市场营销单选 (1).docx

1、市场营销单选您的姓名：I填空题1*1、促销本质上是一种0的活动。单选题*A. 出售商品B. 沟通信息（止礁答奚）C. 建立良好关系D. 寻找顾客2、随行就市定价法属于（）定价法。单选题*A. 成本导向B. 需求导向C. 竞争导向（正圳答案）D. 心理导向3、当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业 往往会采取（）定价方法。单选题I*A. 反向B. 投标C. 诊断D. 随行就市（正确答；4、根据分销渠道的每个环节使用同类型中间商数目的多少，可划分为（）o 单选题*A. 直接渠道和间接渠道A. 负需求正矿答案）B. 无需求C. 潜在需求D. 下降需求39、不管是否愿意，

2、我们都会面对这样的事实:有相当一部分消费者可能对某物有 一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、 安全的居住区以及节油汽车等的需求正是如此。人们的这一需求属于0 o 单选 题*A. 负需求B. 潜在需求正确答案）C. 充分需求D. 不规则需求40、（）是构成市场的第一位因素单选题*A. 人口 （正确答案）B. 购买力C. 购买欲望D. 市场规模41、消费者支出模式主要受（）的影响单选题*A. 消费者收入（正确答案）B. 消费者文化素养C. 消费者家庭生命周期阶段D. 消费者的宗教信仰42、对于（）,市场营销的任务是维持营销策略。|单选题*A. 过量需求B. 不规

3、则需求C. 无益的需求D. 充分需求（正确答案）43、对于（）,市场营销的任务是反营销策略。|单选题*A. 潜在需求B. 无需求C. 无益的需求正珑答案）D. 负需求44、消费者在做出购买行为时大多数是属于（）。单选题*A. 半专业性的B. 非专业性的正礁答案）C. 专业性的D. 其他45、某地区恩格尔系数越大，表明该地区（）单选题*A. 越富裕B. 越贫穷正礁答案）C. 越开放D. 越闭塞46、消费者购买行为基本模式中，处于第四步的是（）单选题*A. 购买动机B. 寻找信息C. 选择正成答妄）D. .购买47、不是消费者市场购买行为特点的是（）。单选题*A. 购买者的广泛性B. 需求的差异性

4、C. 购买者的非专业性D. 派生需求（正烷答妄）48、企业希望开拓和占领的、能为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）o 单选题*A. 市场细分B. 市场定位C. 目标市场（正确答案）D. 消费者市场49、采用无差异市场营销策略的最大优点是（）。|单选题*A. 市场占有率高B. 成本的经济性:正矿答案）C. 市场适应性强D. 需求满足程度高50、同质性较高的产品，宜采用（）策略。I单选题*A. 产品专业化B. 市场专业化C. 无差异市场营销（正圳答案）D. 差异性市场营销A. 塑造一家企业B. 塑造一种产品C. 取得目标市场的竞争优势:正祈J答案）D. 分析竞争对手52、公司同时向几个细分市场销

5、售一种产品。这种选择目标市场的模式叫（）oI单选题I*A. 密集单一市场B. 有选择的专业化C. 市场专业化D. 产品专业化正确答案）53、下列市场细分标准中不属于人口因素的是（）o 单选题*A. 收入B. 人口密度（正矿j答案）C. 职业D. 文化程度54、成熟期的顾客类型是（）|单选题I*A. 领先采用者B. 多数采用者（正确答案）C. 早期采用者D. 滞后采用者55、人们对洗衣工具从对洗衣棒的需求发展到对搓衣板的需求，再到洗衣机的需求，这体现了消费品市场的0特点单选题*A. 多样性B. 层次性C. 发展性:正确答案）D. 结构性56、以集市、庙会为主的销售方式，造成只重视“此次推销活动，

6、这说明了推销活动的0 单选题*A. 偶然性B. 欺诈性C. 短期性正矿答案）D. 依赖性57、按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（）单选题*A. 直接渠道和间接渠道B. 长渠道和短渠道C. 宽渠道和窄渠道D. 单渠道和多渠道（正确答案）58、以高价格和低促销费用将新产品推进市场的市场营销策略（）单选题*A. 快速撇脂策略B. 慢速撇脂策略（正确答案）C. 快速渗透策略D. 慢速渗透策略59、企业对其同一种产品，使用两种或两种以上相互竞争的品牌策略，是指（）I单选题*A. 品牌统分策略B. 多品牌策略正矿答案）C. 品牌归属策略D. 品牌延伸策略60、（）是以市场上已有的产品为基础，经过仿

7、制、局部改进而形成的新产品。单选题*A. 全新产品B. 换代新产品C. 改进新产品D. 仿制新产品（正诙答案）61、向购买者提供的基本效用和利益是产品的（）层。单选题*A. 核心（正琰答奚）B. 有形C. 延伸D. 价值62、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值（）的关键。单选题*A. 认知价值定价法正切答案）B. 反向定价法C. 需求差异定价法D. 成本导向定价法63、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下 降时，企业便具备了（）的可能性。单选题*A. 渗透定价正确答案）B. 撇脂定价C. 尾数定价D. 招彳来定价64、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购

8、买产品的顾客的一种减价称为0 o 单选题*A. 功能折扣B. 数量折扣（正矿J答案）C. 季节折扣D. 现金折扣65、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。I单选题*A. 对竞争者的报价估计（正诵答案）B. 企业自身的成本费用C. 市场需求D. 边际成本66、在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推（）策略的可能性较高。单选题*A. 撇脂定价B. 顾客自行定价正矿答案）C. 疯狂减价D. 逆向提价67、在折扣与让价策略中，（）折扣并不是对所有商品都适宜。单选题*A. 交易B. 季节正破答妄）C. 数量D. 现金68、制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而

9、制定不同的价格，这是采用了0的定价方法。单选题*A. 竞争导向B. 成本导向C. 需求差异D. 尤、理差异（正确答案）69、分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了 （） o 单选题*A. 批发商B. 代理商C. 零售商（正确答案）D. 采购商70、关于渠道下列说法正确的是（）I单选题*A. 渠道的起点是生产者（正说答妄）B. 渠道的起点是批发商C. 渠道是指商流D. 渠道是指物流71、生产消费品中便利品的企业通常采取（）。单选题*A. 独家分销B. 选择分销C. 密集分销（正确答案）D. 无店铺分销72、只接受生产者委托，从事商品交易，但不具备商品所有权的中间商是（）。I单

10、选题1*A. 批发商B. 零售商C. 代理商正矿答案）D. 经销商73、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为0 o 单选题*A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销（正氓答*）D. 区域分销74、某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（）o单选题*A. 零级渠道B. -级渠道（正确答妄）C. 二级渠道D. 三级渠道75、当顾客人数多时，生产者倾向于利用（）o 单选题*A. 宽渠道（正确答案）B. 窄渠道C. 直接渠道D. 短渠道76、促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和（）等。单选题*A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 销售促进（正确答案）7

11、7、企业采取“推”的策略，以（）为主;采取“拉的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。单选题*A. 广告促销、公关促销和消费者促进为主B. 人员推销和中间商促进E确答案）C. 广告促销、人员促销和公关促销D. 广告促销和公关促销78、（）广告的优势是:阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强;有独特 的、固定的读者群，针对性较强，有利于有的放矢地刊登相对应的商品广告。【单 选题*A. 报纸B. 电视C. 广播D. 杂志（正成答案）79、（）是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。单选题*A. 营销中介（正桃答案）B. 中间商C. 实体分配公司D. 金融机构80、公共关系

12、是一项（）促销方式。单选题*A. 次性B. 长渠道和短渠道C. 宽渠道和窄渠道(正确答案)D. 单渠道和多渠道5、()观念认为:实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需求和欲 望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务。单选题*A. 推销导向B. 产品导向C. 生产导向D. 市场导向(正确答案)6、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于() 市场。【单选题|*a.同质产品市场n礁管案)B. 差别产品市场C. 完全竞争D. 寡头7、市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品的价格，这是一种()定价策 略。单选题*A. 声望正礁答案)B. 整数C. 习

13、惯D. 撇脂8、商品定价目标与企业()总目标必须保持一致。单选题*A. 利润B. 长期正矿J答案）C. 短期D. 偶然性81、营业推广的目标通常是（）o 单选题*A. 了解市场，促进产品试销对路B. 刺激消费者即兴购买（正顷答亲）C. 降低成本，提高市场占有率D. 帮组企业与各界公众建立良好关系82、“福临门”滋润为全家操劳一年的双手:活动期间购买福临门食用油1瓶，即可获赠东洋之花护手霜1支。“福临门”促销方式属于（）o 单选题*A. 人员推销B. 公共关系C. 广告D. 销售促进（正确答案）83、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）单选题*A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益D.

14、 企业、消费者与社会的整体利益（正确答案）84、（）认为企业要以有限的资源去满足消费者的无限需求，必须发挥自己的优 势，去生产消费者需要、自己有擅长的产品。单选题*A. 传统营销观念B. 生态营销观念C. 社会导向观念D. 市场导向观念（H，答案）85、市场上不欢迎某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。针对这种情况，企业应采取（）o 单选题*A. 转换性营销策略正轴答案）B. 反营销策略C. 刺激性营销策略D. 维持性营销策略86、企业拥有产品线数量的多少，是指产品组合的（）。单选题*A. 宽度正礁答奚）B. 长度C. 深度D. 关联度87、企业专门生产一种特殊产品，并按照不同的细分市场对

15、其加以调整使其适应不 同的细分市场。如汽车分为商务车、家庭轿车，这属于（）目标市场模式单选题 *A. 产品线B. 产品组合C. 产品项目（正圳答案）D. 产品组合宽度88、定位主要是指（）。单选题*A. 价格优势B. 良好服务C. 在顾客心目中确定适当位置D. 产品特征89、购买者行为产生的内在动力和主观原因是（）。单选题*A. 寻找信息B. 购买动机礁答奚）C. 消费需求D. 作出选择90、提供各种市场信息，以满足生产、消费需求的市场是（）。单选题*A. 技术市场B. 信息市场（正礁答安）C. 金融市场D. 服务市场91、购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于（）o 单选题*A.

16、 情感型B. 冲动型C. 经济型正礁答案）D. 理智型92、在市场经济体制下，企业的一切活动都以（）为中心。单选题*A. 销售B. 消费者（正确答案）C. 市场D. 利润93、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）单选题*A. 推销观念B. 市场营销观念正矿答妄）C. 产品观念D. 生产观念94、市场营销是指个人或集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从 而满足消费者需求和欲望的一种（）过程。单选题*A. 商品流通B. 商品买卖C. 价值传递D. 社会和管理（正确答案）95、市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（）和相关因素的集合。单选题*A. 内部力量B. 外部力量（正矿俗受）C.

17、 内部力量和外部力量D. 各种力量96、市场营销是指在（）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品、流通和售 后服务等市场有关的一系列营销活动。单选题*A. 企业需求B. 顾客需求（正确答案）C. 社会需求D. 三者都不是97、一些消费者在购买时受商品的宣传广告、外观、造型、颜色、命名和象征意义 的影响特别大，这类消费者属于（）。单选题*A. 习惯型B. 冲动型C. 疑虑型D. 情感型（正确答案）98、自古至今许多经营者奉行”酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于0【单选题I*A. 推销观念B. 产品观念（正矿j答案）C. 生产观念D. 市场营销观念99、市场上不欢迎这种产品，甚

18、至宁愿付出一定代价来躲避该产品的市场需求形态是0 单选题*A. 潜在需求B. 无需求C. 不规则需求D. 负需求:正成答奚）100、市场营销的核心是（）o 单选题*A. 销售B. 交换（正确答案）C. 推广D. 宣传B. 营销正矿J答案）C. 竞争D. 投资9、在商品流通过程中不直接服务广大消费者，而是通过转卖现实商品在时间和空 间上的转移的中间商是（）。单选题*A. 批发商:正研答案）B. 制造商C. 零售商D. 消费者10、分销渠道不包括0 o 单选题*A. 代销商B. 销售代理商C. 生产者和用户D. 辅助商（正确答奚）11、（）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品

19、或劳务 的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴 趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。单选题*A. 促销（正确答案）B. 公共关系C. 销售促进D. 广告12、（）不是广告的四大媒体。单选题*A. 广播广告B. 霓虹灯广告（正碇答案）C. 电视广告D. 杂志广告13、以下不属于零售商的类型的是（）o 单选题*A. 超级市场B. 采购办事处正破答交）C. 仓储式商场D. 专卖店14、为满足中间商经营的需要和社会集团消费的需要而提供产品或服务的市场是0 o 单选题*A. 消费者市场B. 生产者市场C. 组织市场（正确答案）D. 工业品市场15、（）的价格比便利品

20、要贵，消费者购买时愿意花较多的时间对许多同类产品进行比较之后才决定购买的商品。单选题I*A. 便利品B. 选购品正答案）C. 特殊品D. 奢侈品16、（）是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。|单选题*A. 营销中介（正确答案）B. 中间商C. 实体分配公司D. 金融机构17、公司集中力量满足某一特定顾客群的各种需要，这种选择目标市场的模式为0 o 单选题*A. 密集单一市场B. 有选择的专业化C. 市场专业化IF确答案)D. 产品专业化18、在下列促销手段中，见效最快的是()。单选题*A. 广告宣传B. 人员推销C. 销售促进(正确答案)D. 公共关系19、购买行为的实际起点是

21、()o 单选题*A. 寻找信息(正确答案)B. 购买动机C. 消费需求D. 作出选择20、()是购买者的决策阶段。单选题*A. 消费需求B. 寻找信息C. 选择D. 购买正成答己21、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策 略称为0策略。单选题*A. 尾数定价IT确答奚）B. 招彳来定价C. 声望定价D. 习惯定价22、销售促进是一种（）的促销方式。单选题*A. 长期性B. 短期性正谑答交）C. 经常性D. 连续性23、市场营销学产生于（）单选题*A. 十九世纪末B. 二十世纪初正确答案）C. 二战末期D. 二十世纪五十年代24、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下

22、列哪种观念？（）单选题*A. 生产观念B. 推销观念（正斫答妄）C. 市场营销观念D. 产品观念25、构成市场的第一位要素是（）单选题*A. 购买力B. 购买欲望C. 人口 （正确答案）D. 顾客需要26、美国福特汽车公司的创始人亨利福特曾自豪的说:“不管顾客需要什么样的汽 车，我的汽车就是黑色的”。这一观念属于（）o 单选题*A. 产品导向观念B. 生产导向观念5礁答案）C. 市场导向观念D. 推销导向观念27、（）认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！ ”单选题*A. 推销导向观念B. 市场导向观念C. 产品导向观念:正珑答案）D. 社会导向观念28、（）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。I单选题I*A. 推销导向观念B. 市场导向观念C. 生态营销观念D. 社会导向观念司确答案）29、市场营销管理的实质是（）。I单选题I*a.需求管理m角答案）B. 客户管理C. 市场管