浅析微博的商业模式价值

1、浅析微博的商业模式价值    【关键字】 微博 盈利模式 一、微博概述以及作用 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机端同互联网端的互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。 微博开通的多种API(应用程序编程接口)使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。微博能够作为企业最直接的宣传平台。企业可以在第一时间发布消息

2、、爆料新闻，对企业宣传造势能够起到一定的作用。微博对于企业来讲，还是一个有效的营销平台。通过粉丝们的关注，与粉丝互动，进行简单而又有效的“病毒式营销”。当有不良言论、虚假负面消息出现时，企业微博具有的官方话语权优势，可以在最快的时间内澄清事实，减小负面影响，起到处理危机公关的作用。企业微博还是联系用户的纽带。企业可以发表一些观点来影响用户，一来可以扩大自身的影响力，二来可以树立企业的自身形象。作为用户来讲，通过微博拉近了与企业的距离，可以通过微博直接同企业进行交流，企业还可以据此了解市场需求。微博最大的特点之一即自主、开放和平等的“权利先赋”。关注权、选择权、话语权都在每个人的手中，一切只取决

3、于自己的意愿，且突破了身份、层级、行业等等壁垒疆界。 二、微博盈利 微博广泛分布在多个平台上，有多个商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。现在众多的网民可以轻易完成信息传播任务，形成一个由众多网民组成的信息传播渠道。信息传播渠道具有价值，现在这个价值由众多的网民共同创造，那么也理应由参与建设的网民来分享，如何让众多网民获得应得的酬劳，是商业模式成形的基础环节。可以满足网民需要的信息，就是有价值的信息，如何让信息的这种价值得到体现，是商业模式要面临的另一个重要问题。让有价值的信息有效率的传递到需要者手上，在实现生产者、传播者商业利益

4、的基础上满足需求者的需要，这就足以形成一个稳定有效的商业模式。信息源时代不同的粉丝群体形成不同的专业细分信息传播渠道。博主与粉丝共同构成信息传播渠道，在信息传播过程中实现渠道价值，除此之外，由于博主与粉丝是有一定数量的共同爱好，需求的群体，因此对群体的行为研究，市场调研，都可在该群体中实现，并兑现其商业价值。信息传播渠道的商业化，有助于专业细分传播渠道的发展，有利于相对应信息的高效传播。信息传播渠道能否商业化，在于能否建立专业细分渠道。高效的信息传播渠道，兑现了信息的价值，可以吸引更多的优质信息入场，进一步提升传播渠道的价值。用高效率的信息传播方式，将有价值的信息送到需求者手上，每个环节都可以

5、实现自己的利益，每个环节各自强化系统的可靠性和稳定性。微博庞大的用户群体，蕴藏着巨大的商业价值。随着用户数的进一步增长，无论是企业用户还是个人用户都会产生一些收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了空间。与此同时，基于微博平台的广告模式也有望快速成形，届时，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。我们怎么样把社交网络跟搜索结合得更好，怎么样把社交网络结合电子商务平台，从而在规模平台上建立用户关系，更好地向各个应用去延伸，向各种各样市场需求去延伸，去更好满足用户需求。比如开放微博平台，和更多的合作伙伴（开发者，包括媒体合作伙伴、企业合作伙伴、广告、电子商务合作伙伴），微

6、博开放和分享态度能够让更多的人跟这个平台产生一种产业链的关系，从而能够更好地去发展，渐渐地希望打造一个围绕微博这样一个平台的生态链。这就是微博最大的传递价值所在。其他具体的商业模式价值大致可以分为以下几个方面。 一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么，利益分成就可能成为一种盈利的来源，但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。 二是广告分成，新浪博客曾创造过广告分成的前例，通过跟据用户行为投放精准页面广告或是整合新浪站内资源。因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，这一猜想是否能够成功还是未知数。但重要的一点是为避免影响用户体验，

7、不应将广告直接放到每个用户的页面上来扰乱用户的行为模式和体验。可以进行一些交叉销售，将微博作为一种互动平台用于一些广告营收活动，比如说为电子商务和消费品公司打广告。有限度地进行这些活动，测试市场反应，如果效果好的话增加活动数量。 三是VIP收费，但目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效。        四是游戏开发。做在线游戏，通过虚拟交易获得盈利。这种商业模式很简单，只需要一个创意。 五是即时信息和深度信息收费，由于微博上的信息是海量的，信息类型多样，涉及话题丰富，即时性比较强，用户可通过输入关键字来搜索

8、话题和找人，是个十分有力的搜索引擎。我国网民人数众多，微博的发展空间极大，如果以新浪为代表的本土化微博，能进一步积聚人气，那么所拥有的海量信息库是可想而知。如果微博经营者能对信息进行深度加工，结合用户地域、年龄、性别等指标，分析用户的性格和偏好，就能为企业提供优质的消费者监测数据。另外，还可以向用户提供一些实用化和个性化的收费信息，例如向关注时事的人提供经过编辑整合的深度分析等。 六是围绕基于微博平台的搜索，未来可以产生多种形式的商业模式，包括品牌主，产品涉及的渠道商等都能成为收费的对象。 七是开发以“名人”为核心的衍生产品。这体现在微博的舆论与炒作价值上。名人在争议中受到更多关注，拥有更多眼

9、球效应。新浪微博最突出的资源和优势就是名人和娱乐圈明星。这种资源一盘活，创收就很容易了。 八是开发虚拟产品。微博的商业价值也体现在危机公关方面。微博的出现让企业或政府的危机公关成本（下转第195页） （上接第45页）变得更低，相反危机的处理效率却得到很大的提高，产生的效果也不错。 三、未来的发展 微博的兴起引发了一场新媒体的革命，随之而来是微博专业人才的巨大缺口，需求猛增。以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖，但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模式是否有新的发展；微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。 参考文献： 1 潘佳佳,蔡之国.微博盈利模式探析J.东南传播，2010,(8). 2 卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析J.现代传播，2010, (4). 3