361°圣诞元旦促销执行方案(共32页).ppt

1、361361圣诞元旦促销执行细案圣诞元旦促销执行细案福州分公司2006-11-4一、活动内容介绍一、活动内容介绍: :p 活动主题活动主题： 361HIGH翻天，QQ送你贺成年！ p 活动时间：活动时间：（星期六）（星期六），前后共（星期六）（星期六），前后共15天天p 活动区域：活动区域： 全国361指定专卖店、专厅p 活动主题：活动主题： 361HIGH翻天，QQ送你贺成年！ 二、活动内容及方式：二、活动内容及方式：A、活动方式：活动方式：p 在活动期间（），凡在在活动期间（），凡在361指定专卖店、专指定专卖店、专 厅消费，你就有机厅消费，你就有机会赢得特等奖会赢得特等奖“QQ汽车汽车”

2、1辆（使用权辆（使用权10年），更有惊喜好礼等年），更有惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中，百分百中奖！你拿，现场刮奖，即刮即中，百分百中奖！p 凡一次性消费凡一次性消费361正价产品满￥正价产品满￥120元者，即可获赠刮刮卡一张；元者，即可获赠刮刮卡一张；一次性消费满￥一次性消费满￥240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推。推。B B、奖项设置、奖项设置注：1、具体礼品另定 2、现金抵扣券于二次消费时使用C、兑奖流程：、兑奖流程：p 1、消费者每购满、消费者每购满120元可获刮刮卡一张，由消费者自行抽取刮刮卡；元可获刮刮卡一张，由消费者自行

3、抽取刮刮卡；p 2、消费者须现场刮奖，即刮即奖；、消费者须现场刮奖，即刮即奖；p 3、店员应辅助中奖者刮奖及填写中奖信息表，并及时给予兑奖；、店员应辅助中奖者刮奖及填写中奖信息表，并及时给予兑奖；p 4、一等奖、二等奖、三等奖奖品由专卖店现场给予赠送，并做好赠送记录；、一等奖、二等奖、三等奖奖品由专卖店现场给予赠送，并做好赠送记录；p 5、获得特等奖的中奖者须仔细填写中奖信息，现场给予颁发中奖证明书、获得特等奖的中奖者须仔细填写中奖信息，现场给予颁发中奖证明书 等，等， 具体奖品的颁发由公司另行安排特定的颁奖仪式。具体奖品的颁发由公司另行安排特定的颁奖仪式。D D、颁奖形式：、颁奖形式：p 1

4、、一等奖、二等奖、三等奖由专卖店自行颁发给中奖者，做好相关记录；、一等奖、二等奖、三等奖由专卖店自行颁发给中奖者，做好相关记录；p 2、特等奖的颁发组织颁奖仪式，并邀请福州市公证处公证，并组织媒体进、特等奖的颁发组织颁奖仪式，并邀请福州市公证处公证，并组织媒体进行跟踪报道。行跟踪报道。(具体安排见路演执行表具体安排见路演执行表)p 要求要求：尺寸120cm*200cm(宽*高)，正反两面画面相同，使用使用至橱窗内，橱 窗POP底部离地30cm，特殊橱窗高度视店里具体情况而定，并自行 调整。 p要求要求：介绍活动内容，尺寸60cm*160cm(宽*高)，相纸喷绘，放置门口入口 两侧，画面朝主人流

5、群方向。（没有橱窗的专卖店或专柜使用X展架） p 要求：印刷，悬挂圣诞元旦促销活动吊旗，使用灰色旗杆悬挂，旗杆挂 钩方向必须相对、旗杆帽必须安装），吊旗底部离地260cm。（如遇特殊高底由各店自行调整） （四）、鞋墙（四）、鞋墙POPPOPp 要求要求： 将同组鞋墙的居中部分的第三排鞋托（由上往下数第3、4排鞋托位置）的鞋托拆除，先将鞋托板的螺丝拆除，将POP放置在拆除后留出空位当中。（拆除的螺丝及鞋托板必须放入仓库指定区域并保管好，活动结束后需第一时间将其重新组装完整） p 要求：要求：尺寸：25cm*33cm（宽*高）放置收银台、抛台、衣墙层板上、衣中岛木板上。放置收银台上：放置拒收银台左

6、侧边缘2cm处（由店外往里看），并与收银台前面边并与收银台前面边 缘对齐缘对齐。放置抛台上：放置在位置低的抛台上，位于抛台左侧边缘3cm位置（由店外往里看）， 与抛台前面边缘对齐与抛台前面边缘对齐。放置层板上：没有抛台的专卖店可将立牌放置在衣墙小层板上，位于层板左右居中位 置，并于层板前沿紧靠边居中对齐并于层板前沿紧靠边居中对齐放置衣中岛上：放置在衣中岛板上，朝向进门方向，位于衣中岛板前边沿2cm位置。 衣中岛上效果收银台效果如图抛台效果如图衣墙层板效果如图p 要求要求：印刷品，放置收银台上，并安排人员到专卖店附近主要商业街及人流量密集的街区、及学校附近进行派发。（派发时口头宣传“圣诞节快乐”

7、等） 正面内页p 要求要求：尺寸：80cm宽*60cm高，在福建省各大中院校的宣传栏内粘贴活动海报，加强圣诞.元旦促销活动在校园的推广（前期与各大中院校沟通协调好）要求:放置于收银台上，消费者买单时供其抽取，现场刮奖，即刮即奖；刮刮卡必须放置于刮刮卡盒内，放置时刮刮卡的正面朝向顾客，反正朝向主形象方向；消费者可以随机抽取刮刮卡，店员应告知消费者须现场刮奖；刮刮卡正面刮刮卡反面三等奖：魔蛋三等奖：魔蛋二等奖：可爱猪二等奖：可爱猪一等奖：圣诞雪人一等奖：圣诞雪人（p 圣诞树圣诞树：高度米左右，装饰于橱窗内增添节日销售气氛;米宽橱窗陈列1棵圣诞树;米宽以上的橱窗陈列2棵圣诞树;p 圣诞礼品袋圣诞礼品

8、袋:用于放置本次促销活动的礼品,并可悬挂至圣诞树上做装饰.注：圣诞树以实物为准放置于收银台上， 记录本次促销活动中获得特等奖消费者的个人详细资料，由店长或副店长记录产生特等奖的专卖店必须详细记录中奖者的个人资料，并于第一时间将获奖详细资料回传公司企划部，由企划部及时对外公布，进行造势宣传。p要求：要求：以“X展架”形式放置于店门口显眼位置，由各专卖店指定专人（书写工整，字迹清晰） 记录全国361每天产生的特等奖消费者名单，以营造火热的中奖气氛。全国361中奖名单由公司企划部专人负责跟踪，并于特定时间将中奖名单以传真形式 下传至所有专卖店。（十三）、特等奖条幅（十三）、特等奖条幅p 要求：要求：

9、喷绘，尺寸据各专卖店门头实际情况而定在福建区域出现特等奖后，制作中奖横幅悬挂于专卖店门楣处，条幅上内容：“热烈祝贺福建XXX荣获361QQ车大奖”字样，渲染大奖的中奖后气氛。为本次活动的促销广告片，在活动期间，用于专卖店电视的播放，通过专卖店现场视频的广告宣传，加强活动推广。（活动期间不得播放其他音乐及画面）在现场颁奖时，给中奖者作道具使用（十六）、特等奖中奖证明书：（十六）、特等奖中奖证明书：消费者获得特等奖时，在专卖店现场给予出示特等奖中奖证明书，并由中奖者签名确认。获特等奖消费者须留下身份证复印件、及填写相关中奖信息表等。四、店内口播稿：四、店内口播稿：1、门迎：欢迎光临361， 361送送QQ车活动进行中车活动进行中 其他店员其他店员(呼应呼应):欢迎光临欢迎光临!2、口播：由店长/副店长或专卖店指定专人在活动期间进行活动告知口播，增强 销售气氛。（每隔2小时口播一次）口播稿口播稿:圣诞节/新年快乐，欢迎光临361*店，本店正在进行“361HIGH翻天，QQ送你贺成年！”大型促销活动,有买就有机会赢得QQ车大奖,买正价商品买120元即可获刮刮卡一张，买240元可获刮刮卡2张，以此类推，即刮即奖，100%中奖，更有圣诞礼品拿哦！店员（回应）：加油！加油六、媒体传播六、媒体传播（一）、媒体投放计划表（一）、媒体投放计划表 1、电视广告、电视广告、广播广告、广播广告、户