《一步之遥》背后VC谁哭泣

1、一方面票房上要打胜仗，一方面艺术上也希望达高境界，两者完胜难之又难。用商业的手法追逐商业成功当然是可行之途，而用艺术手法追逐商业成功实为不易，艺术功力不够火候将导致失败。据资料显示，一步之遥的制作成本3亿元，20亿票房成幻影。投资和发行方中，除了传统的影视公司，还有爱奇艺和大众点评网，各大互联网公司正在逐步进入影视领域。姜文在今年的贺岁档似乎打了个滑铁卢。剑指20亿的“奥斯卡级”制作一步之遥上映后情形并不乐观，观众不买单。一周的4亿元的高票房和豆瓣6.4的低评价形成鲜明对比，随着排片占比的减少，后期将动力不足，姜文仅让子弹飞了一步之遥。此次的众多投资方中和发行方中，出现了爱奇艺和大众点评网的身

2、影。爱奇艺在今年7月成立电影公司后，首次投资献给了该片，而大众点评网今年也向电影频频出手。一步之遥用刻意虚假的镜头大篇幅描绘了民国时期虚无的狂欢盛宴。这或许也是互联网进军影视业的写照。20亿票房岂止一步之遥轰轰烈烈的鸿篇巨制一步之遥终于在贺岁档如期上映。在一周内一举取得3亿多的票房，可谓抢眼。而华丽丽的数字背后，又隐藏着几多危机。一步之遥背后VC谁哭泣：票房胜仗+艺术高境界 两者完胜难之又难根据艺恩网数据，截至12月25日，影片一步之遥的累计票房为4.2亿元，相比匆匆那年四周累计票房5.5亿元，心花路放上映6天6亿多的票房，4.2亿似乎是不错的战绩。而首周的功劳还要归功于前期的宣传造势。而从制

3、作成本来看，据公开资料显示，一步之遥的制作成本高达3亿元，要想赚得盆满钵满，路途仍旧遥远。而影片的排片占比也已从50.65%降至14.74%。加之电影不得人心，观众的评价出乎意料之低，随着排片的下降，增长动力不足。在影片上映之前，姜文团队豪言目标是20亿票房。制作人马珂也曾表示该片将直奔奥斯卡。而事实是其零点场票房和首日票房均未达预期目标，报收9780万元(含零点场票房)，在中国内地影史首日票房排行榜中排名第八位，相比变形金刚4首日1.9亿元的票房，才9000多万的票房无疑显得寒碜了些。据悉，此次影片的投资者中，北京不亦乐乎电影文化发展有限公司绝对控股，投资方不仅有哥伦比亚电影公司、英皇影业有

4、限公司，还集聚了中影、万达、上影、爱奇艺等多家投资者。北京不亦乐乎电影文化发展有限公司成立于2007年，根据全国企业信用信息公示系统显示，四名自然人股东中，姜文和马珂分别是第一和第二大股东，总占股达95%。此前公司曾向媒体透露，让子弹飞的一半投资额出自该公司，此次对一步之遥的具体投资额度则不得而知，记者多次致电公司，直至截稿前一直无人接听。按照国内片方的分账比例，该片起码需要9亿元以上的票房才能保证回本。而如今在一些业内人士看来，一步之遥能否成功回收成本都是个未知数。民生证券分析师郑平表示，现在票房4亿多肯定低于预期，对院线来说，创造不了太多票房，排片也不会支持，后期会乏力。万众期待的姜文牌奥

5、斯卡大片到底怎么了？从题材来看，一步之遥定位在民国时期，立意深，却没有精准地定位用户群，对观众的迎合程度太低。除了所谓的“大制作”，各个指标都不如让子弹飞来得成功，让子弹飞中江湖气体现得淋漓尽致，姜文在剧中痞性十足，在一步之遥中虽称“雅痞”，并没有笑傲江湖的气概，也没有大喜剧的畅快或者大悲剧的发人深省。据记者了解，让子弹飞是姜文和马珂合作的首部商业片，姜文此前的影片太阳照常升起等都以“看不懂”而著称。姜文曾向媒体坦言，在拍摄中资金一直是很困扰他的地方，在遇到马珂后，他便可以只管拍电影，马珂负责筹钱、推广等其他事项。在让子弹飞大获成功后，便迎来了一步之遥，而离预期的成功却不止一步之遥。投资方也陷

6、入了困局，一方面票房上要打胜仗，一方面艺术上也希望达到高境界，两者完胜难之又难。用商业的手法追逐商业成功当然是可行之途，而用艺术的手法追逐商业成功实为不易，艺术功力不够火候时，将导致失败。而另一方面，发行方显得能力不足，对市场把握不够准确。此次的发行公司中除了中影集团等传统的影视公司之外，还有大众点评网，互联网公司正在逐步进入影视领域。互联网砸钱狂欢继猫眼电影预售心花路放大获全胜之后，其他的团购网站也跃跃欲试。大众点评近日出击贺岁档，摩拳擦掌拓展影视上游，在泛娱乐化产业链的布局上迈进了一步。首先联合出品了电影匆匆那年，其CEO张涛跨界担任匆匆那年的联合出品人。据悉，此次合作中，大众点评发挥了吃

7、喝玩乐入口以及媒体平台的作用，线上通过大众点评平台的优质广告资源以及大众点评合作伙伴包括QQ空间和微信等优质资源，线下通过地面部队锁定千万用户，帮助匆匆那年完成了共计2亿吃喝玩乐用户的触达。紧接着大众点评网成为一步之遥发行方之一，负责电影的宣传发行工作，据公开资料显示，大众点评在手机移动端斥资10亿元，派发电影现金券等优惠，噱头十足。而这也是团购网站经常采用的推广策略。据了解，微信电影票、爱奇艺一步之遥9.9元预售过千万。今年，电商成了制片方和影院最得力的助推手，通过超低价促销、低价在线选座，观众通过电商平台贡献的平均票房超过全国总票房的40%。而据相关分析师给出的数据显示，去年线上和线下的购

8、票比重是1:9，可见其增长速度之快。根据大众点评网给出的数据，截至12月，大众点评在线选座数量（出票量）是年初的30倍。猫眼电影方面称，其在整个在线电影的市场份额达到70%。在此次一步之遥中是最基本的票务合作，而在智取威虎山这部电影中有资源上的投入，在宣传这一块给予指导性的建议。不论是猫眼电影还是大众点评，它要做的不只是吆喝卖电影票，而是转身发力电影行业。电影不仅带来人气和商机，也带来了用户数据。对于一家点评网来说，对用户行为的了解可谓透彻，收集用户信息，对电影的看法等数据进行分析。而拥有这些数据，就能够精准投放广告信息，防空心化和管道化。猫眼电影方面也透露，他们根据大数据的分析来确定投资哪部电影，选择影片中的黑马。Netflix便是绝佳的例子，以其大数据驰骋影视界。目前团购网站美团、大众点评和糯米网三分天下，根据易观国际分析师孙梦子提供的市场份额数据，美团占54%，大众点评占22%，糯米