优秀广告作品赏析之我1

1、优秀广告作品赏析之我见                                                &

2、#160;                                       自然的艺术，天才的文字     在广告设计的四大原则自然原则、简单原则、

3、具象原则和家常原则    广告是一门艺术。欣赏广告就是欣赏艺术。中，我个人最看重的是自然原则。    广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。    举个例子，莫军华的广告设计一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。斑马线、安全和美白，在这里结合得天

4、衣无缝！另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切！被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱！    这里，同样也表达着文案的重要和精彩。试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗？走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢？因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处

5、。一自然篇自然总是无限好，亲近自然，享受自然是人生一大快事。    有一系列广告就是从自然入手，都是以美丽的自然景观为背景。如将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中，一个美女坐在上面，面露微笑，表现出其闲情逸致、悠然自得之心态，并在其右上方加广告语：放纵，其实很简单     现在的都市生活节奏加快，人们处于各种压力之下，精神变得极其紧张。于是该广告深深抓住消费者想要放松，想要回归自然的心理进行宣传。并且很好的站在了消费者的角度去诉求，喝西湖啤酒，犹如游览于纯天然的湖光山水中一般，这是何等的快意，人生能有如此机遇，实乃一

6、大乐事。    (一)与自然的表现形式相结合    很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。    另外我在王焱的广告设计教程中看到的一则鞋油的广告图片。图中没有很多说明性的文字，但只要看到画面右下角的鞋油图案，我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜，这一招真够绝的！这广告甚至没让主角鞋油上场，就让人领教了鞋油的厉害，可谓是意料之外又是情理之中，非常自然。 

7、60;  还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明，在门的一开一合中，完成了这绝妙的广告创意。    以上广告利用了与主体无关，但能表现主体功用和特性的其他物体，用比较联想的方式和极自然的表现形式来到达宣传目的。    二与自然生活相结合还有一类广告因为与生活中的物品或者环境相结合，而到达自然表达的效果。例如ING保险的“距系你亲戚”系列。地铁站中的孕妇、公车站无助的小孩、大厦中走丢的小女生，在这些让人看到觉得无法视而不见的场景中，加上“帮人要当他是你亲戚”的标语，既有公益价值，又表达了IN

8、G保险忠诚可靠的形象和人性化的服务态度。再看这组苏菲卫生巾的广告。饱满新鲜的葡萄和干瘪的葡萄干，娇嫩的玫瑰和枯槁的玫瑰，这些生活中极普通的物体，用鲜明的比照和形象的构图，就强有力地宣传了苏菲“超强吸收”的成效。三与自然文案相结合这类广告，是被安置在一个特定环境下，与点睛的文字说明相结合而产生的自然的表达效果。假设有天你去洗手间，发现便池旁边的墙上贴着“请拨打110”的广告，你会不会一头雾水呢？厕所和报警有什么关系？如果你看到这则广告完整表达是这样的：“除此之外的一切紧急事，请拨打110”，你就不得不为这精彩的结合所折服。二初恋篇    情感是人类的本性，

9、是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感慨人与人之间的关系逐渐冷淡，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，这则广告正是这样“乘虚而入”来获得消费者的芳心，也显得极为自然。该广告以卡通画形式来表现，背景为美丽的夜景，两颗花生相互偎依，相互拥着对方，一起看着圆圆的月亮。画面上它们的背影与风景相融合，给人一种很温馨的感觉，旁边配有广告语“第一次是最纯的！”。让人自然地回想起自己的初恋，也是这样纯真美好。内心被打动，于是在情感与品牌之间就建立了积极的联系。右下角为文字说明：第一道花生原汁，品质更有保证。

10、自然地成功地通过温情的表现手法，告诉了消费者鲁花花生油采用第一道花生原汁就像是初恋的味道一样纯正。三鱼碟篇    生活中的事情很多都很平淡无味，将广告融入生活，从人们身边平凡的食物入手，自然会给人更大的冲击力。这两则广告就是选用了生活中极其平常的事物-鱼碟。广告采用上下排列的形式，以“用前”与“用后”来进行比照，自然简单明了。第一幅上，“用前”餐盘上有鱼形底纹，但“用后”底纹的鱼不再是完整的鱼，只剩下了鱼骨。第二幅上，“用前”餐盘的外形为鱼形，“用后”变成了鱼骨形。该广告就是通过这样的比照，来告诉消费者，用了味极鲜酱油，食物会变得极其美味，甚至于会到连餐

11、盘都会想要吃掉的程度。让人自然会想：到底有多么美味，于是产生想要去尝试一下那种味道的冲动。正是因为有了这些独具创意的广告，让人们在众多同等品牌的产品中唯独对其产生好感，从而表达了广告最基本的功能-商业促销。同时，这些广告采多用隐喻手段，而不是直白的把产品传达给消费者，自然传递给消费者的是一种精神上的享受，是一种品位，而又不落入俗套。举了这么多例子，我们可以看到他们都遵循着自然原则。不刻意捏造，不强求，不生搬硬套，让广告与生活自然结合，当然能产生良好的表达效果。优秀的文字创意更能使看似普普通通的广告画面变得生动有趣意味无穷。我想起我们专业课上学到文字起源的时候，老师说过，一个字没有造得对不对，只有造得好不好，如果能造得自然贴切，让人觉得这字本就该如