市场营销 (7).docx

1、市场营销1. 市场二人群+购买能力+购买希望（）【单选题I *对错（正确答案）2. 营销等同于销售（）单选题*对错（正确答案）3. 交换的发生有4个条件（）单选题*对错."确答案）4. 需要是指没有得到满足而产生的客观感受（）单选题*对正确答案）错5. 无需求是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况（）I单选题对（正确答案）错6. 营销既是一种经营哲学又是一种经营职能（）。单选题*对（正确答案）错59. 发展策略适用于可转化的“瘦狗类”产品。单选题*对错（正确答案）60. 扩大产品的组合:是指拓宽产品组合的宽度和加强产品组合的深度。单选题*对（正确答案）错61. 收割策略即

2、清理、变卖现存产品，并把各种资源用于生产经营其他经济效益好的产品。【单选题对错（正确答案）62. 产品组合是指一个企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。单选题*对（正确答案）错63. 附加（延伸）产品:也就是产品包含的附加服务和利益。单选题*对:正确答案）错64. 产品整体概念产品整体概念的四个层次，清晰地体现了以顾客为导向的现代营销观念。单选题*对错:正确答案）对正确答案）错66. 当消费者费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。单选题*对错（正确答案）67. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。单选题*对错（正确答案）68. 如果

3、过于频繁采用略低于整数的整数定价战术,其信息影响力会不断减弱。单选题*对错（正确答案）69. 购买者对价值的感受代表了他们从产品中感受到的品质与利益和他们支付价格 所感受到的牺牲之间在精神上的权衡。单选题*对（正确答案）错70. 同种产品由于不同外观、款式、颜色采用不同价格。比如粉色和黑色定价不同,这种定价方式是招彳来定价。单选题*对错（正确答案）71. 直复营销起源于邮购推销。单选题*72. 分销渠道:包括供应商与消费者。单选题*对错（正确答案）73. 间接分销渠道一个中间环节只一个中间商。单选题*对错（正确答案）74. 窄渠道生产者与中间商的关系松散，在合作中中间商会不断变化。单选题*对错

4、（正确答案）75. 代理商和经纪人对自己经办的商品有所有权。单选题*对错（正确答案）76. 连锁商店的经营采取核心化控制，集中大批量进货，可获得规模经济效益。【单选题*对三确答案）错77. 独立小商店:设在居民区附近的小型商店;每周营业七天;经营商品种类主要集中在周转率高的便利品上。【单选题*78. 仓储俱乐部:内部装修非常简单，选址在租金很低的区域;提供各种服务。【单选题*对错（正确答案）79. 目标市场策略是零售商的营销策略之一。单选题*对（正确答案）错80. 线下门店的流量成本相当于“房租”，流量越高的地方，租金也越贵。单选题*对:正确答案）错81. 影响销售渠道的主要因素有产品因素、市

5、场因素、竞争者因素、生产者因素等。单选题*对错（正确答案）82. 密集性分销。即利用众多的中间商将产品分配到每一个合适的分销处的策略。I单选题*对确答案）错83. 古董古玩属于选择性分销。单选题*对错（正确答案）84. 渠道方案评估的三个标准中适应性是做重要的标准。单选题*错正确答案）85. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。单选题J *对错（正确答案）86. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。【单选题*对错（正确答案）87. 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。单选题*对错（正确答案）88. 搜集二手资料的主要

6、方法是文案调查法。|单选题| *对7. 营销之父菲利普科特勒:在谈到什么是真正的营销时说:销售不是营销，企业本身 就不应该是一个营销组织。单选题1*对错（正确答案）8. 观念:是一种态度、一种意识、一种思维方式。单选题*对（正确答案）错9. 生产观念、产品观念、市场营销观念是三种传统营销观念。单选题*对错（正确答案）10. 市场营销近视症”是企业经营目标的目光短浅。|单选题*对错（正确答案）H.令人愉悦的需要是顾客想要找到一个价值导向的理解顾客心思的朋友。单选 题*对错确答案）12. 推销观念是（由内向外），营销观念是（由外向内）。【单选题*对"确答案）错13. 市场营销观念以“通过

7、顾客满意而获得长期利益”为目的，既注重近期利润,又注重 长期利益，将两者有机地结合起来。单选题*对正确答案）错14. “让客价值”，又称为“顾客让渡价值”。单选题*对确答案）错15. 社会营销观念市场需求、企业优势与消费者偏好三者结合起来，来确定企业的经 营方向。单选题*对错（正确答案）16. 社会营销观念是对市场营销观念、生态营销观念的进一步修正和发展，它强调企 业营销不仅要以消费者为中心,更重要的是要以社会为中心，注重社会利益;不仅要注 重企业的微观效益，更要注重全社会的宏观效益。单选题*对正确答案）错17. 环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会I单选题I*对

8、正确答案）错18. 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。单选题*对错（正确答案）19. 同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。单选题 对错（正确答案）20. 顾客也是企业首要的环境因素。|单选题*对确答案）错21. 微观市场营销环境大致包括几个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。单选题*对错（正确答案）22. 公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。单选 题*对三确答案）错23. 微观环境和宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销 环境，各自独立的影响企业的营销活动。单选题*对错确答案）24. 企业的市场

9、营销环境包括宏观环境和微观环境。【单选题*对"确答案）错25. 宏观环境是企业可控制的因素。单选题*错（正确答案）26. 社会习俗主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。单选题*对错（正确答案）27. 在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。单选题*对错：确答案）28. 分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。单选题*对（正确答案）错29. 环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。单选题*对（正确答案）错30. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式

10、来进行的。单选题*对错（正确答案）31. 同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。单选题*32. 偏好“美的”牌空调的用户能津津乐道其优点，而对别的品牌空调的优点似乎一无 所知，这是由于“选择性记忆”的感觉过程引起的。单选题*对错（正确答案）33. 国内一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是 利用了社会阶层对消费者的影响。I单选题*对错（正确答案）34. 消费者面对同样的刺激因素产生不同的购买反应，这被称为是受到“消费者黑箱” 的影响。单选题*对（正确答案）错35. 人们购买商品不仅仅是为了获得商品的功能效用，而是要获得其所代表的象征价 值。单选题*对三确

11、答案）错36. 消费者购买的一般规律是:需要决定动机，动机支配行为。单选题*对（正确答案）错37. 信念指一个人对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识评价、情感感受和行 动倾向。I单选题1*38. 家庭决策中心点会随着社会政治经济状况的变化而变化。【单选题*对确答案）错39. 市场细分是市场营销活动的基础。单选题*对（正确答案）错40. 提高市场占有率是企业经营之纲。单选题广对（正确答案）错41. 中小企业在市场定位时宜采用“让开大道走两边”。单选题*对.:确答案）错42. 即使市场不存在差异性也有市场细分的必要。单选题*对匚确答案）错43. 目标市场营销包括相互联系的两个部分，即市场细分与选

12、择目标市场。单选题*对错（正确答案）44. 企业实力不强，特别是小企业，应采用差异性目标市场策略。【单选题*45. 划分消费者群的依据是同质市场上的异质需求。单选题*对错（正确答案）46. 无差异市场营销策略的优点之一是生产的成本较低。单选题*对（正确答案）错47. 按照人口心理的具体变量细分市场的方法就是行为细分。单选题*对错"确答案）48. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是地理细分。单选题*对错（正确答案）49. 企业进行市场细分时，往往采用单一的标准进行细分，因为这样容易找到目标市场。单选题*对错（正确答案）50. 市场占有率越高，收益越大。|单选题*对错（正确答案）51. 市场细分就是对处在不同地理位置的市场进行分片割块。【单选题| *52. 人员属于产品。单选题*对确答案）错53. 成长期是市场竞争最激烈的一个时期。单选题*对