会展策划张亚

1、1会展基础知识会展基础知识会展策划会展策划2学习目标学习目标 理解会展与会展业的定义理解会展与会展业的定义 掌握会展业发展的条件与趋势掌握会展业发展的条件与趋势 知道世界主要会展机构与组织知道世界主要会展机构与组织 了解会展业发达的国家与城市了解会展业发达的国家与城市3 会展的概念是随着人们的认识不断变化会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。和会展自身的发展而不断完善的。4第一节第一节 会展与会展业会展与会展业一、会展的概念一、会展的概念什么是会展？什么是会展？ 会展会展 = 展会展会? 会展会展 = 会议会议 + 展览展览 (狭义狭义) 会展会展 = 会议会议 +

2、展览展览 + 节事活动节事活动 (广义广义)MCE = Meeting + Convention + Exhibition MICE = Meeting + Incentive + Convention + Exhibition (狭义)MECE = Meeting + Exhibition + Convention + Event (广义)5会展概念一会展概念一 会展会展 = 会议会议 + 展览展览 (狭义狭义) 展览展览 会议会议 奖励旅游（是从国外引进的概念）奖励旅游（是从国外引进的概念）这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加

3、和起来。6会展概念二会展概念二会展会展 = 会议会议 + 展览展览 + 节事活动节事活动 (广义广义) 展览展览 大型会议大型会议 节庆活动节庆活动 大型活动大型活动 企业形象展示企业形象展示7二、会议、展览的定义( (一一) ) 会议的定义会议的定义会议会议是指三个以上的人们为了研究问题、交流信是指三个以上的人们为了研究问题、交流信息、获取知识、统一思想等目的中的一个或数个，息、获取知识、统一思想等目的中的一个或数个，而在特定的时间聚集在特定的地点、按照一定的规而在特定的时间聚集在特定的地点、按照一定的规则所进行的发言、讲解、讨论、商议、交流等行为则所进行的发言、讲解、讨论、商议、交流等行为

4、，从而集思广益、达成一定结论的活动。，从而集思广益、达成一定结论的活动。8（二）（二） 展览的定义展览的定义展览展览就是在一定的主题下把物品在一定的时间汇集在一定的场所进行布置、就是在一定的主题下把物品在一定的时间汇集在一定的场所进行布置、展示，供人们浏览、参观以帮助参展者实现扩大影响、树立形象或传授知识、展示，供人们浏览、参观以帮助参展者实现扩大影响、树立形象或传授知识、教育观众或与观众双向交流、达成交易等目的之活动。教育观众或与观众双向交流、达成交易等目的之活动。 展览的五大要素：展览的五大要素： 参展主体：参展商参展主体：参展商 经营机构：展览公司、专业行业协会经营机构：展览公司、专业行

5、业协会 展示场所：展览中心展示场所：展览中心 展览服务商：搭建商、供应商展览服务商：搭建商、供应商 展览服务对象：观众展览服务对象：观众9三、会展的类型（一）会议的类型（一）会议的类型 1、按照会议的性质划分、按照会议的性质划分代表大会代表大会学术会议学术会议研讨会议研讨会议股东大会股东大会培训会议培训会议销售会议销售会议管理会议管理会议年度会议年度会议102、按照会议的主办者划分社团组织会议社团组织会议企业会议企业会议政府会议政府会议工会会议工会会议教育会议教育会议3、按照会议参加者的国别划分国际会议国际会议国内会议国内会议114、按照会议规模划分大型会议（人数大型会议（人数300人）人）中

6、型会议（中型会议（100人数人数300人）人）小型会议（人数小型会议（人数100人）人）12（二）展览的类型（二）展览的类型1、按照展览的性质划分、按照展览的性质划分 宣传性展览宣传性展览 商业性展览商业性展览132、按照展览的目的划分贸易性展览（贸易性展览（Trade show） 广交会广交会消费性展览消费性展览 （Consumer show） 西湖书市，年货展西湖书市，年货展混合性展览混合性展览 （Consolidation exhibition） 西博会国际汽车展，西博会国际汽车展， 中国国际女装展中国国际女装展 143、按照展览的内容划分综合展览（横向展览，世界博览会）综合展览（横向展

7、览，世界博览会）专业展览（纵向展览，世界园艺博览会）专业展览（纵向展览，世界园艺博览会）154、按照参展商和参观者的国别划分国际展览国际展览国内展览国内展览165、按照展览规模划分大型展览大型展览 （面积（面积12000 m）中型展览中型展览 （6000m面积面积12000m）小型展览小型展览 （面积（面积6000m）176、按照展览时间划分长期展览长期展览(36个月个月) 短期展览短期展览(1个月个月)定期展览（如每年一次的海口体育馆丝绸展销会）定期展览（如每年一次的海口体育馆丝绸展销会）不定期展览（如专业展览会，不超过不定期展览（如专业展览会，不超过3天）天）18五、会展的作用1、会展可以

8、传递、交流并创造信息、会展可以传递、交流并创造信息2、会展为举办地带来经济收益会展为举办地带来经济收益3、会展提升举办地的知名度与美誉度会展提升举办地的知名度与美誉度l 经典语录经典语录 “ “如果在一个城市召开一次国际会议，就好比有一架飞机在这个如果在一个城市召开一次国际会议，就好比有一架飞机在这个城市上空撒美元。城市上空撒美元。” 门图特：德国慕尼黑门图特：德国慕尼黑 展览公司总裁展览公司总裁19五、会展的作用4、 会展促进举办地建设与发展会展促进举办地建设与发展 会展是举办地建设和发展的助推器！会展是举办地建设和发展的助推器！ 9999世界园艺博览会世界园艺博览会 昆明市政建设昆明市政建

9、设 博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛 博鳌的巨大变化博鳌的巨大变化 法国法国18891889年世博会年世博会 艾菲尔铁塔艾菲尔铁塔20五、会展的作用5、会展促进举办地社会文明程度的提、会展促进举办地社会文明程度的提高高 外来会展参与者影响举办地外来会展参与者影响举办地 举办地对参与者和居民的教育、培训举办地对参与者和居民的教育、培训 （上海（上海迎世博文明行动计划迎世博文明行动计划，对百万市民进行礼仪等综合素质培，对百万市民进行礼仪等综合素质培训训) )21第二节 会展业的发展历史与现状国际会展业的发展历史国际会展业的发展历史中国会展业的发展历程中国会展业的发展历程全球会展业发展现状全球会展业发展现状

10、会展业人才分类及就业空间会展业人才分类及就业空间22一、国际会展业的发展历程一、国际会展业的发展历程1、原始阶段、原始阶段 展览的原始形式：通过展示，物物交展览的原始形式：通过展示，物物交换换2、古代阶段、古代阶段 展览的雏形：有固定时间和地点的集展览的雏形：有固定时间和地点的集市市233、近代阶段、近代阶段n现代展览的典型形式出现：艺术展、工业展、现代展览的典型形式出现：艺术展、工业展、贸易展贸易展1667年，法国举办第一个艺术展览会；年，法国举办第一个艺术展览会；1851年，伦敦举办第一届世界博览会。年，伦敦举办第一届世界博览会。4、现代阶段、现代阶段n一批新的展览城市出现：汉诺威、法兰克

11、福、一批新的展览城市出现：汉诺威、法兰克福、慕尼黑慕尼黑24二、中国会议、展览和节庆活动二、中国会议、展览和节庆活动1、会议、会议会议的历史：会议的历史：我国最早的会议应该起源于朝廷的早朝。我国最早的会议应该起源于朝廷的早朝。皇帝通过早朝的方式皇帝通过早朝的方式“有事禀报、无事有事禀报、无事退朝退朝”，来研究和决定国家的事情。，来研究和决定国家的事情。 国外最早的会议也是来源于宫廷的宴会国外最早的会议也是来源于宫廷的宴会和政务活动。和政务活动。25中国展览的雏形：中国展览的雏形： 庙会、集市庙会、集市 宋代开封城市集市性的展示、展销活动；宋代开封城市集市性的展示、展销活动； 18761876年

12、，清政府派代表参加费城世界博览会年，清政府派代表参加费城世界博览会 19051905年，清政府在北京设立劝工陈列所；年，清政府在北京设立劝工陈列所； 19091909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会（我国近代史上第一年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会（我国近代史上第一个博览会）；个博览会）； 19101910年，在南京有官商合办的南洋劝业会；年，在南京有官商合办的南洋劝业会； 19151915年，巴拿马博览会上，茅台和张裕获奖年，巴拿马博览会上，茅台和张裕获奖 19291929年，浙江省政府举办西湖博览会；年，浙江省政府举办西湖博览会； 19351935年，中国国际艺术展览会在伦敦举办年，中国国

13、际艺术展览会在伦敦举办 抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展览会。抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展览会。2、展览、展览263、节庆、节庆节庆的历史：节庆的历史： 我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证，早在汉代就有我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证，早在汉代就有祭山活动，这是庙会的渊源。随着宗教文化的发展，祭神祭山活动，这是庙会的渊源。随着宗教文化的发展，祭神敬仙活动也随之频繁和普及，庙会随之盛行。敬仙活动也随之频繁和普及，庙会随之盛行。 节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化资源、自然资源节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化资源、自然资源、产业资源和产品资源。区位资源作为一种特殊的自然

14、资、产业资源和产品资源。区位资源作为一种特殊的自然资源，也是节庆活动的重要资源基础。源，也是节庆活动的重要资源基础。274、国内会展产业现状、国内会展产业现状（1 1）国内初步形成六大会展产业区）国内初步形成六大会展产业区长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波、义乌、温州、台州；长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波、义乌、温州、台州；京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济南、青岛等；京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济南、青岛等；珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、香港等；珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、香港等；西南会展产业区：昆明、

15、成都、重庆、南宁、柳州等西南会展产业区：昆明、成都、重庆、南宁、柳州等中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、西安等；中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、西安等；东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。28（2 2）国内会展产业潜力巨大）国内会展产业潜力巨大2001年，直接收入年，直接收入40亿元人民币；亿元人民币；2003年，直接收入年，直接收入70亿元人民币；亿元人民币；2003年，直接收入年，直接收入100亿元人民币。亿元人民币。2004年，直接收入年，直接收入160亿人民币。亿人民币。2006年我国展览业的收入约为年我国展

16、览业的收入约为600亿元，到亿元，到2010年达到了年达到了1500亿元人民币。亿元人民币。 29 举办展会的数量持续增加举办展会的数量持续增加 会展主办机构多元化会展主办机构多元化 会展项目品牌化（北京国际汽车展、珠海航展）会展项目品牌化（北京国际汽车展、珠海航展） 展会国际化，专业水平不断提高展会国际化，专业水平不断提高 展览场馆初具规模，经营模式多样化展览场馆初具规模，经营模式多样化 展会组织（行业协会）逐步与国际接轨展会组织（行业协会）逐步与国际接轨 会展行业的教育培训机构体系逐步形成会展行业的教育培训机构体系逐步形成3 3、我国会展产业特点、我国会展产业特点304 4、我国会展业的困

17、难和问题、我国会展业的困难和问题 市场化程度低市场化程度低 总体办展质量不高总体办展质量不高 行业协会尚未发挥有效作用行业协会尚未发挥有效作用31三、全球会展业发展现状三、全球会展业发展现状（一）发展特点（一）发展特点总的态势：总的态势：平稳发展与区域发展不均衡并存平稳发展与区域发展不均衡并存 会展经营专业化会展经营专业化 会展公司集团化会展公司集团化 参与者国际化参与者国际化 电子商务应用广泛化电子商务应用广泛化 重视对发展中国家市场的开拓重视对发展中国家市场的开拓32（二）专业化区域（二）专业化区域欧洲：欧洲：会展业发源地、整体实力最强、规模最大会展业发源地、整体实力最强、规模最大德国（全

18、球德国（全球2/3世界级会展举办地）、意大利、法国、世界级会展举办地）、意大利、法国、英国英国北美：北美：奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、达拉斯达拉斯中南美洲：中南美洲：巴西、阿根廷、墨西哥巴西、阿根廷、墨西哥非洲大陆：非洲大陆：南非、埃及南非、埃及亚洲：亚洲：日本、新加坡、香港日本、新加坡、香港大洋洲：大洋洲：澳大利亚澳大利亚 331、欧洲、欧洲展馆面积（平方米)展馆面积（平方米)2,019,112737,997417,011290,061德国意大利法国英国34欧洲：德国欧洲：德国-CeBit-CeBit35欧洲：意大利欧洲：意大利米米兰兰国国际际会会展展中中心心36欧洲：英国欧洲：英国伯伯明明翰翰摩摩托托车车展展37欧洲：法国欧洲：法国巴巴 黎黎 时时 装装 展展引引 世世 界界 潮潮 流流38北美展览面积增长图北美展览面积增长图（单位：百万平方英尺）（单位：百万平方英尺）63.063.465.581.963.062.06