新闻发布会策划教材

1、项目四项目四新闻发布会策划新闻发布会策划学习目标学习目标v一、何为一、何为“新闻发布会新闻发布会” 视频链接视频链接特别提示特别提示v我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把发布会的名字定义为以直接把发布会的名字定义为“* * *信息发布信息发布会会”或或“* * *媒体沟通会媒体沟通会”即可。即可。 项目案例项目案例思考思考o根据案例，小组讨论以下问题：根据案例，小组讨论以下问题：o1 1、在案例中，该生物制药企业为什么要、在案例中，该生物制药企业为什么要召开此次新闻发布会

2、？召开此次新闻发布会？o新产品上市前的推介。新产品上市前的推介。o深入思考：深入思考：由此可见，企业一般什么情由此可见，企业一般什么情况下可以召开新闻发布会？况下可以召开新闻发布会？归纳归纳o二、选择新闻发布会的二、选择新闻发布会的主题主题o公布和解释组织的重大新闻公布和解释组织的重大新闻o1 1、出现紧急情况（、出现紧急情况（如产品出现严重质量问题如产品出现严重质量问题）o2 2、严重灾害事故、严重灾害事故o3 3、对社会发生重大影响的新政策出台、对社会发生重大影响的新政策出台o4 4、企业新技术的开发和新产品的投产、企业新技术的开发和新产品的投产o5 5、组织对社会做出重大贡献或新业绩、组

3、织对社会做出重大贡献或新业绩o6 6、企业重大庆典和其他重要活动、企业重大庆典和其他重要活动思考思考o根据案例，小组讨论以下问题：根据案例，小组讨论以下问题：o2 2、在案例中，该生物制药企业通过召开、在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻发布会希望达到什么目的？此次新闻发布会希望达到什么目的？o对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度今后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美誉度。和美誉度。o深入思考：深入思考：由此可见，召开新闻发布会由此可见，召开新闻发布会一般对企业产生什么样的作用？一般对企业产生什么样的

4、作用？归纳归纳o三、召开新闻发布会的作用三、召开新闻发布会的作用o1 1、提高知名度、提高知名度o2 2、开展媒介关系、开展媒介关系o3 3、影响舆论、影响舆论思考思考o根据案例，小组讨论以下问题：根据案例，小组讨论以下问题：o3 3、在案例中，该生物制药企业为什么选、在案例中，该生物制药企业为什么选择新闻发布会这种形式推介新产品？择新闻发布会这种形式推介新产品？o这和新闻发布会自身的特点有密切关系。这和新闻发布会自身的特点有密切关系。归纳归纳 四、理解新闻发布会的特点四、理解新闻发布会的特点v五、选择新闻发布会时间五、选择新闻发布会时间v小组讨论：小组讨论：根据案例，请为根据案例，请为该生物

5、制药企业该生物制药企业此次新闻发布会策划召开时间，并说明原因。此次新闻发布会策划召开时间，并说明原因。v提示：提示：“国际艾滋病宣传日国际艾滋病宣传日” ” 选择适合记者的时间选择适合记者的时间，怎样选择怎样选择？： 1212月月2525日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会，在日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会，在一名巴基斯坦记者提出唯一一个问题后，稀稀落落的一名巴基斯坦记者提出唯一一个问题后，稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对空前的尴尬境况，记者席里没有任何记者发问。面对空前的尴尬境况，秦刚笑着说：秦刚笑着说：“那我数三下，那我数三下，3 3、2 2、1 1，没问题了，谢，没问题了，谢谢

6、大家。谢大家。”在场记者笑声顿起，鼓掌结束这场记者会。在场记者笑声顿起，鼓掌结束这场记者会。 外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场合之一，平日记者提问可谓包罗万象，争前恐后，不合之一，平日记者提问可谓包罗万象，争前恐后，不料圣诞节意外出现冷场插曲，令人莞尔。料圣诞节意外出现冷场插曲，令人莞尔。 中国外交部记者会的中国外交部记者会的“冷场冷场”思考：为什么这次记者会会如此冷清呢？思考：为什么这次记者会会如此冷清呢？六、新闻发布会的筹备工作六、新闻发布会的筹备工作( (重点重点) )v思考：在案例中，该生物制药企业准备召开思考：在案例中，该生物制药企

7、业准备召开的此次新闻发布会，主持人和发言人应邀请的此次新闻发布会，主持人和发言人应邀请什么人担当？什么人担当？v主持人：对外新闻宣传的部门负责人，主持人：对外新闻宣传的部门负责人，如新闻如新闻办公室（对外宣传办公室）主任、公关部负责人等办公室（对外宣传办公室）主任、公关部负责人等。v发言人：发言人：应由组织的应由组织的 v小组讨论：小组讨论：根据案例，请为根据案例，请为该生物制药企业该生物制药企业此次新闻发布会拟定一个较为合适的名称。此次新闻发布会拟定一个较为合适的名称。vA A企业企业艾滋病防治新药上市艾滋病防治新药上市新闻发布会新闻发布会 v“让人类远离艾滋病让人类远离艾滋病” ” A A

8、企业艾滋病防企业艾滋病防治新药上市新闻发布会治新药上市新闻发布会 v“A A企业企业远离艾滋病远离艾滋病”新产品上市新闻发布新产品上市新闻发布会会 v归纳：新闻发布会的标题拟定原则归纳：新闻发布会的标题拟定原则v避免使用避免使用新闻发布会新闻发布会的字样。（的字样。（* * *记者招待记者招待会、会、* * *信息发布会或信息发布会或* * *媒体沟通会媒体沟通会）v最好在发布会的标题中说明最好在发布会的标题中说明发布会的主旨发布会的主旨内容内容。如：如：“”。 v通常情况下，需要打出会议举办的通常情况下，需要打出会议举办的时间、时间、地点和主办单位地点和主办单位。（。（）v可以为发布会选择一

9、个具有象征意义的标可以为发布会选择一个具有象征意义的标题。题。v拓展思考：拓展思考：新闻发布会名称除了出现在会场新闻发布会名称除了出现在会场背景板上，还可以出现在哪里？背景板上，还可以出现在哪里？v小组讨论：小组讨论：根据案例，请为根据案例，请为该生物制药企业该生物制药企业此次新闻发布会确定邀请记者的范围。此次新闻发布会确定邀请记者的范围。v归纳：邀请媒体的几点注意事项归纳：邀请媒体的几点注意事项 v小组讨论：小组讨论：根据案例，请为根据案例，请为该生物制药企业该生物制药企业此次新闻发布会确定邀请嘉宾的范围。此次新闻发布会确定邀请嘉宾的范围。v提示：提示：本次发布会官员、专家（本次发布会官员、

10、专家（卫生、医药界、卫生、医药界、质量监督、工商管理、行业协会、学术机构人士质量监督、工商管理、行业协会、学术机构人士）v患者代表（患者代表（志愿者志愿者）v知名人士，对艾滋病宣传抱有热情的知名人士，对艾滋病宣传抱有热情的濮存晰濮存晰可以可以考虑考虑 。v小组讨论：小组讨论：根据案例，你认为根据案例，你认为该生物制药企该生物制药企业此次新闻发布会会场应选择在哪里比较合业此次新闻发布会会场应选择在哪里比较合适？适？v小组讨论：小组讨论：根据案例，你认为根据案例，你认为该生物制药企该生物制药企业此次新闻发布会席位应如何安排？业此次新闻发布会席位应如何安排？v归纳：新闻发布会会场的布置技巧归纳：新闻

11、发布会会场的布置技巧 七、新闻发布会程序七、新闻发布会程序( (重点重点) )安排紧凑，避免松散安排紧凑，避免松散。（原则上。（原则上1-2个小时）个小时）1 1、总原则、总原则2 2、主要工作程序、主要工作程序深圳溜溜传媒新传会深圳溜溜传媒新传会v思考：思考：根据案例，思考根据案例，思考该生物制药企业此次该生物制药企业此次新闻发布会议程该如何安排？新闻发布会议程该如何安排？ 。十一届人大四次会议李肇星十一届人大四次会议李肇星补充：补充：如何制造新闻如何制造新闻选择特殊时间制造新闻选择特殊时间制造新闻重阳节百叟宴重阳节百叟宴选择特殊事件制造新闻选择特殊事件制造新闻收购、并购；重要洽谈；来访收购、并购；重要洽谈；来访