的布置形式:1. 顺墙式 柜架、货架顺墙排列，又分为沿墙式和离墙式布置。以高货架为常见，陈列商品多，但连续顺墙式布置高货架易使空间显得封闭。卖场布局中的诱导方式卖场布局中的诱导方式2. 岛屿式 营业员工作空间四周用柜台围成闭合式，中央设置货架形成岛屿状布置，常与柱子相结合，又分为单柱岛屿式、双柱岛屿式及半岛式，其中半岛式又分为沿墙式或离墙式两种形式。3. 斜交式 斜交式使货架和通道呈菱形分布。这种形式可以使顾客看到众多的商品，气氛活跃并具有动感，斜交式的布置方式吸引顾客不断沿斜线方向进行，形成深远的视觉效果，利于商品销售。 卖场货架布置形式

8、及特点4. 放射式 柜架围绕客流交通枢纽呈放射式布置。交通联系便捷，通道主次分明。各商品柜组应注意小环境创造，以突出商品特色，避免单一布置形式带来的单调感。卖场布局中的诱导方式卖场布局中的诱导方式5. 自由式 柜架随人流走向和密度变化及商品分布呈有规律性的灵活布置。空间产生轻松愉快的气氛，但应避免杂乱感，在统一的环境基调下自由布置。6. 堆头式 超市为了促销，在客流量较大的位置，将成堆的商品陈列，以体和量来增强诱惑力，最终达到促进销售的目的。卖场布局中的诱导方式7. 综合式 几种布置形式有机地综合运用。采用综合式布置形式可更充分灵活地合理利用空间，富于变化，避免了同一种布置形式带来的枯燥感，增加了趣味性，给顾客以新鲜感，从而增加购买欲。 商品展示与陈列的识别设计 超市商品展示和陈列的首要问题是如何有效地传达企业信息和商品信息，通过展示和陈列的识别设计，对立统一的具有独特个性的超市形象、服务形象。在现场的展示和陈列中，将企业的VI识别要素与产品结合起来。卖场布局