企业宣传片推广效应

1、企业宣传片的作用     您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您公司和产品；当您向投资方或招标方介绍您的想法和思路时，您是不是需要反复地介绍您的公司和产品，或者是拿出一叠叠厚厚的文字资料枯燥无味的讲解，更为甚者是您费了很大的功夫说了很多，客户或领导却还是认为不够详细、不够直观，没能对企业和产品产生深刻的认识和良好的形像。    这一切的问题，企业形像专题片能为您解决！    企业形像专题片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有程序地进

2、行拍摄、录音、剪辑片、制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、企业文化、彰显企业实力，让客户及社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信知度，从而也信赖该企业的产品和合作，有助于树立良好的企业形像和品牌亲和力。    在当今数码影像的时代，影视专题片如同一张企业的活名片，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，在轻松愉悦的环境之中就可以去真正了解企业的产品、发展状况、精神和文化。    其优势为：    一、可以有效提升企业社会地位和

3、企业形像，在目前多数企事业单位中，拥有专门量身定做的电视专题片真正成为企业形像的门面。    二、具有很高的价比性，一般的企业或产品电视专题片只需210万元，成片可无限制复制成DVD光盘，且信息量大，一部专题片能根据具体内容、任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，较之电视广告与宣传画册有更高价比性。    三、用途广泛。可以用于业务谈判、工程招标；可以分发、邮寄给企业的客户或潜在客户；可以用于领导考察、汇报工作：可以作为企业档案长期保存。    四、方便有效。制成DVD或VCD

4、光碟，便于展示，企业领导和营销人员再不用反复向客户或经销商作不厌其烦的介绍了。    “工欲善其事，必先利其器”，总之，企业形像专题片作为企业营销工具之一，它能形象生动地宣传企业文化，提升企业形像，更好的展示企业的产品和服务. 注: 什么是专题片？影视专题片，电视专题片，企业专题片    电视宣传片拍摄制作：莫奈汽车香水，源自世界时尚的浪漫之都、动感之都的巴黎。莫奈，以其独有的魅力，创造了招商会上一次订货超过500万的佳绩这条影视专题片起到的做用是不可磨灭的。    企业专题

5、片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。电视专题片的分类 从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。    影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形、城市、个人、产品形象推广好方

6、法。企业形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观国外的成功案例，我们发现摄制、发布影视专题片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。    企业需要什么样的专题片?    一般意义上，企业的电视片往往不是专题片，因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业电视片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。问到企业的职工或领导层对本企业电视片的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，我们这

7、家企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？    必须看到，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘

8、，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。    从另一个方面讲，能够为企业做出好专题片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但我们却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的专题片。    当我们触及一个企业时，首先

9、看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？    其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为，为企业制作的专题片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。    拍摄企业产品电视专题片的好处 总结多年实践经

10、验，纵观国外的成功案例，我们越来越感觉到摄制、发布电视专题片较之摄制、发布硬性广告片有诸多好处    信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。许多国家的著名品牌无不始于此法。    有效：由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与成效比照，例如减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品专题片，应用此法，具有极大的煽动性，可有

11、效地唤起受众的购买欲。    省心：有了企业介绍或产品专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了，只需将光盘一放，就可替代絮叨，真正起到省时省心的作用。以上是我们在市场运作过程中的心得体会，特此报告给您，欢送您随时与我们联系，我们将竭尽所能为您与您的企业提供优良的服务。    费用低：较广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片廉价许多。    提高产品知名度、提高企业形象是目前市场竞争日趋激烈形势下，摆在每一位经营决策者面前的重要课题。产品宣传、企业广告专题片拍摄制作等，是实现这个目标的有效手段。我公司以其独有的技术设备和人才实力，作为您实现这一宏伟计划的保