中外广告的对比(202649)

1、中外广告的比照 组员分工 缪孟：上网 总设计 杨小晓：调查 张礼：设计 余佳慧：写开题结题报告 陈琳琳：书写 周鑫；做课件 胡 骏：调查 吴小飞；调查 开题报告 如今随着传媒的不断开展 , 电视广 告业也越来越兴旺 , 翻开电视总会看到一个接一个的广告 . 对于这些 听烦了的广告 , 通常我们都不去理会 , 也从来没想过会与国外广告进 行比拟, 然而确定这次的研究性调查主题是中外广告比照是在一节美 术课上,老师给我们看了几那么外国的广告 ,我们感受颇深 ,中国的广告 很多都采用一而再再而三的重复播放 , 使人们在这样的重复中记住这 个产品,而外国的广告那么不同 , 他们是通过展示产品的性能 ,

2、没有过多 的言语来说明他们的产品有多好 , 而是通过试验来说明 . 比照中外 广告, 我们对中国的广告业感到担忧 .我们认为优秀的广告创意能赋 予产品一种独特的视觉美感和情感附加值 , 令人过目不忘 . 再结合产 品卓越恒久的品质 , 二者兼容并蓄 , 共同构筑起卓越的品牌形象 . 我们希望通过这次研究性学习能对中国现在的广告有进一步的了解 也希望中国的广告业能做到令人过目不忘或令人惊异 ,甚至是震撼 . 然而仔细品味不但不失情理 , 反到感觉趣味盎然 . 经过调查我们发现 中国广告 : 没创意 , 语言过多 . 常用明星做广告 . 老旧,不会更新 . 有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象

3、。 外国广告 : 设计 新颖. 以图片,动作代替语言 ,效果更好 . 夸张但不失其真实性 . 开 朗活泼、热情奔放的性格 结题报告 通过 1个多月的研究 ,我们终于 对中外广告有了一定的了解 . 我们发现在广告上 , 主要存在三个方面 的区别 . 1. 广告风格差异大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特 点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出 来，很难超 越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦 . 例如: 做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化 妆品广告便少不了漂 亮迷人的脸蛋。而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告， 不拘泥于商品， 但又 能在准确把握商品的某一个

4、性特征的根底上非常生动、 形象地展示商 品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构 成西方广告的主调。 能让观众体会到一些广告外的东西， 甚至受到心 灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。2. 广告创意差异 广告创意，指的是为了塑造品牌形象、表达商品 个性而进行的新颖独特的创造性思维。 3. 广告语的差异 在广告内 容上，我国广告语大都注重以传统美德为根底并与时代精神联姻， 树 立起正确正面的广告形象；而海外广告语那么注重直接宣传企业与产 品。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫 ，是对仗 工整的诗句。海外广告语那么以幽默方式作温馨提示： “眼睛是心灵的 窗户，为了保

5、护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃 。这个广告用的 是比喻兼拟人的修辞手法，让消费者备感亲切、备受感动。 而且 这次的研究性学习也让我们感受到了合作的愉快 , 我们组员之间团结 一致,共同努力 ,看着漂亮的幻灯片一张一张的诞生 ,我们有说不出的 快乐, 我们终于品尝到了成功的喜悦 , 我们期待下一次的研究性学习 . * 课题的目的和意义 :了解中外广告的差距 , 希望能对中国广告有所帮助 , 提升中国广告的审美和艺术的价值 .活动方案步骤 :一确定课题二开展活动(1)访问老师(2) 上网调查和翻阅书籍 (3)书写开题报告(4) 研究(5) 讨论(6) 结题报告 或许你还不够了解他们 , 那么再请欣赏两 幅图片 , 分别是中国和外国的。 首先让我们来看看中外啤 酒广告创意的差异所在： 力波啤酒， 是中国啤酒广告创意中的一个优 秀典范 之作。它抒发了一种 人们 共有的情感即 ：对 a name二baidusnapOv/a时光/B流逝的追忆，对家园变迁的感触，对 美好未来的期待。感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的 人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离， 使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素， 这种情感的融入，使许多人乐于接上深 震 再看美国的百