大众传媒与流行文化

1、大众传媒与流行文化题目大众传媒:流行文化的缔造者和推动者大众传媒:流行文化的缔造者和推动者 流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文 化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、 成分复杂的总概念。关于流行及流行文化的定义种类繁多, 其中夏建中先生有详尽的论述:从消费的角度界定,它指众 多人追随的一种生活方式和消费物品。它的内容包罗万象, 涉及衣食住行各个方面。流行及流行文化是人们生活中随处 可见的一种社会现象。当然从某种程度上讲,也是一种随处 可见的共同关注点和模仿点,因为在多数时候,它体现为一 种趋同的选择关注。它可能是一

2、首传唱大江南北的流行歌曲 老鼠爱大米 ,也可能是一部热播的电视剧我的青春谁 做主 。还有可能是满大街女生提用的小包包,男生穿着的 带有字母的 T 恤衫。更有可能是一档电视节目,如湖南卫视 的快乐大本营 。总之,众人追随是流行文化的主要特征。 而大众传媒可以说过是流行文化的缔造者和推动者。当今,流行及流行文化渗透我们生活的方方面面。某一 事物或现象要想成为流行文化中的一种,其基础条件就是大 众对于该事物或现象有共有或共通的认识。其中大众传媒可 以说是对流行文化的影响相当大,可以认为大众传媒是流行 文化的缔造者和推动者。大众传媒,通过舆论造势造就对流 行及流行文化的共识;通过营造流行文化的环境来扩

3、大人们 对这一流行事物及现象的共有认识;通过其潜移默化的功 能,使人们心甘情愿地接受流行文化,从而加固了人们对流 行及流行文化的共有认识,来阐释大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。当然,一种事物或现象之所以会成为众人追随的潮流, 其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通认识。 在古时候,我们知道某种事物或现象很难一时间成为人们的 追捧目标。因为没有一种媒介能让人们一时间关注同一个话 题,模仿同一现象。比如那时的传播靠口头传播讨论,或人 员流动,亦或领袖的演说等等。总之,这时很难一时间大范 围内形成一种普遍的共识。而在今天,这个大众传媒时代, 报刊、广播、电视,还有兴起的网络,渗透到我们生

4、活的方 方面面。我们每天读的、听的、看的、触的、想的,无不是 从大众传媒中“流出来”的。当今大众传媒的这种强势,很 容易在大众中制造出一种普遍的对某一事物或现象的共有 认识。而这种共有或共通认识就是流行及流行文化产生的基 础。有了这个基础,这一事物或现象就会大行其道,成为流 行文化中的一种。总的来说,大众传媒是从如下几个方面制造这种共识, 从而缔造和推动流行文化的 。第一, 大众传媒通过舆论造势造就对流行及流行文化的 共识(制造共识可以肯定地说公众对当前重要问题、趋势的判断与大众 传媒反复报道和强调的问题之间,存在着一种高度的对应关 系。传媒使某些事实从无数客观事实中凸显出来,显得格外重要,从

5、而影响公众把那些问题视为重要问题。大众传媒中 的电视、广播、报纸等无时无刻地报道、重复同一事物或现 象,使人们认为这一事物或现象就是当下的重要事物 或现 象,从而加以讨论和模仿。因为当今的大众传媒普及度高, 渗透力强,它能一时间让这种事物和现象传播到社会各地、 各阶层当中,并且它不断重复对这一事物或现象的报道和解 说。尤其电视,利用各种节目形式来渲染此事。从而使得这 一事物或现象立刻在观众中成为共识。其中一个最典型的例 子就是 2005年的湖南卫视的超级女声 。从 2005年 3月 份超级女声的海选开始,湖南卫视就利用其娱乐节目:快 乐大本营 、 娱乐无极限 、 音乐不断来做大量宣传、造 势;

6、甚至在其中午的新闻节目播报多看点中都报道这一 赛事。使人们开始对这一问题有了一定的了解和关注。随着 赛事的进行,湖南卫视拿出更多的节目时段来报道、宣传此 次赛事,使得观众也开始把这一赛事作为他们关注和讨论的 焦点。而此时,各家媒体都开始大肆报道、评论这一赛事。 例如,南方都市报:绝不可以低估超级女声的意义 、 超 级女声齐唱“大长今” ;北京青年报:不要对“超级女声 做”做过度诠释 ;潇湘晨报:“超级女声”5名冠军战前 宣言 ; 成都商报:“超级女声”超人气 ; 广州日报:“超 级女声现象”何必承载过多社会涵义等等。甚至连解放日 报、新华网都对次赛事大加报道、评论。各广播、电视的娱乐频道甚至天

7、天都在议论超级女声、李宇春、周笔畅、张靓 颖。更别说互联网上的论坛了。总之,整个夏天,几乎所有 的观众,尤其青少年观众无不被各种媒体有关超女的议题包 围着。由于大众往往把媒体对某一事物或现象的报道频次, 作为自己判断事实或议题重要与否的主要依据。所以,大众 传媒就很好地发挥了它的议程设置功能。就这样,一个“全 民娱乐”的超级女声变成了那个夏天最火热、最流行的看 点、 讨论点。 整个“超女”的流行现象就这样被制造出来了。 第二, 大众传媒通过营造流行文化的环境来扩大人们对 这一流行事物及现象的共有认识(扩大共识人活在一个社会当中,必然而然的会受到社会环境的影 响,也许在古代社会,由于传媒的落后,

8、流行的文化并不能 很好及有效的传播,人们也就无法受到文化环境的影响。但 在如今大众传媒相当发达的社会,人们必然会注意到传媒的 报道,注意到如今流行文化的环境,由于传媒中多数传媒的 报道内容具有高度的类似性、持续性和重复性以及信息抵达 范围的广泛性,使得大众传媒成为文化环境的营造者。由此 可以看出大众传媒通过营造文化环境来影响和制约舆论,从 而使得更多的人加入这一舆论之中。这里还是可以用超级女 声作为例子, 2005年湖南卫视的超级女声为例。可以看 到从 3月份的海选开始的湖南卫视的相关报道,刚开始人们 只是了解了此事,并没有积极主动地参与议论和短信投票,可是后来随着赛事的进行，各大赛区的前三甲

9、相继出炉，湖 南卫视和各家媒体都对其进行各种报道和评论，在很多观众 中制造了共有认识认为超女是时下最流行、最值得关注 和讨论的事情。此时，如果哪个观众，尤其是青少年观众， 不知道超级女声，不知道李宇春、周笔畅、张靓颖，不支持 超女，不用短信来投票支持自己所喜欢的超女，就会被身边 的伙伴所耻笑，就会在大伙的讨论中没有发言权，就会被孤 立起来。而此时各家媒体更是对超女进行大肆报道，狂轰滥 炸。这种遍及社会的广泛报道就营造出当时的文化环境，迫 使那些还没有参与讨论，没有参与投票的观众马上投入到这 样一场“全民娱乐”的流行之中，从而从中确立属于这一群 体的一分子。从中，我们可以很容易地看出，当时的各家

10、媒 体很好地利用了大众传媒对流行文化环境的创造让更多的 人投入到超女的这场“全民娱乐”的流行之中。 第三， 第三，大众传媒通过其潜移默化功能加固人们对流行文 化的共有认识（加固共识） 化的共有认识（加固共识） 总结以上两点，大众传媒通过舆论造势制造出人们对 某一流行事物或现象的共有认识，又通过营造流行文化环境 作用于人们无法孤立与社会的心理扩大人们对流行事物或 现象的共通认识。 由于大众传媒的某些倾向性，使得人们 的社会活动也具有很大的倾向性，同时，这种影响不是短期 的，而是一个长期的、潜移默化的“培养”的过程，它在不 知不觉中制约着人们的现实活动。在当今，大多数大众传媒 多采取市场化的运作手

11、段，自负盈亏。它们的基本财源就是 广告收入。而商家在投放广告之时，当然是有选择性的，其 中很重要的选择就是那些便于推行其商品、流行化程度高、 收视率高的大众传媒。 在激烈的竞争中， 播放那些通俗易懂、 简单流行的节目，尤其是体现流行文化的节目，自然是各媒 体提高其收视率的重要法宝。今天，我们打开电视，充斥荧 幕的就是那些娱乐性、流行性的节目。例如，时装秀节目， 介绍当下的流行服装、流行颜色、流行搭配；那些专门针对 青少年的节目， 播放的是当下流行的女生包包， 男生运动鞋； 还有那些专门为上班族制作的，介绍当下的流行发式，流行 休闲方式等等。总之，我们一打开电视，映入眼帘的就是色 彩斑斓，针对各种人群的流行节目。当我们这些大众天天接 收的都是这些流行文化类节目，这种流行的倾向性就会潜移 默化地对我们产生影响，自然就会在头脑中认为时下就应该 崇拜流行、追逐流行。当然我们会依照这种想法，在现实生 活中采取相应的做法，积极投入到流行的狂潮中去。并且我 们认为这种做法很自然，也很应该。所以，我们可以看出， 大众传媒具有推崇流行的倾向性，并且利用这种潜移默化的 功能，使我们心甘情愿地接受这种流行的倾向性，使我们对 任何流行及流行文化都抱有极大的热情，从而加固了我们对 流行及流行文化的共有认识