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文档简介
1、俄式冰激凌市场推广计划冰激凌中国市场调查：一、冰激凌市场总体走势平根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究(CMMS)对全国30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示：2013一20015年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度，连续三年超过73%，而且走势比较平稳。这一数据表明，冰激凌在中国城市中的普及率已相当高，平均每100个城市居民中就73个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中，73的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。13年，14年，15年的冰淇淋市场的渗透率分别达到了73.1%，73.5%和73.4%。二、冰激
2、凌市场品牌竞争激烈中国冰激凌庞大的市场容量，吸引了众多的“淘金者”。其中固然包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌，也可见“蒙牛”、“伊利”、“光明”等国内奶业领袖。于是中国冰激凌市场就出现了“群雄逐鹿，各占天下”的局面。(1)品牌市场占有率从品牌的市场占有率来看，2003年市场占有率排在前五位的品牌为伊利、和路雪、蒙牛、雀巢和美登高，其市场占有率分别为17、16、10、8和6%，合计占有市场总量的57%，其他品牌则瓜分了43的市场份额。由此可见，中国冰激凌市场的一个突出特点就是：品牌竞争激烈，市场份额平均，国货、洋货平分天下。在市场占有率前五位的品牌中，国产品牌伊利位于榜首，蒙
3、牛则居第三位，合计市场占有率27%，而和路雪、雀巢、美登高三大国际品牌的市场占有率为30。其中伊利17%，和路雪16%，美登高6%，雀巢8%，蒙牛10%，其它43%市场渠道设置：渠道+互联网渠道和利润分配：本公司15%-分销商15%终端20%消费者寻找中国内有影响力的网站进行深度合作如天猫、京东、来提升知名度和销量。推广计划：1、在本公司强势地区（中国对俄口岸）设立专营店和分销商，来辐射中国。2.借助中国对俄贸易升温，对东三省俄货店进行铺货。3、抓住中国本土分销商（冰激凌批发商）给予足够的支持进行推广。4、预计2016年度分销商设立200家。5、人员支持为了维护啊200家分销商需业务5名到0名
4、6、在第2季度进行铺货送好礼地面推广活动，每开发一家分销商免费赠大伞一把价值（200元）（200*200=4万元）7、3和4季度进行深度开发和合作。分销商进货到累计达到一定额度给予冰柜支持。（200*3500=70万元）8、地面推广活动支持。不定期举办品尝和中奖活动来培养消费者知名度（四个季度需办40场，场均5000元，合计20万元）9?宣传物料（海报、招贴、卡片）待定10促销物料（促销用具）待定产品口味选择：以主推含15%鲜奶原味。次推巧克力口味。再次草莓味，哈密瓜、开心果、核桃。销量预估：预计年销量3月到9月均60吨，10月到2月月均110吨，年度可达970吨到1000吨。绥芬河综合保税区晨翔经贸有限公司介绍：本
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