公益广告策划案范文

1、公益广告策划案范文关爱老人公益广告策划案前言随着中国社会老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69 亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%， 2010 年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传。现状分析他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。原因分析后果分析由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导

2、致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。目标市场郑州市地区及其郊区、远郊区，并逐步扩展只全省乃至各地。广告目标随着社会的发展和人们意识的增强，广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上，而且此类广告在媒体上出现的次数不多，定能引起人们关注。定位策略1. 广告定位以情感诉求为主，加上孝顺老人，以感性说服向目标传达广告概念。2. 广告对象定位外出打工的子女; 没有儿女在家陪伴的老人; 在外上班的子女。媒体策略1. 接受习惯老人独自在家没有儿女陪伴，只能以报纸、电视为主。外出打工的子女，商业信息类的报纸、杂志、网络等。2. 广告媒介电视，河南电视

3、台，采用动态画面，生动活泼，有很强的视觉冲击力，突出个性，易懂并传达信息。网络，点击率较高的网站，如百度，新浪网等。户外媒体，公交车身广告，广播。报纸媒体，郑州晚报。广告效果预测准确的回馈信息，一起人们的重视，最终打到关爱老人的目的。关爱空巢老人，就是关心你自己关爱空巢老人，从精神赡养做起一创意分析希望通过本片能唤醒那些沉寂在后悔中而无法去看清现实的人们，告诉他们没有时光倒流的机器，只有把握现在，通过自己的努力去改变结果。二命题“时光不会因为你的悲伤而逆流，故事的结局却因你的追求而改变。”一位年轻的女人在车站与男朋友分别，女人看着男人坐上公交车离去，女人站在原地，周围的车辆和人群来来去去。女人

4、仿佛失去了一切，蹲在车站失声痛苦起来。（ 女人的幻想 ） 刚才所发生的一切开始倒回，车辆一辆辆的倒行;扫地的清洁工把垃圾篓的垃圾重新扫了出去 ; 旁边扔垃圾的路人把垃圾捡了回去; 路过的自行车也倒行回来。男人坐的那辆公交车退回到车站，车上人一个个倒退着下车，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。女人扑了个空，看着眼前的世界并没有发生任何改变，突然惊现向公交车的方向跑去 ,四分镜头本广告的拍摄难度较大，特别是现场的场面调度需要大量的工作，群众演员比较多，对演员以及场景的安排都要求很高，需要各部门高度的协调才能完成工作。另外，在演员的演技方面也要求甚高，演员需要记住自己的每个动作，并要精确的倒着

5、表演出来。广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注 ;3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国300 多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100 多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400 多亿元。宣传重点：3. 反映水资源的破坏与污染; 水量短缺 ; 水质恶化、水体功能的降低和丧失 ; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4. 警醒依赖科学技术过度

6、开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。5. 倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1. 广大公众 ;2. 污染水资源的厂商、企业;3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门 ;使用场合：1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2. 网络传播3. 户外传播电视广告：1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近, 声音为滴答2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜 , 准备午餐 , 洗完后扬长而去还忘记了关水龙头 ( 镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道( 运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风( 镜头从河面往上推到天空 , 风声5. 天空中依然还是一阵风, 但是风的下面却是一望无垠的荒漠( 镜头是从上往下推 , 更加猛烈