帝庭园策划案_第1页
帝庭园策划案_第2页
免费预览已结束，剩余6页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、1 / 80帝庭园策划报告广告策划模式一、消费者的购买诱因消费者轮廓利益点二、实质与认知昆明帝庭园的实质 消费者对昆明帝庭园的认知三、竞争状况四、竞争性的消费者利益了解竞争对象竞争性利益点五、足以令人信服的理由六、品牌的调性与个性七、传播/执行目标八、认知的改变九、消费者的接触点十、评估2 / 80一、消费者的购买诱因一）消费者轮廓1、年龄3040岁2、私营企业主、大型企业股份占有人、高层经理3、职业、贸易、电子利益点3 / 80中心区独具特色的大型屋苑实质与认知（一）帝庭园（二）发展商的实力物业质素与价格 中心区概念价格中心区别 规划设计 配套 规模中心区平均价格4 / 80三、竞争状况一）

2、昆明房地产供应情况二）昆明房地产销售情况中心区物业周边物业一览表新洲片区物业情况四、竞争性的消费者利益一）比照中心区物业规模规划设计5 / 80配套二）比照周边中心区概念 规划设计 价格一）中心区的位置二）成熟的发展商三）独具特色的规划设计风格四）价格六、品牌的调性与个性活泼、精力充沛、智慧型、阳光气息。七、传播/执行目标一）知名度90%认知率75%6 / 80三）个人化信息交流八、认知的改变一）寻求统一中的可变性二）灵活处理各类信息及反馈九、消费者的接触点一）媒体选择的标准二）媒体选择三）灵活运用媒体组合十、评估7 / 80第一部分 市场分析 需求与机 会一、营销环境分析 深圳房地产市场供给情况 深圳房地产需求潜量 消费者轮廓昆明帝庭园S.W.O.T二、营销策略建议目标市场市场定位建议8 / 80第二部分 广告策略一、广告目标短期目标长期目标二、目标消费者分析目标对象职业特点目标对象行为习惯 目标对象价格承受

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论