天山富招商营销推广活动方案

1、精品文档天山富 360°创富商铺招商营销推广活动方案策划时间： 2012 年 7 月 13 日（周五）推广时间： 2012 年 8 月 16 日（周四）策划人：马晓艺.精品文档目录一、项目主题二、推广时间三、推广语四、项目介绍五、项目业态六、商业形象三大定位点七、项目推广活动八、媒体预算九、活动评估.精品文档一、项目主题：天山富 360°创富二、推广时间：2012 年 8 月 16 日（周四）三、推广语：1、华丽盛典璀璨中原；2、天山富让你不能不富；3、选择天山富才会真的旺。四、项目介绍：天山富商铺， 南阳最后一个的致富宝地。 让时尚的购物模式改变你的生活， 让愉悦贯穿购物

2、的每一个细节，让身心进入一个舒畅的旅程，尽情体验时尚尖端的商业文明。五、项目业态：天山富是集购物、餐饮、文娱为一体的综合商业区。每种业态功能有其特定的运行时间范围，天山富将不同时间段的功能组织在一起，使其保持 24 小时的繁荣，提高了综合体的使用效益。尤其位于市中心地区，天山富将商业、娱乐活动注入其中，使那些在非工作时间“死去 ”了的地区的功能得到完善。男女精品服装，青春时尚散货，风味小吃，培训教育，休闲娱乐会所，DIY 精品店等等时尚商业项目， “一站式”购物方式充分满足乐购族，物业全方位服务，提供良好的商业环境。六、商业形象三大定位点：1、南阳首家360 °全方位创富基地；2、南

3、阳时尚休闲生活新地标；3、“一站购齐”商业区。七、项目推广活动：1、主题：天山富情比金坚主题释义： 以整个城市作 T 台，天山富奉上最后一场秀，天山富与你同舟共济的情比起为你提供机会创造出来的财富多的多。2、活动策划 ：全城传递“同城人一条心”信仰，而非其他品牌简单的符号营销。1) 全城启动璀璨爱心计划：.精品文档a.聘请专业模特穿着金光闪闪的靓装，以及全体员工（包括清洁工在内，还要找一些零工为本次活动服务）穿上金色服装，带上金色眼罩；b. 主要标识：红领巾（作为时下最时尚，先锋的元素，也是活动人员每人必经地最熟悉的形象）；c. 在市区几个人流集中区展示时装秀，引起关注，并附赠金币（印有“天山

4、富” LOGO ），邀请城民加入爱心计划；d. 以金色车辆在南阳城内巡展对 “天山富情比金坚” 做宣传，标语及 LOGO 印在车体上。从项目主场两边的主干道出发，从南阳白河南部沿道到白河北部，最后汇集在项目区；e.制作天山富全体职员以及其小孩微笑写真，拼合为“天山富” LOGO 。制作为 DM 单页，以及用作遮盖项目基地的围墙广告。传播爱心计划，收集粉丝；在电视，嫁接南阳新闻综合频道，不同层面的传播扩大信息；f.项目区域用金色布围起来。等待所有人，车汇聚后，活动结束；g. 启动天山富商铺招商活动。2)天山富情比金坚活动内容安排时间活动安排备注10： 00分两组车队、 人员， 同时出发； 一队在

5、城去巡展，一队在以项目为中心的 5 公里以内的几个客流密集区域 360 °巡展。10： 01-10 ： 30从白河南部至白河北部的巡展，同时在滨河路解放广场路过停放车辆及派发印有天山富LOGO的金币、 DM 单页；10： 31-11 ： 00在白河南部巡展时在淯阳桥南桥口停放车辆及派发印有天山富LOGO 的金币、 DM 单页；11： 01-12: 00返回河北到府衙附近巡展，停放车辆及派发印有天山富 LOGO 的金币、 DM 单页；12： 00-12:20在丹尼斯附近活动人员派发印有天山富LOGO的金币、 DM 单页；12： 21-14: 20准时回到项目主场地，在天山路口展示时装秀

6、，车队列队， 璀璨爱心计划宣誓仪式14： 30启动集体放礼炮活动结束。天山富商铺招商开始3)活动主管人员安排责任事项人数（人）备注活动全程责任人1副总监活动执行人8各区域负责人.精品文档活动监控4丰富的社会经验，熟练掌握监控设备（主要对项目中心监控）负责车辆及模特安排1负责车辆路线跟踪2负责活动拍照、摄影2负责现在金币发放数量控制2负责维持现在安全监管，以及道31 个总管， 2 个助理路疏通，人员调动等执行负责与政府、 市场对接沟通等公1关事务会计14) 媒体策略：围墙 ：活动出发前，用于遮盖项目区域。上面印有爱心微笑广告，以及“天山富360 °创富”标语及LOGO 。车体广告 ：车

7、贴、花贴、印有LOGO 及标语现场桁架 ： 5 块，至于项目基地周边，用于宣传招商活动展板。户外广告牌 ：密集发放。DM 单页小区阅报栏报纸刊发 ：活动宣传后于2012 年 8 月 17 日（周五）在日报A1 版四分之一彩版（内容不断更新，以宣传“天山富商铺”在活动成功举办后很抢手为主要传播内容）广告软文设计：标题： 时下租商铺六大难题副标题： 天山富 360 °创富，为您解忧正文：烦恼经销商的难题：1 、资金太高； 2、商业形态是否多样化；3、物业管理是否完善；4 、人流量是否集中；5 、招商项目是否与自己的项目相符；6 、招商企业形象以及企业文化等。最主要的难题，笔者总结为三个：

8、 1、商铺租金问题2、商业形态是否多样化（即经营类型）3、商业区是否具备良好的发展前景天山富，为您解忧：1、我们的宗旨“一切从商家利益出发，一切让消费者满意”。俗话说的好，一家人不说两家话，我们是以亲人的名义为你量身定制租金价位。钱能解决的问题就不是问题，一家人在一起齐心合力才是最重要！2、天山富以“ 360°全方位优质服务为基础”营销定位，以“高档为主，中档为辅，低挡为补”作为商品营销原则，集传统消费和超值消费于一体，尽显天山富的卓越适应性，.精品文档蕴藏澎湃商机，发展前景无限！3、天山富是集购物、餐饮、文娱为一体的综合商业区，丰富的经验告诉我们，细节决定成败，天山富所做的真是我们

9、想要的， 言辞再美不如亲身感受真切， 期待你的归来， 与天山富共创富，同赢天下！广告文案创作：标题：苍天啊，告诉我怎么才能发财？副标题：天山富致富带头人只好去吃旺旺雪饼，没有天山富旺铺；只好去抢购卡耐基 ，没有天山富旺铺；只好宅家里搜看CCTV 致富经，没有天山富旺铺。八、媒体预算项目数量金额 单价 *数量 =总价 (元) 备注模特8 名200*8=1600男女分配视情况而定车辆租凭16 辆200*16=3200也可以租两辆花车，一头一尾，中间是普通车型。金币制作1000 枚5*1000=5000服装定制500 件100*500=50000长期使用，便于日后举办活动使用或作为租赁使用摄影、录像

10、4 人1000*4=4000现场桁架5 个1000*5=5000DM 单页3000 份0.13*3000=39户外广告牌，小区阅若干12000喷绘费用报栏，围墙广告， 车贴，花贴义工服务20 人35*20=700不可估计费用 10%20000视情况而定统计费用96539注：上诉内容尚待决议，视情况而定，根据市场价格的变动决定最终费用。.精品文档九、活动评估：整个活动的前期准备工作均依据方案于 8 月初开展前准时安排到位，包括人员，物资，媒体宣传等，各岗位人员及时到位，除活动执行者临时有所调整外，可以说前期推广活动比较成功，取得了不小的市场影响，完成8% 的销售额。活动执行：1、人员安排：项目组负责人负责项目中心的巡检工作，销售主任负责商铺的招商工作2、物资：确保活动过程中物资的质量安全以