市场营销策划与品牌包装策略

1、市场营销筹划与品牌包装策略不知道市场营销毕业论文怎么写，由yjbys求职网小编为您搜集整理了一篇关于市场营销筹划与品牌包装策略的论文，希望可以给您带来帮助！谢谢您的阅读！1 市场营销筹划筹划是指人们为了到达某种预期的目的，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对筹划对象的环境因素进展分析，对资源进展重新组合和优化配置而进展的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。市场营销筹划是指在对企业内外部环境进展准确分析并有效运用经营资源的根底上，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目的、战略以及施行方案与详细措施进展设计和方案。市场营销筹划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术四

2、个方面的内容。1.1 市场细分战略所谓市场细分，就是企业按照影响市场上购置者的欲望和需要，购置习惯和行为等诸因素，根据单一因素或多个因素对市场进展细分。选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小，反之亦然。如何寻找适宜的细分标准对市场进展有效细分，在营销理论中并非易事。市场细分的目的是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求一样的消费者聚合到一起。这一概念的提出，对于企业的开展具有重要的促进作用。对于市场决策者而言，进展市场细分的目的是针对每个购置者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以获得最正确收益。企业细分市场的标准还有很多，比方按使用程度的细分市场、按生活习惯的细分

3、市场、按教育程度的细分市场等等，企业需要结合自身行业的特点和所提供产品的特性来决定使用哪一种细分市场方法，或者选用几种不同的细分标准组合来进展不同层次的市场细分工作。因此，在详细施行销售的时候有必要进展更为明确的目的市场细分，根据产品推广的不同阶段，针对更加明确的目的客户，使用适宜的营销策略和方式。对市场细分的作用，学术界曾从不同的角度将市场细分的作用概括为以下五点：有利于企业挖掘市场时机，形成新的富有吸引力的目的市场；有利于选择目的市场和制订市场营销策略；有利于集中人力、物力投入目的市场；有利于企业进步经营效益；有利于获得较好的社会效益。总之，市场细分是企业发现良机、开展市场营销战略、进步市

4、场占有率的有力手段。市场细分对中小企业更有重要意义。中小企业资金少、资源薄弱、竞争优势不如大公司，但假设能通过市场细分找到一个尚未被大公司注意和占领的较小细分市场，找到力所能及的良机，见缝插针，拾遗补缺，那么在剧烈的市场竞争中便能求得生存和开展。1.3 营销战略设计营销战略设计对于企业运营形式的考虑，其实就是对企业价值增值过程的分析。在营销业务的整个过程，涵盖产品研发、产品组合、产品延伸、品牌组合、价格组合、渠道组合、区域拓展、分销配送、促销推广等各个环节，企业必须找出产品价值到底在各环节之间是如何实现的，优势在哪个环节，优势又在哪个环节，现行的运营形式是否符合行业的运作规律，与竞争对手相比存在何种差异，这些差异对营销战略的影响程度有多大，等等。在经过以上内容分析的根底之上，企业才有可能找到真正战略的关键点，也才有可能发现实效的盈利形式。我们说，只有这样的战略设计才是真正具有价值的。目前大多数企业的现状是通过营销目的来替代营销战略，通过给定各个大区、分公司或者办事处一定的销售指标和市场绩效目的来当作企业营销的操作纲要。正确的营销战略方案必须经过正确的方法。上述对营销战略有了粗浅的描绘，但对市场选择、市场竞争策略、管理及控制、鼓励机制企业还应当根据企业的实际状态，进展合理化的制定。分析企业的实际状态应包括企业的营销