数字媒体艺术在展示设计的运用.docx

1、数字媒体艺术在展示设计的运用随若交互技术与电子技术的快速发展，服装的虚拟展示已出现在 线上、线下的多种应用场景中。服装虚拟展示不仅仅面向消费市场， 同时也与服装设计、品牌传播与产业发展有密切的联系。服装虚拟展 示弥补了打版制作的时间消耗与物理空间展示的诸多限制，是服装设 计理念或成品视觉呈现的重要辅助手段。在这种背景下，数字媒体艺 术领域获得了一种新的一致性和认同感，在服装展示设计中得以体现, 并体现出一种学科研究的自主性。周科撰写的传播学视域下服装展 示形态及创新设计研究一书从传播学的角度出发，研究了服装展示 设计，分析了服装终端销售场所的展示与受众审美之间的联系，以及 服装商业展览展示设计

2、的要索方法等诸多内容，对于现阶段高等院校 服装展示设计学科建设起到了引领性的作用，也为我国服.装展示行业 的发展夯实了理论基础。传掐学视域下服装展示形态及创新设计研究一书共分为六个 部分。第一部分从大众传播的角度对于服装.展示的含义、意义与特征 进行了论述。第二部分在传播学理论思考的基础上，讨论了受众与服 装设计展示的关系，分析了服装展示中的形态要素，指出了中国当代 服装展示设计中出现的一些问题。第三部分论述服装展示作为一种审 美活动，指出这神审美活动所具有的特殊性，并具体分析了服装展示 活动的过程与传播效果。第四部分通过详实的案例分析了新煤体艺术 交互设计、环保理念、跨界合作等概念如何同服装

3、展示设计相结合， 以及创新发展的可能性与注意事项。笫五部分讨论了服装的动态展示 与服装在榭窗设计中的展示，在消我文化语境下的艺术性对服装昌牌 的塑造与消费群体。第六部分提出了关于中国当代取装展示设计的四 个策略，即需要深入挖掘、培育具有民族性与文化内涵的服装品牌， 要对服装展示形态不断创新，不断融会其他创意元素，以及在产业发 展层面上需要大力培养服装展示设计的专业人才。从数字媒体技术到 数字媒体艺术，.服装虚拟展示设计的发展经历了四个阶段。第一个阶 段是将数字媒体技术作为服装设计效果图的平面化表达，对于服装展 示在一种没有成衣的情况下，将概念借助数字绘图表达出来；第二个 阶段是数字媒体技术作为

4、服装展示设计实物的一种展示手段，这个过 程中对于展示界面的设计散入了一些艺术的元素；笫三个阶段是基于 屏幕的动画和互动的服装展示设计作品的出现，并自觉地将自己定位 为是对于版装设计的展示而不是新媒体艺术；第四个阶段是数字媒体 艺术改变了数字媒体技术对于服装展示设计的理念，使服.装展示能够 以新的方式创造和定义服装最后呈现的形态，并且对于受众、服装设 计师和服装店提供了新的选择。在正在进行的第四阶段中.数字媒体 艺术的概念不断扩大，摆脱了对电影、视频、游戏和互联网的标准依 附，并暗示者对审美、文化、认同和历史的更深层次的参与。因此， 数字媒体艺术在服装虚拟展示中呈现了日益增长的趋势，充分解决了

5、服装实体展示和社会流行文化中所出现的问题与带来的挑战。数字媒体艺术与传播学、服装展示设计融合的必要性。服装展示 设计与传播学之间的关系十分密切。服装展示设计，也就是将设计好 的服装对外进行展示，从传播学的角度可以描述为是一种信息的传递 过程。在这个过程中，服装设计是一种信息，展示设计则是一种传播 媒介，而服装展示设计则是一种传播体制。进行服装展示设计的人是 传皤者，受众是传播的对象。早期的服装展示以静态的陈列形式为主， 后期发展到了以人穿着服装进行动态展示。而当下人们对真人展示的 手法也产生了视觉疲劳，数字媒体艺术的介入则让服装展示焕发了新 的视觉体验，传掐媒介、载体的改变也影响了视.觉艺术的

6、表现形式。 服装展示设计的目的是让受众能够更好地理解服装设计的意图.让服 装设计通过大众传播获得更好的发展。认为服装展示的目的是要向受 众传达一种艺术感，也就是设计的理念；而服装设计师的意图也包含 其中，设计愤念已经进行了艺术化的表达。所以展示的手法是为了将 这种艺术感放大，借助对于空间、灯光、音效、材质的设计来实现这 一目的。数字媒体艺术同样涉及到信息传播中的媒介、方式与表达方 法，特别是在大众媒体时代，数字艺术促进了人们对于媒体的接受与 素养形成。数字煤体技术使得服装展示设计中商品和审美之间长期存 在的鸿沟缩短，人们可以在接触场景营造、辅助元素与交互参与等艺 术手段理解服装设计的意图。传播

7、学视角下的数字媒体艺术与阪装展 示设计的融合十分必要，“可视化”已经突破了虚拟空间而进入实体 空间的展示。目前一些服装品牌已经开设了兼具体验展示和实体选购 的智慧门店，其中电子展示屏、蓝牙感知衣架、电子扫码试衣等都将 会引入数字媒体艺术，许多服装效果都是生成的、互动的和算法的。 因此，在后疫情时代，数字媒体艺术在服装虚拟展示设计中将会发挥 更大的作用。数字媒体艺术在服装虚拟展示设计中的审美特征。一般 而言，设计主要是形式与内容的统一。就服装设计而言，主要体现在 实用与审美的统一，还体现出多样性和模糊性的审美特征。不论是服 装实体展示还是虚拟展示，都是要探讨服装设计中关于美的创造与人 文内涵的表

8、达。而服.装展示的审美主要是受到购买服.装主体的审美决 定的，其次是服装设计师的主观审美因素。认为分析审美接受主体对 于服装展示的审美感知、体验与判断十分重要。接受主体的审美形成 于亲身试装的体验，认为消费者“在选择服装的时候有一种服饰符号 化的期待。”数字媒体艺术可以构建出一种新的符号，唉醒人们对于 服装设计的认知。新的符码会对接受主体产生新的视觉剌激，会自觉 地将旧有符码与新符玛进行比对，接受在审美上具有一致性的符码。 另外，对于接受主体的服装设计心理分析显示新鲜感是一种重要的感 觉，所以他们期待服装设计中新符码的出现。数字媒体艺术需要探索 以媒体为基础的符码创造，或者是通过新的服装虚拟展

9、示设计手段营 造一个新的环境来制作虚假的“新符码因此，以技术为中心的数 字媒体语言对展示艺术有很大影响，技术尤其导致了设计师同接受主 体沟通语言的转变。因此服装虚拟展示设计只是一种传播的媒介，而 数字媒体艺术则是为了留助人们联想到服装具体上身效果带来的身 份认同与他人赞同所引发的愉悦感。数字媒体艺术在服装虚拟展示设 计中的具体策略。认为在中国当代服装展示设计中，首先是要挖据服 装品牌深层内涵。从这个层面上来说，数字媒体艺术并不是单纯地“为 艺术而艺术”，它的内容需要与服装品牌的深层内酒相符合。数字媒 体艺术在服装虚拟展示设计中的应用，是为了避免服装产品在市场上 展示时出现的同一化发展方向。因此

10、，创新性是数字媒体艺术的核心， 也是服装虚拟展示设计得以存在的内在动力。服装虚拟展示设计给予 数字媒体艺术很大的发展空何，因此可以探索出更多的可能性。在这 个基础上提出了要弘扬民族特色文化创意，坚持“民族的就是世界的 设计理念。而中华民族五千多年的历史文化中有很多可以纳入服装虚 拟展示设计的元素，传统与现代的结合同样可以与时尚潮流保持相同 的节奏。因此，在数字媒体艺术中也要弘扬民族精神和时代精神，将 更多中国传统元素融入服装展示设计中，将具有民族特色的服装品牌 通过网络推向世界。从人才培养的角度也提出了一些策略，合格的服 .装陈列设计人员不仅要掌握与陈列相关的专业知识，更要学习数字媒 体艺术中

11、的相关技术和技巧，形成带有个性的艺术风格与设计思维。 而跨学科的趋势也表明可能会出现一门数字媒体艺术与服装展示设 计相协调的新学科方向，这也会对大众的消费观念、方式产生影响。数字媒体艺术在服装虚拟展示设计中的发展方向。提到在实体的 舞台空间中的服装动态展示，可以借助全息投影枝术将新煤体艺术引 入其中。而虚拟空间可以使用增强现实技术（AugmentedReality,筒 称AR）营造展示环境，在这里的展示手段就涉及到了数字媒体艺术。 基于数字媒体艺术的虚拟试衣系统的设计，可以营造一个具有更藻感 官感受的虚拟空间，让人们感受到服装与人体在视觉上的完美结合。 而在这个过程中，交互设计成为数字媒体艺术

12、与服装虚拟展示设计的 连接点，而结合了人睑识别技术的数字媒体艺术还会涉及到人对于服 装设计的情绪反映。认为建构虚拟信息的呈现方式与交互途径十分重 要，这里涉及到了视觉效果所追求的直观性、多变性与媒乐性，听觉 效果所包含的形式与内容的传达与呈现，以及未来可能会深入研究的 触觉效果。在第五章中谈到了服装展示设计艺术性的作用和意义，首 先提到了服装表演的问题；而效字媒体艺术也会帮助商业性、竞赛性 和文艺性的服装展示，在虚拟空间中营造一些无法在实体空间实现的 展示手云，取得更好的展示效果。其次，提到橱窗设计将会引领现代 消费.文化，而数字媒体艺术的出现将会为服装展示设计打造“数字橱 窗，引领年轻、时尚

13、的消费文化。“散字橱窗”既可以是实体与虚 拟结合液晶屏玻璃橱窗，也可以是扫描展示的线上橱盲。数字媒体艺 术将对服装品牌起到很好的塑造作用，成为当下视觉营梢的流行趋势。 因此，数字媒体艺术将会同服装展示设计一切增强消费者对于品牌文 化的认知，通过体验式服务让消费者内心产生一种对于服装文化的认 同感。还提到了服-装虚拟展示不仅直接满足了消费者对于服装的内在 需求，数字煤体艺术还会吸引服装消费的潜在人群，发挥艺术的引导 作用会让潜在消费者产生消费欲望。数字媒体艺术与服装虚拟展示设 誉直接挂钩。随若中国服装业正在经历从来样加工到自主设计的变化 传播学视，域下服装展示形态及创新设计研究一书无疑为中国服装 的虚拟展示指出了一个数字媒体艺术的突破口。不但厘清了传播学与 艺术学之间的关联，还将服装展示设计置于一个变化的、多元的、非 中心的领域加以讨论。随若数字煤体艺术在服装虚拟展示设计中的运 用越来越多元，品牌传播、商业竞争和