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文档简介

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2、孩”放开后我国二胎政策的正式松绑经济环境社会环境社会环境：孩子无疑成为了每个家庭的焦点，因此对母婴产品需求更多、要求更高技术环境技术环境：我国智能终端设备的大量普及，如今手机网民高达6亿经济环境经济环境政策环境：单独二孩”放开后我国二胎政策的正式松绑经济环境经济环境经济环境经济环境经济环境经济环境：家庭收入的增加和消费能力的提高 四四我国母婴电商市场我国母婴电商市场SCP分析分析价格行为：价格行为：作为电商行业似乎无法避免价格战，母婴电商行业掀起了“纸尿裤大战”、“奶粉大战”，在定价行为上呈现出“大促化”的特点，压缩了母婴市场的有限利润，增加了进入该市场的行业阻碍。 市场结构：市场结构：从垂直

3、母婴媒体、社区平台来看，按照市场估值，母婴网站市场竞争格局已经分裂为两大阵营，第一阵营的宝宝树和妈妈网，规模和份额较高 五五 广告态度分析广告态度分析广告点击率主要取决于用户需求和广告创意：超过广告点击率主要取决于用户需求和广告创意：超过60%的母婴家庭人群会因为广告内容的母婴家庭人群会因为广告内容与自己近期兴趣点或需求相关而点击查看，与自己近期兴趣点或需求相关而点击查看，40%以上的母婴家庭人群会受到广告创意吸以上的母婴家庭人群会受到广告创意吸引而点击查看，这两个因素是母婴家庭人群点击移动广告的主要动机。引而点击查看，这两个因素是母婴家庭人群点击移动广告的主要动机。妈妈占比最高，爸爸其次，其他家庭成员参与度凸显:中国母婴家庭用户是有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，其男女比例与整体网民的性别构成相比，女性比例较高.母婴家庭

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