系列化包装的视觉设计

1、第六章 系列化包装的视觉设计系列化包装最早出现于20世纪50年代。由于同类商品的花色品种日见增多，市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满目的众多商品冲击。在此形式下，系列化的包装设计则对于树立企业的重视。特别是超级市场出现后，一系列的集团公司，他们把产品的系列化设计作为增强其品牌战略的重要的手段之一。第一节系列化包装的理念系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。一、有助于企业品牌的树立与推广系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多

2、种产品，一商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产生的单一包装，有机地统一形成系列化群体。二、良好的陈列与展示效果系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。因此，声势大，特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。三、 有利于提升广告宣传的价值随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变化就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象过度，系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十

3、的效果。四、有利于新产品的开发当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。就好象消费者对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感。第二节 系列化包装的视觉传达设计形式系列化包装在设计上，强调不同规格，或不同产品的包装在视觉形式上的统一性，它追求一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。系列化的形式可以通过造型、色彩、构图形式等体现。一、 不同的规格与不同内容的多种商品系列化包装对于规格多样、内容又不同的产品想形成系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根

4、据实际需要进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。二、 同类商品，多样不同容量规格的系列化包装对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象。三、 不同品种的同类商品系列化包装对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。四、 容器造型、规格相同的同种系列化包装对于容器造型、规格相同的同种商品，可以用相同的构图形式、表现手法，相同的图形

5、，文字等形成系列感，只是通过改变包装的色调来进行变化。五、 多品种不同造型的系列化包装对于同一企业不同产品，不同形态，不同规格的产品，除采用统一的商标，字体外，采用同类型的构图形式和表现形式手法，使其形成统一的系列化特色的同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变的特点。六、 同类产品组合性系列包装将几种同类产品组合配套设计成系列包装，或将数种品牌产品，在不改变原有包装形式的基础上，重新组合配套。第七章 绿色包装设计第一节 绿包装的理念人类不入20世纪90年代的时候，高科技时代随之到来，此时人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要，由此出现了“绿色包装”概念。“绿色包装”有人称其为“环境

6、友好包装”或生态包装，即包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或者能够自然降解的适度包装。它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。因此即节约能源，又不至于破坏生态环境的环保意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。第二节 绿色包装的发展早期推行“绿色包装”的国家主要是在包装材料方面入手，如德国制定了“循环经济法”，来促进包装材料的回收；丹麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要求制造商、进口商与零售商负

7、起将包装材料回收利用与再制造的责任。目前在经济发达的国家，使用具有环保的消费品已越来越成为人们的自觉行为。第三节 绿色包装的材料绿色包装材料的研制开发是绿色包装最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包括以下五种。一、 轻量化、薄形化、无氟化、高性能的包装材料二、 重复利用或者再生的包装材料三、 可食性包装材料四、 可降解包装材料五、 利用自然资源开发的天然生物包装材料 第四节 绿色包装设计“绿色包装”它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方

8、向发展。所以我们在进行绿色包装设计时应遵循3R1D原则和经济性原则。一、3R1D原则3R1D原则是国际上公认的绿色包装设计原则和方法，也是绿色包装的重要内涵。1、reduce原则既减量化（或轻工化）原则。要求包装制品在保证包装、防护和使用功能的前提下，力求消耗材料量最少，以节约资源，降低能耗，降低成本，减少排放物和废气量。2、reuse原则即重复使用原则。多次使用的包装制品，既节约材料，降低能耗，又有利于环境保护。3、recycle原则即循环再生原则。对于不能再重复使用的包装制品，需要考虑循环再生处理的可能性，利用再生技术形成再生材料或再生包装。4、degradation原则即可降解原则。所使

9、用的包装制品及材料，废弃后既不能回收重复使用，也不能回收循环再生处理的，或是回收价值不大的，应当在自然环境中降解销蚀，不对自然生态环境构成污染。二、经济性原则绿色包装设计应节能材料，减少消耗，减低成本，提高效益和增加竞争力。在具体的材料制作上应考虑以下几点。1 使用绿色包装材料，要以可回收再利用的材料为主导并优先选用生态包装材料，注重新环保材料的开发。2 使用绿色包装印刷，它是与包装不可分割的。3 给包装设计作减法。附录资料：我国食品容器包装材料要向生态化发展自20世纪80年代以来,我国经济发展突飞猛进,各行各业都取得了举世瞩目的巨大成绩。人民生活水平得到很大提高,饮食条件和生活方式也有了很大

10、的改变。特别是农村饮食条件和饮食方式的改变。人们追求快捷简单舒适的生活方式,一些群众从做早餐的生活方式改为方便面、面包、火腿肠、袋奶等,各种食品、礼品和水果蔬菜由过去的纸、竹、木包装方式也改为精美的塑料包装材料。各家各户每天都要产生塑料垃圾,所以由生活产生的塑料垃圾是造成白色污染的重要因素。目前城市白色污染得到政府及有关部门的重视和初步解决。但是,我国80%人口在农村,塑料生活垃圾对环境的污染逐日加重,其污染后果并没有引起广大群众的认识。我国人口众多占全球人口的六分之一,治理塑料污染,对保护地球,为我们自己的生存和子孙后代创造一个美好的生活环境是全国人民乃至人类的共同责任。 目前政府还没有对农

11、村塑料垃圾进行处理的能力,这就需要各级政府加大管理和宣传力度。如果要从根本上解决这一污染问题,就要研究生产使用那些可降解的塑料包装材料,这是急需解决的一项重大课题。目前,国内外已经研制和生产出各种可降解的塑料包装材料替代塑料包装材料,并得到积极地推广应用。 1 可降解的塑料薄膜材料 1.1水溶性塑料包装薄膜 本产品主要原材料是聚乙烯醇(PVA)及淀料,所有组份(包括添加的助剂)均为CHO化合物且无毒,制膜过程中各组分之间只发生物理溶解,改善其物理性能,力学性能,工艺性能及溶水性能。水溶性薄膜产品属于绿色环保包装材1,就降解机理而言,PVA具有水和生物工种降解特性,首先溶于水形成胶液渗入土壤中,

12、增加土壤的团粘化、透气性和保水性,特别适合于沙土改造,在土壤中的PVA可被土壤中分离的细菌的菌株分解,最终可降解为CO2和H2O。 1.2用土豆和乳清制成的塑料薄膜 本产品是利用土豆和乳清制成的一种能生物降解的塑料薄膜,其制法是用酶将制酪时形成的乳清和废弃的土豆转化为葡萄糖浆,然后用细菌发酵成含乳酸的液体,液体中的乳酪经电渗析分离出来后加热使水分蒸发,留下的便是可以制薄膜和涂层的聚乳酸分子。这样制成的塑料薄膜可以制成保鲜袋和代替涂有聚乙烯和防水蜡的包装材料,该产品最大优点是可以分解为对环境无害的乳酸。 2 可降解的泡沫塑料材料 2.1可降解的泡沫塑料可降解塑料按降解机理可分为合成光降解,添加光

13、敏剂的光降解和多种塑料复合在一起的多功能降解塑料。对于合成光降解塑料目前主要以聚羟基丁酸脂(PHB)及聚羟基戎酶脂(PHV)研究最多,其降解原理是聚合物吸收紫外光发生光引发作用,使链能减弱,长链分裂成较低分子量的碎片。物理性能下降,较低分子量的碎片在空气中进一步发生氧化作用,产生自由基断链进一步降解为CO2和水。 2.2添加光敏剂的光降解塑料是在塑料加工过程中加入少量的光敏剂,由于光敏剂的光引发作用及光化学反应而产生自由基引发源,因此可加快聚合物光降解过程,光降解塑料只有在太阳光辐照条件下才能降解。 2.3生物降解塑料多以淀粉与聚烯烃塑料相混的不完全生物降解型。这类塑料的降解机理是淀粉颗粒先被

14、真菌和细菌侵袭、消耗,从而削弱了塑料的强度,同时经过塑料与土壤中存在的某些盐类接触,自氧化作用而形成过氧化物,促使塑料中聚合物的分子链断裂,它们互相促进,相辅相成,细菌消耗淀粉,使塑料表面增大而有利于自氧化降解。周而复始,高分子链逐渐断裂,缩短,使塑料强度降低,直至最后达到聚合物的分子量降低到能被微生物代谢的程度。2.4完全生物降解塑料其原料主要是采用天然高分子材料如淀粉、蜜糖和具有生物降解性合成高分子或水溶性高分子材料为主要原料,其降解机理是在常规室外自然条件下,自然界中的紫外线、氧气和微生物作用于制品,将聚合物的主链断裂,分子量急剧下降,缠绕在聚烯烃分子周围的淀粉同时分解,制品一触即碎,剩

15、余物质能被环境接受,在昆虫和微生物的继续作用下回归大自然。 3 发泡植物纤维缓冲包装材料 发泡植物纤维是以植物纤维(废旧报纸,纸箱纸和其它植物纤维材料等)以及淀粉添加助剂材料制作而成。目前国内外都在进行发泡植物纤维缓冲包装材料的制作及机理方面的研究,经实验室制成的样品已显示出该产品的发展具有巨大的市场潜力3。植物纤维发泡制品所采用的工艺方法主要集中在不添加化学发泡剂,即无须发泡剂产生发泡,原料是通过水蒸气作用发泡,形成颗粒型发泡制浆。该制品比采用添加剂化学发泡更有利于环保。 4 传统生态包装材料 4.1纸制品包装材料用纸作为食品包装材料是最经济、宜印刷、宜推广、受欢迎、既环保又无公害的传统包装

16、材料。历史上广大人民就用草纸和纸绳作为各种食品包装材料。我国制纸资源非常丰富,生产工艺简单,大部分食品,水果和蔬菜均可用纸制品作为包装材料。据专家预测,我国目前用纸和纸板做包装消费量约为5000万吨,其中用量最大的就是瓦楞纸板和蜂窝纸板,我国每年可消费瓦楞纸1500万吨。瓦楞纸是人们较早使用的一种缓冲包装材料,它具有良好的加工性能,成本低,适用温度范围宽,既有利于环境保护,又可以回收再利用。我国加入世界贸易组织对纸制品包装需求量更大,一些发达国家对环境食品包装要求更加严格。研究使用纸制品作为食品包装会给企业带来一个千载难逢的发展机遇。 4.2木竹包装材料木竹包装材料用于食品包装,我国已有几千年历史,如面酱、腌制食品等食品就用枝条和竹条编织成篓,然后在篓的内外糊上防漏水材料而成,特别是各种怕挤压食品更需要木竹包装,各种水果和蔬