第三章 消费者行为理论_图文

1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论学习目标学习目标 知识目标：知识目标：了解效用、边际效用、无差异曲线的有关概念了解效用、边际效用、无差异曲线的有关概念理解边际效用递减规律及其含义理解边际效用递减规律及其含义重点掌握边际效用分析法、序数效用分析法下重点掌握边际效用分析法、序数效用分析法下的效用最大化的条件的效用最大化的条件 能力目标：能力目标：能在消费者预算约束的条件下进行最优选择能在消费者预算约束的条件下进行最优选择能进行消费者剩余的计算能进行消费者剩余的计算能应用消费者行为理论进行企业决策能应用消费者行为理论进行企业决策第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论一一基数效用论基数效

2、用论二二序数效用论序数效用论三三效用论的应用效用论的应用幸福是什么？幸福是什么？经济学家眼中的幸福经济学家眼中的幸福 效用效用(utility)(utility)是消费者从消费某种物品中是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。所得到的满足程度。 效用效用n萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福 = 欲望欲望满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。消费时感到痛苦，负效消费时感到痛苦，负效用。用。动物故事动物故事最好吃的东西最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。n免子说免子说 “ “世界上萝卜最好吃。世界上萝卜

3、最好吃。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。世界上最好吃的东西是老鼠。”n免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。n猴子大笑：猴子大笑：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！子！”n效用完全是个人的心理感觉。效用完全是个人的心理感觉。n偏好不同偏好不同决定对同一商品效用的不同评价。决定对同一商品效用的不同评价。基数效用与序数效用基数效用与序数效用 基数效用论认为，基数效用论认为，效用的大小是可以测量的，即效用的大小是可以测量的，即用用1

4、、2、3这样的基数来衡量消费者消费某这样的基数来衡量消费者消费某物品或劳务是的满足感大小。物品或劳务是的满足感大小。 序数效用论认为，序数效用论认为，效用的大小是无法衡量的，不效用的大小是无法衡量的，不同物品或劳务给消费者带来的满足程度之间只能同物品或劳务给消费者带来的满足程度之间只能通过比较排出顺序来。通过比较排出顺序来。一、总效用和边际效用 总效用：总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用的满足总和，常用TU表示：表示： TU=f（Q） 边际效用：边际效用：每增加消费一单位商品（最后一单位）每增加消费一单位商品（最后一单位）所增加的效用（

5、满足程度）所增加的效用（满足程度），用，用MU表示。表示。 或者或者XTUMUdXdTUMUX吃若干个汉堡，效用如何变化？吃若干个汉堡，效用如何变化？边际效用与总效用的关系边际效用与总效用的关系商商品品数数量量 总总效效用用 边边际际效效用用 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 - 2 01020304001234567QTU-4-202468101201234567QMU总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQu当当MU 0, TU ;MU 0, TU ;MUFFp当当MU 0, TU ;

6、 MU 0, TU ; n当当MU = 0, MU = 0, TUTU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点边际效用递减规律 边际效用递减规律边际效用递减规律是指在一定时期内，随着消费是指在一定时期内，随着消费者不断地增加对某种商品的消费，每增加一单位者不断地增加对某种商品的消费，每增加一单位该商品的消费所增加的效用越来越少。该商品的消费所增加的效用越来越少。 原因：原因：（1）生理或心理原因。生理或心理原因。 生理的原因生理的原因 心理的原因：心理的原因： （2）物品本身用途的多样性。）物品本身用途的多样性。思考思考 货币的边际效用也是递减的，如果把货币的边际

7、效用也是递减的，如果把一元钱从富人那里转移到穷人那里，一元钱从富人那里转移到穷人那里，整个社会的总效用会增加还是减少？整个社会的总效用会增加还是减少？连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿

8、出第三块，记者为了着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 这时罗斯福总统微微一笑：这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统现在你知道我连任三届总统的滋味了吧的滋味了吧”。这个故事揭示。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。边际效用递减规律。举例接龙举例接龙 举出生活中具有边际效用递减效应举出生活中具有边际效用递减效应的例子？的例子？三、消费者均衡 消费者均衡消费者均衡是指消费者在一定的价格水平下，用是指消费者在一定的价格水平下，用一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效一定的收入购买与消费各种物

9、品，使自己的总效用达到最大时的状态。用达到最大时的状态。消费者均衡的条件消费者均衡的条件（1）约束条件）约束条件 假定消费者用既定的收入假定消费者用既定的收入M只购买只购买X与与Y两两种商品，种商品，X与与Y两种商品的价格分别为两种商品的价格分别为PX与与PY,，则消费者均衡的约束条件可以表示为：，则消费者均衡的约束条件可以表示为：（2）实现条件）实现条件 消费者购买任何两种商品的边际效用与它消费者购买任何两种商品的边际效用与它们的价格之比都相等，或者说，消费者购们的价格之比都相等，或者说，消费者购买任何两种商品的最后一单位货币所带来买任何两种商品的最后一单位货币所带来的的边际效用都相等边际效

10、用都相等。 公式：公式： YYXXPMUPMU消费者均衡条消费者均衡条件件 假设你到一家麦当劳去吃饭假设你到一家麦当劳去吃饭,你的预算为你的预算为10美元美元,比萨比萨的价格为每块的价格为每块2美元美元,可乐可乐的价格的价格为每杯为每杯1美元美元,为了达到效用最大化为了达到效用最大化,你需要你需要购买多少块比萨饼和多少杯可乐购买多少块比萨饼和多少杯可乐?YYXXPMUPMU比萨饼比萨饼数量数量吃比萨的吃比萨的总效用总效用边际边际效用效用喝可乐喝可乐数量数量喝可乐总喝可乐总效用效用边际边际效用效用0 00 00 00 00 00 01 1202020201 1202020202 23636161

11、62 2353515153 3464610103 3454510104 452526 64 450505 55 554542 25 553533 36 65151-3-36 65252-1-1将边际效用转换为单位货币的边际效用将边际效用转换为单位货币的边际效用比萨饼比萨饼数量数量( (块块) )边际边际效用效用MUMU单位货币的单位货币的边际效用边际效用MU/PMU/P可乐数可乐数量量( (杯杯) )边际边际效用效用MUMU单位货币的单位货币的边际效用边际效用MU/PMU/P1 1202010101 1202020202 216168 82 2151515153 310105 53 31010

12、10104 46 63 34 45 55 55 52 21 15 53 33 36 6-3-3- -6 6-1-1- -比萨比萨的价格为每块的价格为每块2美元美元,可乐可乐的价格为每杯的价格为每杯1美元。美元。单位货币的边际效用相等的组合单位货币的边际效用相等的组合单位货币的边际效用单位货币的边际效用相等的比萨饼和可乐相等的比萨饼和可乐的组合的组合单位货币的单位货币的边际效用边际效用( (边际效用边际效用/ /价格价格) )总支出总支出( (美元美元) )总效用总效用1 1块比萨和块比萨和3 3杯可乐杯可乐10102+3=52+3=520+45=620+45=65 53 3块比萨饼和块比萨饼和

13、4 4杯可乐杯可乐5 56+4=106+4=1046+50=946+50=96 64 4块比萨饼和块比萨饼和5 5杯可乐杯可乐3 38+5=138+5=1352+53=152+53=10505预算为预算为10美元美元,比萨比萨每块每块2美元美元,可乐可乐每杯每杯1美元。美元。 做题：做题：若消费者张某的收入为若消费者张某的收入为55元，全部用于购元，全部用于购买食品买食品F和衣服和衣服C，食品和衣服的价格分别为，食品和衣服的价格分别为5元元和和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如表元。已知两类商品对张某的边际效用值如表所示，试求张某购买食品和衣服各多少？所示，试求张某购买食品和衣服各多少？

14、消费消费量量消费食品的边际效用消费食品的边际效用MUMUF F消费衣服的边际效用消费衣服的边际效用MUMUC C1 12 23 34 45 56 6252523232020181815151010404035353030252520201515YYXXPMUPMU 做题：做题：若消费者张某的收入为若消费者张某的收入为55元，全部用于购元，全部用于购买食品买食品F和衣服和衣服C，食品和衣服的价格分别为，食品和衣服的价格分别为5元元和和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如表元。已知两类商品对张某的边际效用值如表所示，试求张某购买食品和衣服各多少？所示，试求张某购买食品和衣服各多少？消费量MUF

15、/PFMUC/PC12345654.643.63243.532.521.5单位货币的边际效用单位货币的边际效用单位货币的边际效用相等的组合单位货币的边际效用相等的组合单位货币的边际效用单位货币的边际效用相等的食品和衣服的组合相等的食品和衣服的组合单位货币单位货币的边际效用的边际效用(MU/P)(MU/P)总支出总支出( (美美元元) )3 3块食品和块食品和1 1件衣服件衣服4 415+1015+10=25=255 5块食品和块食品和3 3件衣服件衣服3 325+3025+30=55=556 6块食品和块食品和5 5件衣服件衣服2 230+5030+50=80=80张某收入张某收入55元，购买

16、食品元，购买食品F和衣服和衣服C的价格分别为的价格分别为5元和元和10元。元。买者买者支付意愿（元）支付意愿（元）约翰约翰保罗保罗乔治乔治林格林格100807050例：拍卖猫王的首张专辑例：拍卖猫王的首张专辑 问题：如果成交价是问题：如果成交价是80元，那么元，那么约翰约翰从买到猫从买到猫王的这张专辑中得到什么利益呢？王的这张专辑中得到什么利益呢？约翰得到了约翰得到了20美元的消费者剩余。美元的消费者剩余。四、消费者剩余四、消费者剩余 定义定义 消费者剩余是消费者消费者剩余是消费者愿意愿意对某种商品对某种商品支支付付的价格与他的价格与他实际实际所所支付支付的价格的差额。的价格的差额。消费者剩余

17、计算表消费者剩余计算表 购买某商购买某商品数量品数量（件）（件）愿意付出愿意付出的价格的价格（元）（元）市场价格市场价格（元）（元）消费者剩消费者剩余余（元）（元）15142413331242115110合计合计1551001234512345PQD消费者剩余消费者剩余理解消费者剩余注意要点理解消费者剩余注意要点 (1)(1)消费者剩余并不是实际收入的增加消费者剩余并不是实际收入的增加, ,只是只是一种心理感觉一种心理感觉. . (2)(2)生活必需品的消费者剩余大生活必需品的消费者剩余大. . 因为消费者因为消费者对这类物品的效用评价高对这类物品的效用评价高, ,愿付出的价格也愿付出的价格也

18、高高, ,但这类商品的市场价格一般并不高但这类商品的市场价格一般并不高. . 如果某种商品的边际效用为零。这意味如果某种商品的边际效用为零。这意味着这种商品的：着这种商品的： （ ） A 总效用达到最大总效用达到最大B 总效用降至最小总效用降至最小C 总效用为零总效用为零A 消费者剩余是消费者剩余是( )。 A消费者的货币剩余消费者的货币剩余 B消费者消费不了的商品消费者消费不了的商品 C消费者获得的总效用消费者获得的总效用 D消费者的总效用与支付的总额之差消费者的总效用与支付的总额之差 D小结小结 效用：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。效用：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。 边际效用：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的边际效用：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用。消费所增加的总效用。 总效用的曲线：可以看到总效用曲线是一条从原点出发，总效用的曲线：可以看到总效用曲线是一条从原点出发，向右上方倾斜，到达最高点之后又下降的曲线。向右上方倾斜，到达最高点之后又下降的曲线。 边际效用曲线：向右下方倾斜的，并且可能和横轴相