动感地带上市传播互联网应用执行计划

1、动感地带上市传播互联网应用执行计划 忠诚度 建立与维护 扩大影响M-ZONE品牌认知 增强实力品牌初始化通过代言人进一步结合产品功能- 丰富/升级产品与业务- 完善俱乐部、网站等关系- 丰富市场活动- 丰富消费者接触点目标群众传播网络抢占品牌名记忆抢占品牌名记忆品牌形象建立深入体验品牌主张新技术发布联合促销20032004初步用户数据收集用户区隔与管理互联网应用目的形象建立深入民心增强消费者体验，强化我做主的精神，感受新奇、探索、好玩、时尚的动感地带品牌支撑产品支持网站应用 强化品牌形象品牌深耕 将品牌溶入到青少年的生活中，加强品牌与青少年的互动关系青少年走进他们的生活我喜欢青少年整天沉迷于音

2、乐偶像时尚娱乐运动动漫交友电影游戏 搭建生活内容与品牌之间的桥梁音乐偶像时尚娱乐运动动漫交友电影游戏 我的地盘，听我的网站地图待同客户提案确认后放入主要特点 根底信息 - M-ZONE产品介绍 - 相关产品介绍 资讯、短信产品 增强与用户间的互动性 - 独立活动的参与 - 网站信息的资讯提供 - 积分系统的建立 加强与分公司的信息沟通网站应用 产品体验 魅力所在它承载的丰富多彩的产品让通讯变得更精彩、更好玩让拇指动起来，体验产品精彩，强化对品牌的偏好度需要突破的环节单兵作战，势单力薄 绑订门户网站产品，参加M-ZONE品牌，借助其产品人气的优势，强化用户体验上市期可借助的造势活动SOHU：移动

3、校友录推广 - 移动校友录特点： 、网络互联，信息提醒功能网易： -通过网站上传个人资料，积极参与线下活动，充分展露自己的性格和才艺赢取会员投票 绑定原因：选择超人气的产品，利用人群的扩张性 增强互动性上市期可借助的造势活动 活动的参与原那么： - 网站做为活动主办方，M-ZONE以赞助的形式出现- 门户网站在进行活动推广时，必须出现M-ZONE LOGO- 活动必须基于群体间的短信行为为根底- 活动的实施必须依赖于 间或 同电脑间的互动 - 活动内容必须在两个网站同时出现并相互链界 - 活动期间用户数据双方共享上市期间可借助的促销活动 SOHU：魔法宝贝 - 增加网络空间，可将 短信上传到网

4、络上保存，此产品是 SOHU开发的一个新产品绑定原因：根据消费者需求，借助网站开发新的产品， 吸纳新用户，同时结合同M-ZONE的相关 性，增加推动M-ZONE销售的时机上市期可借助的促销活动 活动的参与原那么： - 网站可依据自行的推广方案进行产品推广- M-ZONE STK卡与魔法宝贝将作为刺激对方消费者入网的诱因- 魔法宝贝功能设置与M-ZONE卡内待确定网站应用 品牌合作合作内容 广告 门户网站内容合作 网站活动绑定 联合促销 产品联盟 小型专业网站联盟广告形象广告以M-ZONE为主题：- M-ZONE所有的平面广告需出现合作网站的LOGO可出现不同网站- 门户网站所有涉及基于短信为业

5、务主体的广告宣传时，必须出现M-ZONE LOGO - 门户网站首页或流量大的相关页面长期保存广告位或承诺优先权 产品广告以M-ZONE其中一项业务为主题：- M-ZONE所有的平面广告、电视广告、播送广告中出现同该业务相关的合作网站的LOGO及业务名称具有 排它性- 门户网站涉及该合作业务推广时，在所有广告及推广制作中增加M-ZONE LOGO - 对门户网站短信频道具有独占性促销广告： * 以M-ZONE为主题促销： - 不出现任何合作网站LOGO * 以M-ZONE业务为主题促销： - M-ZONE所有促销平面广告、电视广告、播送广告中出现同该业务相关的合作网站的LOGO及业务名称 具有

6、排它性 - 门户网站涉及该合作业务推广时，在所有广告及推广制作中增加M-ZONE LOGO门户网站内容合作 以短信频道为合作主- 短信频道首页广告位(大版面- 短信频道首页固定广告位，链接至M-ZONE网站按钮，文字链接- 短信频道开辟XX网站M-ZONE专区,出现M-ZONE LOGO,并提供相关内容： * 短信频道最新产品推荐 * 短信频道最新活动通知 * 短信动态 * M-ZONE最新业务、技术介绍 * M-ZONE最新活动招募 * M-ZONE促销活动介绍- 其他频道短信推广特区文字链接或M-ZONE图标- 不定期公关文章的发布 活动绑定 M-ZONE主办活动：(以M-ZONE传播方案

7、为根底 - 以M-ZONE为主题，推广品牌形象的活动，不出现相关合作网站的LOGO - 以业务为主题，推广产品及促销行为，涉及合作网站内容，在所有宣传制作以及活动现场 出现该网站LOGO及该业务名称 网站主办活动： (以网站传播方案为根底 - 活动选题：基于短信业务，产生人群间互动效应的活动 - 合作身份：以网站为活动的发起者及操作者，M-ZONE以独家赞助的形式出现，所有活动涉 及的宣传制作物及活动现场出现M-ZONE LOGO及该业务名称联合促销 M-ZONE主办活动：(以M-ZONE传播方案为根底 - 以M-ZONE为主题，推广品牌形象的活动，不出现相关合作网站的LOGO - 以业务为主

8、题，推广产品及促销行为，涉及合作网站内容，在所有宣传制作以及活动现场 出现该网站LOGO及该业务名称，并将网站的产品作为赠品的一局部 网站主办活动： (以网站传播方案为根底 - 网站推广的短信产品，和M-ZONE卡进行捆绑销售 - 所有宣传制作物出现M-ZONE LOGO，并将M-ZONE的产品作为赠品的一局部产品联盟 门户网站研发的短信产品，可以作为M-ZONE的业务设置到STK卡中待订 - 该网站的产品享有独家版权，不会在M-ZONE业务中出现同类竞争者产品 - 如该业务被设为阶段性主推产品，所有宣传制作中将出现该网站的LOGO及该业务名称 - 如针对该业务进行的促销活动，网站相应的产品将

9、作为赠品提供小型专业网站联盟 利用门户网站同小型专业网站短信业务合作的方式，搭建M-ZONE以点至面的传播平台 - 小型专业网站首页保存M-ZONE广告位置 - 小型专业网站短信频道保存M-ZONE广告位置 - 小型专业网站与M-ZONE网站彼此互相链接 网站应用 与分公司网站任务分工各分公司网站分析 主要分析目前分公司网站的不一致性总公司、分公司网站建设侧重以形象为主的品牌网站品牌形象建立 - M-ZONE的覆盖的业务内容 - M-ZONE资费、套餐的原那么活动-帮助认知品牌 - 基于表达“我做主的概念， - 不受地域限制的活动用户忠诚度建立 - 基于用户在网站内参与的积分活动 总公司以业务

10、为主的产品网站具体业务介绍 - 具体的业务介绍 - 效劳内容介绍 - 资费、套餐的费率活动-帮助提升ARPU值 - 具有地方性质的活动 - 以促销为主用户忠诚度建立 - 话费积分系统增值效劳 - 查询话费等增值效劳 分公司品牌网站与产品网站的链接关系主导航提供产品网站入口品牌网站产品网站主要栏目强化分公司网站入口套餐介绍、动感菜单主导航提供产品网站入口各栏目强化品牌网站入口品牌建立产品介绍通过内容支持引导用户浏览品牌网站网络媒体策略及方案面临的挑战 中国互联网用户总数为5910万，主要分布在北京、华东、华南等经济兴旺地区 有影响力的网站主要集中在北京，如新浪、搜狐、网易等 由于互联网的特性，没

11、有地域的限制，如果只是针对某一特定地区用户，如何利用互联网，准确有效地找到目标受众，并将讯息传达给他们，是我们面临的挑战目标消费群接触网站排名目标受众：15-25岁的互联网用户目标受众上网的主要目的目标受众：15-25岁的互联网用户上网习惯总结 据调查显示： 目标受众经常浏览的网站仍然以搜狐、网易和新浪三大门户为主，其中搜狐和网易由于网站定位和内容更符合目标受众需求，在目标受众中的覆盖率较大 他们上网主要是聊天，收发E-mail，通过网络看新闻、玩游戏等。中央媒介策略 全面覆盖核心目标群，迅速建立品牌知名度，制造声势全面覆盖核心目标群，迅速建立品牌知名度，制造声势 通过大幅面，生动有趣的创意表

12、现吸引目标受众关注及点击 网站采用访问量大的门户网站，频道以首页为主 QQ采用富有创意表现的开机FLASH 深入沟通产品特性深入沟通产品特性 根据目标受众的上网习惯，采用聊天、娱乐、短信等有针对性的频道 通过QQ客户端对话框来提高品牌的曝光度，吸引更多的有效点击 与主要门户网站短信频道开设M-ZONE专栏，进行相关内容合作网站选择 综合门户网站综合门户网站 搜狐、网易、新浪搜狐、网易、新浪 三大门户网站仍是目标消费群接触率最高的网站，到达率均超过50以上，其中搜狐高达57 网上聊天工具网上聊天工具 OICQ OICQ是目前网络上非常普及的交流工具，通过低廉的价钱获得大量的曝光* 各网站特点：见

13、附件1频道选择 新浪新浪/搜狐搜狐/网易网易 首页首页 娱乐娱乐 短信短信 ChinaRen搜狐搜狐游戏游戏 动漫动漫体育体育 QQ 开机开机Flash 聊天对话框聊天对话框创意考量 增加品牌的视觉冲击，提高广告的点击数，富有创意表现增加品牌的视觉冲击，提高广告的点击数，富有创意表现力的、生动有趣的创意形式将被采用力的、生动有趣的创意形式将被采用全屏全屏流媒体流媒体/浮动图标浮动图标 弹出窗口弹出窗口 通栏通栏 特殊的聊天窗口广告形式，增加点击特殊的聊天窗口广告形式，增加点击客户端客户端BANNER鼠标响应鼠标响应QQ 可扩展按钮Mouse overMouse overQQ开机Flash在登录

14、在登录QQQQ客户端时跳出，强制播放客户端时跳出，强制播放1515秒后才能关闭广告窗口，可以保证用户收看完整的广告情秒后才能关闭广告窗口，可以保证用户收看完整的广告情节。节。全屏广告弹出窗口通栏流媒体总公司、分公司媒介策略侧重以全国性广告活动为主： - 品牌建立 - 新业务、效劳发布全国性的，以品牌 建立为导向媒体选择 - 全国性媒体：在各地区有影响力的网站 仍然是一些大的门户网站 * 新浪、搜狐、网易、QQ - 重点地区地方媒体补强总公司以全国性广告活动为主： - 地方性的业务、效劳发布以业务为导 向 - 地方的促销活动媒体选择 - 在地方上有影响力的网站那么以当地的信 息港为主，如四川的天

15、府热线，上海的 上海热线，广东的等分公司地方媒介的应用 直邮：直邮： - - 针对性强，可直达目标消费群，防止资源浪费针对性强，可直达目标消费群，防止资源浪费 - - 门户网站的免费邮箱门户网站的免费邮箱 巨大的注册用户，可以保证较高的到达率巨大的注册用户，可以保证较高的到达率 可根据需要按地域、年龄、性别、收入等条件进行过滤筛选可根据需要按地域、年龄、性别、收入等条件进行过滤筛选 门户网站的地方频道，和总部已选网站形成互补门户网站的地方频道，和总部已选网站形成互补 地方性的门户网站选择，强化曝光频次地方性的门户网站选择，强化曝光频次 QQQQ 选择注册用户对应的所在地区投放选择注册用户对应的

16、所在地区投放 * 附件2：主要城市网站排名频道选择 网站首页网站首页 访问量大 可迅速建立品牌知名度 短信短信/ /娱乐娱乐/ /聊天频道聊天频道 符合目标受众的访问习惯 针对性强需要分公司配合内容 各分公司M-ZONE链接地址 各分公司“动感菜单内容附件附件1：网站特点 搜狐搜狐 目前全国性三大网站之一，提供生活化、时尚化的目前全国性三大网站之一，提供生活化、时尚化的内容。受众群主要是年轻、时尚的白领一族。内容。受众群主要是年轻、时尚的白领一族。 网站总访问量：网站总访问量：140,000,000 首页访问量：首页访问量：10,000,000/天天 网易网易 目前全国性三大网站之一。提供时尚咨询，在线游戏和目前全国性三大网站之一。提供时尚咨询，在线游戏和社区效劳，受众主要是白领和大学、中学学生。社区效劳，受众主要是白领和大学、中学学生。 网站总访问量：网站总访问量：300,000,000 首页访问量：首页访问量：18,000,000/天天附件1：网站特点 新浪新浪 目前全国性三大门户网站之一。因新