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文档简介

1、14年全媒体投数据 2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化 2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。 传统媒体广告增长趋缓 尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒

2、体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化图三：四大媒体广告花费同比变化化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放 尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。图四：2014年全国市场各行业广告投放变化图五：同比增长最快的前二十行业小类快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅 2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。同时药品类广告主增长势头较明显。图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化大广告主加强对卫视频道的广告投放 尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异 监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。单一节目类型的广告贡献度过高，会对电视媒体自身的经营带来很大风险，而对单一节目类型依赖较高的媒体，内容形态和内容

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