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文档简介

1、精选优质文档-倾情为你奉上文案不是想出来的，如果你不动笔就想成为文豪，那就和你不下水，就想成为游泳健将一样幼稚。所以在树立正确的价值观后，我们还需要足够的技巧。下面五个步骤，能帮助你写好文案。1.模仿我反对抄袭，但不反对模仿。仔细研究，我们会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言，有力的陈词，都可以变成你模仿的对象。回想我入行的前面几个月，基本是靠模仿过日子。而这些模仿，最终让我总结出了自己的创作方法。莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。恺撒大帝的三段论也同样精彩：我

2、来了，我看见，我征服。这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。2.对话看文字容易让人疲倦，聊天却不会。所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让读者感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。如何做到，让你的写作变成对话呢？下面这几句话或许可以帮助你。切勿写，要想象对话：自己的脑袋先分裂两种人你代表的品牌以及你要跟谁说：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。3.洞察文案工作就是发现的历程，写是最后一个步骤。那么如何才能“发现”你要写的内容呢？答案只有一个：洞察。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。如何才能有这样的洞察力呢？答案也很简单：经历。点子不是坐着

3、拼命就可以想出，除了本身生活历练外，还需要下功夫研究。有时候，不一定清楚到底要寻找什么？漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。4.简单这个世界一切能打动人心的东西，一定是简单的东西。就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。让你觉得写得很好的时候，裁掉三分之一。结语最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广

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