公关活动策划书

1、公关活动策划书 公关活动策划书 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 一.标题 一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以挺直写成xx公司xx活动策划书，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。由于，.组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明白这一背景和需要，才能引出后面的详细策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义

2、所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要短小精悍。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。

3、目标战略主要考虑所设目标是否符合.组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合.文化及其进展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、.组织形象特性和公众需求所进行的一种制造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣扬作品等。 活动主题要新奇，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，

4、正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动方案 活动方案是对详细活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项活动方案。 活动方案要有周密性、可操作性和详细性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的主动性，并为下一轮公关工作供应新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十.署名 文案最终需写明： 1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2.策划书写作时间

5、。x年x月x日。 公关活动策划书 一、引言 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最闻名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有肯定的进展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是贵州民族学院在校同学，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以

6、涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在同学中的品牌形象。 二、目的及意义 此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精准、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动支配策划 1、时间：11月20日11月25日 地点：贵州民族学院小操场 2、主题：“可乐”人生 3、活动内容及宣扬方式 1 广告宣扬： 在贵阳市场上的广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标

7、就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校同学群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在贵阳市场上除了具有同学阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、高校周刊)，还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。 2 公共关系： (1) 助学活动 (一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度 (二)、活动范围：贵州民族学院全校师生 (三)、活动时间： 11-25至 11-30 (四)、参与要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励同学奋勉向上，所以拟定班级学习成果前五名的同学可以得到可口可乐公司供应的

8、500元的奖学金，以资鼓舞。 (五)活动负责人：凌琼 姜恩忠 (2)企业家讲座 (一)、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，可以增加融洽度、认同感和亲和力 (二)、活动地点：15栋教学楼中心教室 (三)、活动时间：2021-5-26日下午两点 (四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授) (五)、讲座主题：公关-胜利的法宝 (3)企业赞助同学社团活动 (一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感 (二)、活动范围：全校有登记的正规同学社团组织 (三)、活动时间：2021-11-20商务 (四)、活动地点：贵州民族学院小操场 (五)、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流淌公司

9、、贵阳人类训练中心。 (六)、赞助金额：各公司将赐予每个社团200的活动资金资助。 (4)组织企业实地参观和动手实践。 (一)、活动目的：通过实地的参观实践使同学得到感性的熟悉，开阔视野，增加同学与企业的亲切感，缩学校生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性(二)、活动对象：学校选择出的同学30名 (三)、活动地址：贵阳东方科技公司 (四)、活动时间： 11-27下午 四、经费预算 本次活动总经费：21000元 其中活动一：5000 活动二：4000 活动三：10000 活动四：2021 五 、效果评估和展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以同学校内作为宣扬重点，系列

10、活动连续出击，肯定能使各方受益。 对于校方：通过各种形式的活动在广阔同学中传播了公关概念、理念，使同学更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”;丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校同学.化进程。对于赞助方：推广了品牌;发扬了“关怀训练”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、.上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于同学：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了

11、才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。 公关活动策划书 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增加同学们的环保意识，建设和谐*，创建全国卫生城市贡献自己的一份力气，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园，*卫生靠大家”为主体的大型宣扬活动。 活动背景:在.高速进展的今日,尤其是我们国家在追求经济高速进展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必定导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和.进展的速度.近年来,国家意识到可持续进展的重要意义,相继提出:建立和谐.,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣扬和实践活动是非常

12、必要的. 目标:通过高校生自身的宣扬和实践活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将“从我做起,从自身做起”的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳动亲身经受感受一下环保的重要意义,培育一种.责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结全都,和谐相处的精神品质. 活动时间: 20*年*月*-9日 ,上午8:00-12:00 活动地点:* 主办方:*同学会 协办方* 负责人:* 联系方式TEL:* 要求:1. :*高校政治与经济系全体同学干部参加并同一着装,其他系或同学有意想加入此次活动,可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系. 2.在活动过程中,凡参与的同学必需严格遵守班级纪律,

13、不得有违规操作的事情发生,一经发觉,按纪律要求赐予批判 3.全体成员主动参加，听从.和生劳部的统一支配,各小组由组长负责. 活动步骤: 1前期预备 1.同学会与系部取得联系,征求系内同意并取得肯定经费支持. 2.生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请*市电视台进行媒体宣扬. 3.同学会内部进行协商制定相关规章,分组详细分组状况如下,并征得全部全体成员 的同意. 2活动期间 1*月*日早晨7:00校门口集合,生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备 2.7:30坐车到达指定地点,.安排任务,强调有关留意事项,各小组成员明确目的,分工协作. 各小组状况及任务如下: 一. .团负责统一调

14、度,对各个小组实施状况进行监督,并对突发大事准时包处理和协调,确保活动顺当开展. 二. 第一小组生劳部负责劳动工具. 三. 由其次组宣扬部负责宣扬条幅的制作,一张大条幅标有“我爱我家，*卫生靠大家”并配有环保宣扬画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画; 四. 第三组学习部 负责东大街卫生及宣扬活动 五. 第四组体育部 负责西大街卫生及宣扬活动 六. 第五组文娱部 负责南大街卫生及宣扬活动 七. 第六组公关部 负责北大街卫生及宣扬活动 八. 第七组系同学会秘书处负责在广场定点宣扬并请行人签名留言. 备注 1. 假如以上人员有变动,负责人准时告知各组长.2. 各小组由各部部长担当组长并统一管理,每人配带一部手机,遇到紧急状况准时与组长或.取得联系.3. 各小组成员必需听从组长的支配,不得以任何理由脱离团队超过15分钟.4. 将各自任务明确,在规定的时间内完成. 3.8:00活动正式开头. 4.12:00活动正式结束,各小组回到指定地点会合,组长清点人数及劳动工具. 5.12:30回校. 活动可行性分析: 1可操作性 1.*广场及四周是*市中心地带,恰逢*放假期间,行人和游客,车辆比较多,适合做公共性的宣扬活动.2.学校鼓舞同学主动参与各种.性的公益活动，