1天水生活网汽车博览会团购第一季-副本

1、2014.09活动背景活动背景大环境 通过以往车展可以看出，大众对于观看、参与、关注车展的热情逐年提升。 而以往车展活动的看车、车模评选、等静态互动娱乐的形式，已不能满足大众对于车型更深层次的体验需求。 受众需要第一时间获得资讯，第一地点体验盛况。我们需要更全面、更深入、更有创意的报道。 我们需要全方位报道车展，全方位引领观众参与，以大创意、大制作、大服务理念，赢得客户的好评，树立天水生活网汽车博览会团购第一季知名度和美誉度。活动背景天水生活网是天水首个生活服务门户网站，拥有10万以上的注册会员，潜在用户占到了天水网民的85%以上，页面的日PV访问量超过20万，拥有了更加庞大的会员群体。依托强

2、大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。本次活动借助将天水生活网这个平台发力，媒体资源优势明显。大平台活动背景大宣传 本次车展我们将进行全方位的覆盖式宣传，宣传地区覆盖天水两区五县以及陇南地区，宣传方式主要有：电视报道、公交车车尾广告、小蜜蜂传单、937广告电台、LED屏幕展示、户外媒体广告、门票式邀请函、时尚天水杂志、微博微信、天水生活网网络平台、金点子DM报纸。 活动亮点活动亮点车队巡游车队巡游遍及两区五县，延伸至陇南地区，加大展会宣传效果，提升汽车品牌知名度。车展的受众是多样化的、群体也各有不同，除了传统媒介的宣传以外，必须创新出自己独

3、有的宣传方式，而车队巡游可以弥补这些主流宣传的不足之处，车队所到之处，无不吸引着市民的眼球，更能体现出车队整体的震撼力，达到整合营销传播的效果。活动亮点万人团购汽车团购已经成为一种时尚的购车方式，实现广大车友的实惠购车梦想，线上组织网友报名参团，享受超值优惠。通过网友的亲身参与，提升活动现场的人气。活动亮点百位名模助阵名车汇聚，名模争艳，百位佳丽共同演绎华丽车展盛会。汽车模特是表现人与车之间的关系，达到人体美与汽车美的完美结合。在车展上，汽车衬托着美女，美女代表着汽车，将汽车人性化，把车和人非常完美融合在一起，吸引着更多用户的眼球。活动亮点重点车型推介对各品牌重点车型通过专业介绍和精心推荐，提

4、高重点车型曝光度，提升消费者对品牌车型的购买兴趣。订车抽大奖活动亮点通过现场抽奖环节，鼓励和推动消费者现场订车、现场交易，为商家带来最直观的利益回报活动介绍活动介绍 天水生活网汽车博览会团购第一季主办单位：天水市商务局赞助单位：待定承办单位：天水生活网电子商务有限公司支持单位：天水市体育局 天水市广电局活动时间：2014年9月6日-9月8日媒体邀请：天水市广播电台 天水日报 天水晚报 天水电视台 时尚天水 搜狐甘肃 腾讯甘肃 新浪甘肃 天水生活网 金点子广告传媒有限公司 活动介绍 展会流程推广计划推广计划 五大平台网络n天水生活网n微博互动手机n微博微信互动线下电台n天水电视台n937广告电台

5、媒体矩阵nLED屏幕广告n户外广告宣传n金点子DM报纸n时尚天水杂志n门票式邀请函n公交车车尾广告推广计划937广播电台 LED屏幕广告 推广计划电视报道 公交车尾广告 推广计划户外媒体广告 门票式邀请函 推广计划时尚天水杂志 小蜜蜂传单 推广计划微博微信报道 天水生活网 推广计划金点子DM报纸 县区高速出口广告牌 推广计划县区户外广告 县区站台广告 推广计划 宣传体系品牌化专业包装推广计划 示意图品牌化专业包装参展费用：展位费：500元/辆/天 （车商）展台费：300元/天 （商家）参展行业：房地产、银行、保险、汽车装潢、美食等推广计划 宣传周期分阶段递进宣传病毒式快速传播品牌化专业包装预热

6、期加温期l 发布消息l 官网报道l 用户报名l 媒体报道l 户外广告l 媒体造势l 展会搭建l 预热报道l 广告宣传针对活动的热点效应，邀请主流报纸、杂志、网络等20家以上媒体进行轰炸式宣传。沸腾期燃烧期l 媒体跟踪报道l 官方微博报道l 官方微信报道l 官方网站报道l 广告宣传l 媒体跟踪报道l 天水电视台直播l 官方微博报道l 官方微信报道l 官方网站报道l 广告宣传l 车队巡游l 组团参展l 百位名模T台走秀l 车辆试驾现场讲解l 订车抽大奖价值分析价值分析 资源优势分阶段递进宣传病毒式快速传播品牌化专业包装创新报道 引人入胜本次“天水生活网汽车博览会团购第一季“，是集传统媒体、新媒体、社会广泛参与、厂商全新展示等多种新颖报道手段为一体的崭新宣传模式。活动具备趣味性、观赏性、发散性和参与性，悬念丛生引人入胜，必将成为车展报道的新模式。车展平台 庞大受众 本项活动在天水电视台中播出，势必吸引大规模受众的参与和关注。长线宣传 持续推广本项活动曝光高峰集中在天水生活网汽车博览会团购第一季期间，加上前期推广和后期报道，宣传周期长，持续性强。价值分析 效益回报社会效益： 天水生活网汽车博览会团购第一季势必会引来众多用户的现场参观，详尽丰富的媒体报道为本次活动带来了更高的人气和关注度。 经济效益：报道视角扩大，不仅赏车、说车、评车、问车，还有从时尚的角