消费者行为研究分析

1、消费者行为研究分析消费者行为分析消费者行为分析消费者的购消费者的购买是选举的买是选举的一种形式，一种形式，为什么会有为什么会有这样的选择，这样的选择，要分析消费者要分析消费者的行为的行为食物食物衣着衣着家庭设备及服务家庭设备及服务医疗保健医疗保健交通通信交通通信娱乐教育文化娱乐教育文化居住居住其它其它2022-3-22消费者行为分析消费者行为分析从短期而言，是生产引导消费，不生产哪从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。产才能继续下去。在需求曲线背

2、后，有庞大的消费者偏在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。可推导出需求曲线。QQ2022-3-23一一. . 效效 用用消费者的行为决定了消费者的选择，消费者的行为决定了消费者的选择， 消费者满足程度的量度（消费者满足程度的量度（Utility，尤尤特尔）是一种主观评价，因人、特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因时、因地而异，是一种自我比较。因地而异，是一种自我比较。 2022-3-24效效 用用这里的效用实质上是主观上的使这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用用价值，但大量人群的主观使用价值其统计

3、结果具有客观性。价值其统计结果具有客观性。 效用有基数效用论和序数效用效用有基数效用论和序数效用论之分。论之分。2022-3-251 . 1 . 总效用总效用 TU (total utility) 总的满足程度：总的满足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .q n)当两种商品效用不相关时：当两种商品效用不相关时： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 当两种商品效用相关时：当两种商品效用相关时： TU = U（q 1 q 2)2022-3-262. 2. 边际效用边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总效用追加消费一个单位商品所增加

4、的总效用 称边际效用。称边际效用。 只有一种商品：只有一种商品： MU = TU/ q = dTU/ dq 有两种以上商品：有两种以上商品： MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 22022-3-27边际效用边际效用边际效用递减法则：主观评价是变化的。边际效用递减法则：主观评价是变化的。QT UM U11 21 221 8632 1342 2152 2062 0- 22022-3-28效用图效用图-5-50 05 510101515202025251 12 23 34 45 56 6TUTUMUMU2022-3-29边际效用递减法则边际效用递减法则在一定的时间内，消费者消费

5、一在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用的数量增加而减少，称边际效用递减法则。递减法则。 MU=dTU/dq0; dMU/dq=d2TU/dq20.2022-3-210边际效用边际效用边际效用有五个特点：边际效用有五个特点：（1）边际效用大小与欲望成正向变动关）边际效用大小与欲望成正向变动关系；系； （2）边际效用大小与消费数量成反向变）边际效用大小与消费数量成反向变动关系；动关系； （3）边际效用具有时间性；）边际效用具有时间性；（4）边际效用通常是正值；）边际效用通常是正值； （5）边际效用是决定商品需求价格的主）边

6、际效用是决定商品需求价格的主 观标准；观标准；2022-3-211总效用最大法则总效用最大法则如果消费者收入无限，为达到如果消费者收入无限，为达到TU最最大，应该分别使：大，应该分别使： MU1 = 0，TU1max，Q1； MU2 = 0，TU2max，Q2； 总效用最大法则总效用最大法则如果消费者收入有限，为达到如果消费者收入有限，为达到TU最大，应该分别最大，应该分别使：使： MU1/ P1 = MU2 / P2 = = 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。所带来的边际效用相等。（请解释：（请解释：1、消费者不会买相同

7、的衣服若干件；、消费者不会买相同的衣服若干件； 2、可能会买不同的衣服若干件；、可能会买不同的衣服若干件； 3、也可能会买不同价格的相同衣服若干件。）、也可能会买不同价格的相同衣服若干件。）货币的边际效用货币的边际效用当消费者的收入一定时，其货币的当消费者的收入一定时，其货币的边际效用是固定的；边际效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么从商如果效用是可以度量的，那么从商品的边际效用曲线可以导出商品的品的边际效用曲线可以导出商品的需求曲线。需求曲线。二二 . . 无差异曲线无差异曲线当消费者同时消费两种当消费者同时消费两种商品时，不同的商品组商品时，不同的商品组合可能给消费者带来同合可能给消费

8、者带来同样的满意程度，同样满样的满意程度，同样满意程度的商品组合轨迹意程度的商品组合轨迹称无差异曲线。称无差异曲线。XYO2022-3-2151 1、无差异曲线的性质、无差异曲线的性质1.） 斜率为负斜率为负 当只消费当只消费X、Y两种两种商品时，要保持同样商品时，要保持同样的满足程度，若减少的满足程度，若减少Y 的消费数量，必须增的消费数量，必须增加加X消费数量；即消费数量；即X 商商品对品对Y商品有替代作用。商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB2022-3-2162 2） 凸向原点凸向原点边际替代率递减源于边际效用递减法则边际替代率递减源于边际效用递减法则 MRSxy = MUx /

9、MUy d(MRSxy)/dX = d (- dY/dX)/ dX 0 无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。2022-3-217无差异曲线无差异曲线无差异曲线的一般形无差异曲线的一般形式如右；式如右；任何一点只有一条无差任何一点只有一条无差异曲线异曲线;任何两条无差异曲线不任何两条无差异曲线不相交相交;离原点越远，效用值越大。离原点越远，效用值越大。XYO2 2、边际替代率、边际替代率要保持效用不变，每增加一单位要保持效用不变，每增加一单位X商品必商品必须放弃的须放弃的Y商品的数量，称商品的数量，称X商品对商品对Y商商品的边际替代率：品的边际替代率：记作记作 MRS （Marginal r

10、ate of substitution) MRSxy = （Y2 Y1）/（X2 X1） = Y /X = dY / dX2022-3-219边际替代率边际替代率由于增加由于增加X带来的效用增加和放弃带来的效用增加和放弃Y带来的效用减少是相当的：带来的效用减少是相当的： XMUx = YMUy Y/X = MUx / MUy MRSxy = MUx /MUy2022-3-220 边际替代率递减法则边际替代率递减法则X商品对商品对Y商品的替代能力是不断的减小，商品的替代能力是不断的减小，这称边际替代率递减法则这称边际替代率递减法则组组合合XYMRSXYA11 5B21 14C383D462E55

11、12022-3-221无差异曲线特例无差异曲线特例直线型无差异曲线直线型无差异曲线 U = aQ1 + bQ2 MU1 = U/ Q1=a，MU2 = U/ Q2 =b MRS12 = MU1/MU2 = a/b = c 可口可乐可口可乐百事可乐百事可乐0无差异曲线特例无差异曲线特例直角型无差异直角型无差异曲线曲线U =min aQ1，bQ2 MRS12 = 眼镜片眼镜片眼镜框架眼镜框架0 三. 消费者选择研究的假设前提：研究的假设前提： 在一定的收入和价格的约束下，在一定的收入和价格的约束下， 消费者以效用最大化为目标，消费者以效用最大化为目标， 为实现效用最大化而进行消费决为实现效用最大化

12、而进行消费决策。策。2022-3-2241 . 1 . 预算线预算线 消费者要受收入的约消费者要受收入的约束，消费束，消费 X、Y 两种商两种商品，收入为品，收入为 M，商品价商品价格格 Px、Py一定，预算一定，预算线为：线为： PxX + PyY = M 斜率为斜率为-Px/PyPxX + PyY = MYXO2022-3-225预算线与预算空间预算线与预算空间在在 X、Y商品空间里，商品空间里，组成预算线，预算线组成预算线，预算线和坐标构成预算空间；和坐标构成预算空间；在预算空间内能实现在预算空间内能实现消费。消费。 预算线的斜率为：预算线的斜率为： dY/dX = - Px/Py斜率为

13、斜率为 - Px/PyYX02022-3-2262 . 消费者最优选择消费者最优选择若消费者收入不变，商品若消费者收入不变，商品的价格不变，在预算线的价格不变，在预算线约束下，无异曲线和预约束下，无异曲线和预算线的相对位置有三种算线的相对位置有三种情况：情况：没有交点，不能实现效用；没有交点，不能实现效用；两个交点，效用还可以增两个交点，效用还可以增大；大；只有一个交点，为最优点。只有一个交点，为最优点。YX0U1U2U32022-3-227消费者最优消费者最优一个交点，无异曲线与预一个交点，无异曲线与预算曲线相切，效用最大算曲线相切，效用最大化；此时，实现消费者化；此时，实现消费者的优化选择

14、（的优化选择（E点）：点）： MRSxy = -dY/dX = Px/Py = MUx / MUy MUx/ Px = MUy / PyYXOU1U2U3E2022-3-228消费者均衡的算例消费者均衡的算例U = q11.5 q2U = q12 q22U = ln q1 + ln q2 3 . 3 . 消费者选择的变动消费者选择的变动1)消费者收入的变动消费者收入的变动假定商品的价格都不变，假定商品的价格都不变， 只有消费者的收入发只有消费者的收入发生变动，预算线的斜生变动，预算线的斜率虽然不变，但位置率虽然不变，但位置要发生平移，预算线要发生平移，预算线与无异曲线的切点相与无异曲线的切点相

15、应地也要发生变动。应地也要发生变动。 IXO2022-3-230收入消费曲线收入消费曲线 消费者的优化选择点也消费者的优化选择点也就变动，变动的轨迹就变动，变动的轨迹形成的曲线称收入消形成的曲线称收入消费曲线。费曲线。 （Income Consumption Curve，ICC）YXOICC2022-3-231收入消费曲线与收入消费曲线与恩格尔曲线恩格尔曲线由由ICC 的收入与消费量的收入与消费量之间的关系得到收入之间的关系得到收入消费曲线消费曲线YXOICCIX0恩格尔曲线恩格尔曲线2022-3-2322 2）商品价格的变动）商品价格的变动假定收入不变，商品假定收入不变，商品Y的的价格不变，

16、价格不变，X商品的价商品的价格发生变动，预算线的格发生变动，预算线的斜率就要发生变动，斜率就要发生变动， 与无异曲线的切点也就与无异曲线的切点也就要发生变动。要发生变动。 YXO2022-3-233价格消费曲线价格消费曲线消费者的优化选择点就消费者的优化选择点就要发生变动，优化选要发生变动，优化选择点移动的轨迹形成择点移动的轨迹形成的曲线，称价格消费的曲线，称价格消费曲线曲线（Price Consumption Curve，PCC）YXOPCC2022-3-234价格消费曲线与需求曲线价格消费曲线与需求曲线由由PCC 可推出消费者的可推出消费者的需求曲线需求曲线YXOPCCPxQxO2022-

17、3-2354 . 4 . 价格变动的效应价格变动的效应 替代效应替代效应 收入效应收入效应2022-3-236替代效应替代效应价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换率变化，价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换率变化，从而消费者会调整其对两种商品的消费比例。消费从而消费者会调整其对两种商品的消费比例。消费者将增加对相对价格变便宜的商品的消费；减少对者将增加对相对价格变便宜的商品的消费；减少对相对价格变贵的商品的消费。相对价格变贵的商品的消费。替代效应仅仅是由于某商品的价格变化引起最佳商替代效应仅仅是由于某商品的价格变化引起最佳商品组合沿着原来的无差异曲线移动而发生的该商品品组合沿着原来的无差异

18、曲线移动而发生的该商品需求量的变化需求量的变化收入效应收入效应价格的变化还会使消费者的实际收入发生变化。价格的变化还会使消费者的实际收入发生变化。消费者实际收入的变化，会引起对商品需求量的消费者实际收入的变化，会引起对商品需求量的变化。变化。收入效用仅仅是由于消费者实际收入变化引起的收入效用仅仅是由于消费者实际收入变化引起的最佳组合点从原来的无差异曲线移到另一条无差最佳组合点从原来的无差异曲线移到另一条无差异曲线上而发生的需求量的变化。异曲线上而发生的需求量的变化。总效应总效应1、正常品：正常品： 当价格下降时当价格下降时，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）2、低档品：、低档品： 当价格下降时当价格下降时，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）3、吉芬品：、吉芬品： 当价格下降时当价格下降时，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）无差异曲线分析的应用无差异曲线分析的应用价格补贴评价价格补贴评价所得税与消费税所得税与消费税关怀援助（关怀援助（in-kind transfer）价格补贴评价价格补贴评价（暗补变明补）（暗补变明补）YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3价格补贴：房租下降，住房面积价格补贴：房租下降，住