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文档简介

1、2021年，湖南卫视全渠道覆盖宣推模式开启了湖南卫视覆盖渠道的“路霸计划”。通过有线数字电视、各大运营商IPTV终端、OTT互联网电视、直播卫星等各客厅大屏主要传输通路，湖南卫视完成了从跑马圈地到*无缝，从提质增效到全域覆盖的转型升级，实现了人口规模红利与通路结构红利双轮驱动的大飞跃。据北京美兰德公司2021年权威数据显示:湖南卫视覆盖人口规模高达13.46亿人，从渠道入网率、观众喜爱度、传播影响力等维度大幅甩开竞争卫视，连续七年蝉联省级卫视*。通过多年耕耘与运营，湖南卫视为*提升、收视*、全域营销打好了“*强渠道路霸”。湖南卫视2020-2021跨年演唱会在长虹、TCL两大智能电视端，湖南卫

2、视跨年主视觉海报曝光量达1575万，首页海报曝光量达1000万，直播时刻弹窗总曝光量达17500万次。蹄年晚会曾经一度是鸡肋，众多卫视搏杀多年，成功者寥寥。湖南卫视一出手，硬是从春晚的大碗中！分得一块大肉。看似没法竞争，却又奇峰突起，这就是湖南卫视的能量，创意的能量。湖南卫视晚会包含2021-2022跨年演唱会、2022湖南卫视春节联欢晚会、2022全球华侨华人春节大联欢、2022元宵喜乐会、2022中秋之夜、*4届中国金鹰电视艺术节。湖南卫视11.11嗨爆夜晚会塑造了嗨爆夜男团、嗨爆夜女团的主持阵容，带来了一场精彩纷呈的演出，从阵容、实力到数据，*吊打当晚的天猫双十一。在当晚的直播中，湖南卫

3、视收视率全程实现四网实时收视*，*斩获35个热搜。近年来，定制化的商业晚会越来越得到市场与*的认可，其中作为购物狂欢新仪式的电商晚会，不仅占据了流量高地，也成为各大电商平台营销发力的必争之地。从初登荧屏时的模式试水，到以“直播+互动”为核心表现形式的电商属性占据晚会C位，在内容表达上，电商晚会陷入了越来越雷同的境地，此外由于同一时间节点往往存在多家晚会扎堆的现象，晚会之于观众的审美价值正在被快速消耗。为了吸引电商的消费主力一年轻用户群体，传统的电商晚会通常会撬动大半个娱乐圈的力量，以保障晚会的号召力，实现消费转化。而电商晚会越来越同质化的今天，湖南卫视则不断通过技术*、内容*、互动玩法的*，引领观众消费情绪、提供沉浸式消费体验、传达新的消费主张，始终引领电商晚会新的方向。为您提供湖南卫

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