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文档简介

1、网络广告营销策略研究提纲：一、网络广告的概念以及发展背景1. 网络广告的概念2.网络广告的发展背景二、我国的网络广告营销策略1.网络广告营销策略的概念2.进行有效的网络广告营销策略的重点(1) 充分的广告策划(2) 精准的广告投放(3) “ 拉”式的互动信息传播三、网络广告营销策略的优点1.传播对象面广2.表现手段丰富多彩3.内容种类繁多，信息面广4.多对多的传播过程5.具有互动性四、我国网络广告营销存在的问题1. 网络广告与生俱来的优势在于网络本身 ,但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。2. 网络广告的范围较狭窄。3. 网络广告监管困难 ,缺乏相应的法律约束 ,发展盲目。4. 网络

2、广告创意水平普遍不高。五、改善网络广告营销策略的建议1.加强网络人力资源的建设与培养。2.改善政策与法律环境 ,加大网络广告监管力度。3.加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围4.提高网络广告营销策划的效果六、结束语网络广告营销策略研究提纲：一、绪论（研究背景）网络广告的概念以及发展背景1.研究背景2 、研究范畴（相关概念）3.网络广告的发展背景二、我国的网络广告营销策略现状分析（一）进行有效的网络广告营销策略的重点(1) 充分的广告策划(2) 精准的广告投放(3) “拉”式的互动信息传播（二）网络广告营销策略的优点1.传播对象面广2.表现手段丰富多彩3.内容种类繁多，信息面广4.多对多的传播过程5.具有互动性（三）我国网络广告营销存在的问题1. 网络广告与生俱来的优势在于网络本身 ,但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。2. 网络广告的范围较狭窄。3. 网络广告监管困难 ,缺乏相应的法律约束 ,发展盲目。4. 网络广告创意水平普遍不高。三、改善网络广告营销策略的建议1.加强网络人力资源的建设与培养。2.改善政策与法律环境 ,加大网络广告监管力度。3.加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围4.提高网络广告营销策划的效果四

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