P-香港地区广告发展简史.docx

1、香港地区广告发展目录香港地区广告发展1、香港广告媒介与广告发展1二、香港广告行业组织机构4三、广告行业人才培养5四、香港地区的广告管理5五、香港4As广告创作大奖6六、龙玺全球华文广告大奖6香港地区广告发展概况 50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃 60年代后期到70年代:广告业繁荣 90年代:广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化 商业广告 非商业性广告：如，香港政府宣传广告之心系家园 政治活动广告：如，香港立法委选举广告、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上

2、涨。香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。1. 电视媒介 无线电视台，简称"无线”（TVB）, 1967年1月开始播出黑白电视， 1971年开办彩色电视。翡翠台与明珠台 亚洲电视台，简称"亚视”（ATV 1其前身是1958年创建的"丽的电 视台”o是香港地区最早开办的黑白电视台,1973年12月改为彩色。两套节目： 本港台与国际台。新闻报道与娱乐并重。 两家电视台完全依赖广告收入（电视免费）。两家电视台除了大量的商业广 告外，"香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安 全、防盗防火等社会公共教育广

3、告。 卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、 合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。1996年3月,香港卫视中文 台改为“凤凰卫视“,由凤凰卫视公司经营。 有线电视台 华娱电视.传讯电视香港地区电视广告的特点:1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。2 ）广告播出时间不长（般在10秒至30秒左右）,但复播期很长。3 ）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。4 ）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点；经常利用动画片来作广告， 加强了广告的趣味性。2 .报纸媒介香港报业在广告业中占第二位，与占主导地位的电

4、视业差距正在缩小。自80年代中期以来，香港报纸的读者阅读率一直呈下降趋势，各报拿出各种办法招彳来读者，因此，到90年代中期，报纸广告营业额开始稳步上升。蓬勃发展的报业广告:1.2.50年代：报纸仍然主要由报纸广告部负责3.60-70年代：广告公司大量涌现4.80年代:人均广告费进入世界前20战后数年:广告公司少、规模小，广告谈不上专业水平和美观应对电视广告冲击的策略:1.进行技术改造。2.加强编辑部美编力量3.注重大幅彩色照片的使用4.不断增加内容5.注意培养稳定的读者群，并据其特点和优势制定广告策略免费报纸大战都市日报 头条日报AM7303杂志媒介杂志有周刊、双周刊、月刊、双月刊、季刊等，文

5、字分单语种（中文或英文双语种（中、英文X三语种（中、英、日文）等。 香港地区的杂志从内容看，有经济性、政治性、综合性、娱乐性、生活性、 学术性、文学性等。 杂志的优点是广告对象比较明确，并且较多转借和传阅，其广告效力不容 低估。4广播媒介香港地区的商业广告主要通过商业电台广播。5. 邮寄广告.一般市民的家庭信箱、公共场所、娱乐场所随意取阅。邮寄广告主要偏重于宣传机器设备、贵重药品、照相机、演出会及搬屋公司等。6. 户外广告 香港地区的户夕卜广告已经到了见缝插针的地步。二、香港广告行业组织机构香港地区广告行业组织主要四种类型:1、香港广告商会，又叫"4A”广告协会。其宗旨在于制订及维持

6、广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及 为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。2、香港华资广告业商会，又叫"CCAA”广告协会。会员以报界广告部为主。3、香港广告业联会。参加的大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司。实质仅是广 告同业俱乐部，逢年过节组织一些联欢活动。4、广告商会，又叫"2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织。主要任务在于 协调保护广告主利益的行动。三、广告行业人才培养 香港地区广告从业人员有两个明显特点，一是年轻化，二是专业化。 培训人才的方式有：1、广告高等教育。2、暑期训练班。3、在职人员培训。四、香港地区的广告管理香港地

7、区广告管理主要通过广告行业组织和政府部门的行政管理来具体实施，并制定有 相应的广告管理法规。(-)广告行业组织管理 广告行业组织，是政府与经营单位联系的中间环节。各广告行业组织都有 业务守则或自律条文，加强对自身的管理。 利用消费者对广告实行监督：香港于1974年4月成立了 "消费者委员 会"o香港消费者委员会对工商业的不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露, 并指导消费者如何选购商品，维持消费者的经济利益。(二)政府的广告法规管理 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为三个部门， 即电影检查组、电视检查组、广告检查组。香港广告法律法规可分为三种类型1、一般性条例。香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的电视广告标准。规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确。2、对特定产品的条例。如，医药广告标准3、对特定的对象的条例。如，广告与儿童标准五、香港4As广告创作大奖香港4As广告创作大奖是由香港广告商会（简称香港4As ）在1984年设