手机电视的运营模式探讨(一)

1、 电视的运营模式探讨一摘要： 电视是移动通信和电视播送技术融合的产物，对现行的产 业政策和管制方式提出了新的变革要求。通过对 电视的现状，如 电视的商业运营模式，以及 电视业务开展面临的一些问题等 进行分析总结，来预测 电视业务的开展趋势和前景。关键词： 电视；3G;运营模式1引言所谓 电视，是指利用播送网络包括地面数字电视网络、卫星通 信播送网络以及具备播送能力的移动通信网络，面向移动通信终端进 行数字内容播送包括音频、视频和数据内容播送的新型移动多媒 体业务。随着通讯技术例如 3G、计算机技术的开展与普及， 将成为具有通讯功能的迷你型电脑；相对应的， 媒体那么将成为网 络媒体的延伸。2 电

2、视的个性特征2.1 电视是传统信息接收方式的一种补充 电视是传统信息接收方式的一种补充，它弥补了社会人群的信息 接收结构。当今社会是一个信息的社会，只要身处其中，人就需要信 息。人们可以从多种途径获取信息，但是有时可能会因为这样那样的 原因，导致我们想要的信息没有及时看到或听到，这种时候 电视 就可以在一定程度上弥补这种缺陷。2.2交互性和娱乐性 电视的出现将会是电视的一个革命，单纯的播送式将会被互动式 所取代，用户从被动的接受转变成主动的收取和选择，可以非常方便 地进行视频节目的定制和互动操作。3 电视的运营模式3.1电信运营商单独运营模式该种运营模式是国际上普遍采用的运营模式。在国际上，很

3、多移动运 营商早就认定 电视将是下一个杀手级应用，有可能在将来取代现 在的语音效劳或者短信效劳。在这种运营模式下，移动运营商可以利 用现有的移动通信网络或者重新建设一个以地面数字电视播送标准为 实现技术的地面播送网络，并可以利用地面蜂窝移动通信网络提供上 行的用户管理，鉴权和计费。在这种运营方式下，播送电视部门不仅 提供效劳内容，而且还需要向移动运营商提供一定的频段供其建设地 面播送网络。如果移动运营商仅仅是单纯的利用现有的移动通信网络 建设下行的 电视业务，那么播送的频率资源需要使用现有的蜂窝移 动通信频率，或者采用IMT-2000扩展频段，或将来的IMT-Advaneed 的频率。如果移动

4、运营商另外建设新的地面数字播送网络，除了需要 蜂窝的频率外，还需要广电现有的 UHF或者VHF频段建设地面的数字 播送网络。3.2广电运营商单独运营模式目前在我国各地的试验系统和方案商用的系统都是广电系统建设和组 织的。广电系统可以使用两种方式实现 电视，既可以采用卫星实现方式，也可以采用地面播送实现方式。受国家政策的影响，广电系 统在 电视方面有其特有的优势，既有VHF/UHF和播送卫星的频率， 又有播送的效劳内容，但由于目前广电网络只能够提供下行通道，这 对 电视业务的开展会产生一些阻碍：1用户认证问题；2计费和收费问题；3无法提供节目定制和互动等用户个性化效劳。3.3合作运营模式在这种模

5、式下，移动运营商提供上行效劳，负责用户的鉴权、计费和 提供个性化效劳，而广电网络负责提供下行效劳。合作之后广电运营 商不必再考虑移动用户管理的问题，通过与电信运营商进行网间结算 即可获得收入。另一方面，通过支持 电视业务，不仅能够提高已 有网络的使用率，增加网络收益，同时，电视和用户的信息交互和互 动还可以提高电视节目的收视率。对于电信运营商来说，通过合作解 决了频率资源紧张和经营许可的问题，而且不必增加建设播送电视网 络的大量投入，通过与广电运营商的网间结算可以获得相当的网络收 益，并且能够提高移动数据业务的使用率，增加网络自身的收益。3.4中国 电视业务运营模式分析预测 电视的三个重要环节

6、分别掌握在两个阵营的旗下：电信运营商掌 握着终端和上传网络，而广电部门从本质上可以界定为SP 增值效劳提供商或CP 内容提供商，是内容和下行网络的主导者。双方都可 以通过其他手段绕开对方的权力范围开展 电视业务。比方广电部 门可以使用MP4和车载电视作为接收终端，舍弃上行通道，只做播送 和直播业务；而电信运营商那么可以通过升级 2G或3G网络，加大下行 带宽，开展视频点播和互动业务。随着三网融合的趋势日益明显，未来在我国 电视的商业模式中， 广电和移动运营商合作的可能性最大。通过合作，广电与移动运营商 可以实现优势互补，为用户提供无缝的上、下行网络，这样推行 电视业务就具有了得天独厚的优势。因此，广电和移动运营商的合作 将成为 电视业务长期开展的关键