收录音机年度广告企划策划方案

1、1 1 / / 1313二、润豪牌手提收录音机年度广告企划方案大纲（一） 和品特哇与肓场坯状商品峙性消费阶层市场现状广告情况（二） 札会点与叵题点市场展望商品问题广告活动（三） 广告战略市场分割媒体运用 表现主题2 2 / / 1313（一）商磊特性与再场現状1.1. 商品埒性在商品的总体市场中，由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分咸两个截然不同的商品类不。一为高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音 机它的来源，多半来自经销业者的大量进口，部分则出于 私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此 系列。另一类则

2、是低价格的本地制品，其品质良莠不齐，它的 消费阶层也较前者为低，只要求发声与录音的机能和负担得 迅詢倚珞，对性匪的好坏辭认能力差，亦较车重移“ 盖 经总体市场 100%100%来分，二者约成 8080: 2020 之比-2.2. 汽贾阶层手提收录音机乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程3 3 / / 1313度、收入、生活适应等有直接关连。依照调查资料显示，目前手提收录音机的持有者，虽讲男性略多于女性，但并无明显的性不特性。年龄2020 岁到 3030岁之间最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭结构 以单身及已婚但未有小孩的年轻家长居多，前者大部分为学生，后者则为主管或一般职员。 平均多分

3、布于全省的都市地 区。分析其心理与生活适应则：重视个人生活享受，追求精 神生活的富庶，求知徵强，对新事物具好奇心。（详见下列表格）4 4/13/13W 16.3.7性别眠位：男女有33.331.7没有66,766.3Total100.0100,0 K6.3.S年齡单：%15- 1&20-2425-2930-3435-3940-4950岁有31.038.441.928.325.127.325,3段有69.061,658.171.774.972.774.7Total100.0100.0100.0100,0100.0)00.0100.016,3.9數育程度单位：饨小学初中高中专科大学有23.929.

4、541.445.947.1没有76.170,558.654.1529Total100.0LOO.O100.0100.0100.05 5/13/13 16.3.10顒庭收入就位：滋氛 g）元以下趴000-12,0002000-20,00020,00030,00030.000-50,00050,000有19.428.943.050.749,068.0没脅80.67kl57.049.351.032,0Total100.0100,0100.0100.01000100.0* 16.3J1家庭结构单i:%離身 与亲友同住身居单独巳嫌* F -A-已婚最小擠已婚厳小捺已婚与 已婚儿 女同住巳婚年 老独居其他

5、3B.528,636.828.826,732,318.235.6没有61,5IX.463.271.273.367.781.864,4Rrtal100.0100.0100,0100.0100.0100,0100,0IQO.O裹16312取业单位：呢高级 主管 中下 主管苴术性租员半技术 职员非技术 职员家庭主妇学生其他有44.754,434,924.131,727,739-830.2没有55.365.665.175,968.372.360.26.8Total100.0100.0100.0 100.0100.0100.0100,0100.0A 16.3.13地区单:%北区中区南区东区有34.931

6、.328.536.6没有65,168.771.563.4Total100.0100.0100.0100.0 163.14市鎮村策位：6 6 / / 1313都市城镇乡村*37.S24.327.0没有62.275,773.0Total100.0100.01004良市场现状本省自调频电台出现，高质鵬的F1W音乐24小时插送，宜接剌激了消费阶层的购买歛 望*使手提收录音机市场从录音机的行列中脱额而出，自戌一看好的消费市场口】知7年出后，升放进口大批外国品牌拥入市场.其高度糯靈的品质，更便消费者覆不 释手，销售幡度骤増 e观麻历年来上升的普図數字*手提收录音机的市场已大幅增长q进口货与本地制品将市场划

7、分二大界线，由于二者各有各的消费对象披越级挑战的情 况鲫有发主最徽烈的还星同缠内的品牌争夺。国产品以幸福牌的市场上占有率嵩其他则李属杂牌子的市场、枷榕、品质均不相上下进口商胡以润泵牌为例，明显的竞争者足国际及三洋另一暗敌沟冃益猖據的走水贷口若以 润豪牌42骗的占有率来说，其中将近一半为水贷所占.其数字几乎与国际、三洋无异口（参 考衰16,3,15）衰16.3.15手摄收录音机品牌占有率单位：筑占有率42.0国际16.5三洋234 4广告喳况由于手提收录音机为属于知识阶层的商品，必须充分利用广告的教育性，长期对消费者做理性 详服纵观要紧竞争者的广告重点，多为商品差异化的强调，7 7 / / 13

8、13配合进口消息，向对象阶层做理性诉求。如：国际牌的太空 系列一一“太空系列与音响技术的结晶”；三洋证言式的“假 如你只要一台发声机，三洋就不必如此精雕细琢”；及声宝 牌的 APSSAPSS 装暨等*SPSP 活动方面，除了润豪牌去年 1111 月举办的金卡奖活动，和国际牌年终年初大赠送外，其他厂牌则多言性能，不强调促亂媒体使用，印刷媒体以三洋、国际为大宗，每月均固定全十或半十的报纸广告；媒体使用，印刷媒体以三洋、国际 亦有影片插播。诉求中心均在品质，各品牌均有所收获。润 豪牌手提收录音机由于预算较它牌有限，相形之下，广告出现埜乜昂.得较（玖（二）札会点与厅题点1 1.节场展璽广东近年来，教育普及的结果，使人们对精神生活日渐重视，但由于娱乐形式缺乏，无法相对配合此趋势；电视节目的贫乏内容、过分拥挤的娱乐场所，都使人们孤独的机会 增加。听 FMFM 的音乐、珍惜、保留好的音乐，都成了一种知识阶层荊流彳 J国民所得年有增加的情况下， 价格在 6 6,8 8 / / 1313000000 至 1515, 000000 元的一架手提收录音机，已不构成奢侈；再 加上音响设备的过分昂贵、都市中生活场地的狭少局限、 及手提收录音机的多重功能，都使它成为现代人生活的最佳伴 侣。就现在机，本商品的进展可观。2 2.商吕耳题虽讲手提收音录音机远景无限，但由于目前所处竞争环