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文档简介

1、经济管理学院网络广告策划书名 称： 专 业 班 级： 电子商务091班 学 号-姓 名： 01-XXX（组长），02-XXX， 指 导 教 师： 张斌（讲师） 2012年 月目 录第一部分：市场分析一、产品分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 第二部分：网络广告计划一、网络广告目标 二、网络广告时间 三、网络广告的目标市场 四、网络广告定位五、网络广告表现 六、网络广告发布计划 七、网络广告费用预算 第一部分：市场分析一、产品分析 产品的性能 产品的质量 产品的价格 产品的材质 生产工艺 产品的外观与包装 产品生命周期分析 产品的品牌形象分析二、竞争对手分析 1、企业在竞争中的地位2、企业的

2、主要竞争对手3、竞争对手的广告分析广告活动的概况 目标市场策略定位策略表现策略媒介策略广告效果三、消费者分析 消费者的总量 消费者的年龄 消费者的职业 消费者的收入 消费者的受教育程度 消费者的分布 消费者的心理及偏好 消费者网络使用行为第二部分：网络广告计划一、网络广告目标二、网络广告时间1、网络广告活动的结束时间2、网络广告活动的持续时间三、网络广告的目标市场四、网络广告定位五、网络广告表现1、网络广告的主题2、网络广告的创意3、网络广告导向方式六、网络广告发布计划 1、网络广告发布的媒介2、各媒介的网络广告规格3、网络广告媒介发布排期表七、网络广告费用预算 1、网络广告的策划创意费用2、网络广告设计费用3、网络广告制作费用4、网络广告媒介费用5、费用总额要 求：1. 标题采用四号黑体，正文采用小四号宋体；2. 1.25-1.5倍行距，段前段后无间距，两端对齐；3. 图或表位置要居中，下方需要有序号标题，例如：图1 XXX，标题为五号宋体，居中对齐。4.

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